不知道很多人是不是有這樣的感覺，“五一”逛商場如同逛“大觀園”，有一點找不著北。除了人多、促銷多之外，很重要的原因就是面對琳琅滿目的產品，不知道怎樣才能看出個名堂來。尤其是電器商場，各种產品的宣傳五花八門，什么樣的概念都有。真可謂“亂花漸欲迷人眼”，看得人不知道該買什么好。
家電產品概念之多
，歷來如此。比如，彩電中有數字電視、高清電視，還有什么運動概念電視、流媒体電視；空調當中的環保空調、健康空調、睡眠空調；洗衣机當中有什么蒸汽洗甚至讓人听得有點荒唐的“空气洗”……說實話，即使是行業人士，也未必都能明辨出各种概念來。但是在產品的宣傳上，卻一個概念接一個概念地“炒”，并且厂商都不約而同地形成了一种認識上的定勢，就是“概念越多，產品功能越強，產品的賣點越多，所謂的產品附加值就越多，最終產品的价格有可能賣得更高”。這仿佛成為了一种銷售的法則。
但在各种概念的“狂炒”之中，很多產品的宣傳都有夸大成分。以最為出名的健康空調為例，國家目前并沒有一個全面而完備的健康標准。很多打著“健康”旗號的空調產品，其實都是“王婆賣瓜，自賣自夸”，根据自己空調的特點加上一些相關的宣傳，而實際的所謂“健康”的功效可能微乎其微。還有一些產品，互相進行技術上的攀比，比如靜音空調，你聲稱最低多少分貝，我就稱可以達到比你還低1分貝的靜音效果，但實際上1分貝的差距并不明顯，當新机變成舊机之后，噪音的增加早已不止1分貝了。有的產品在概念的炒作中甚至出現混淆概念甚至偷換概念之嫌，變相夸大產品的作用。比如，一些聲稱環保型的電解水洗滌的洗衣机，网上已有人質疑其原理和效果。
一般來說，消費者在購買商品時，确實需要各种信息。而買賣雙方始終存在著信息或多或少不對稱的狀況。尤其是技術要求較高的電子類產品，這种不對稱性更為明顯。本意上，長篇累牘地這般宣傳，是讓消費者獲得更多的信息。但實際上，普通消費者更希望得到簡單實用、真實有效的信息。普通消費者不可能成為專家，過多的信息容易產生疲勞，甚至一些有疑問的垃圾信息還讓消費者反感；而居心不良的混淆概念、偷換概念的宣傳，更容易讓消費者對不良厂商產生抵触情緒。一旦真實的情況被揭露出來，恐怕厂商要“吃不了兜著走”，影響了自身的形象。
深入淺出、言簡意賅，家電產品宣傳，恐怕還是簡單一些、真實一些為好。（黃啟兵）
（編輯：健健）
