記者　黃啟兵

“五一”是新机亮相的集中季節，各大品牌的各款新机頻繁。聯想的S90、V80，酷派帶有周大福的黃金版8688，攜郭富城出場的一系列盛泰手机，以及各款与TD相生的3G手机，都是近期上市的主打產品。但是讓人感到有點困惑的是，當手机已經發展成為像固定電話一樣鮮有變化的商品時，其中潛藏的很大

“功能說”已到盡頭？

回顧最近几年手机發展的趨勢，不難發現：從最初的“白屏手机”、“藍屏手机”到“彩屏手机”，再到有MP3/MP4的多媒体音樂、影像手机，以及帶有智能操作系統可以兼容GPS等軟件的智能手机，手机一直給人一种在功能方面日新月异的感覺。就是近一兩年來盛行的手机電視直銷節目中，各种手机型號也是宣稱“超長待机”、“安全手机”等等———仍然是“功能至上”的宣傳策略。

确實，手机作為通信工具，功能是非常重要的。各种手机的賣點分析都逃脫不了手机“功能說”的影子。說來說去，就是手机有什么功能？以至于中華廣場街邊的“收机佬”們，在收手机的第一句話就是“你的机有什么功能？有沒有MP3？”

不久前，著名經濟學家郎咸平表示，國產手机的最大問題就在于一直沒有脫离強調“功能”的陳規。在五六年前手机迅猛發展的階段，新的功能成為了新机區別于舊机的重要標志。可能每一個新的功能，都指代了一种新的技術革命。但是當手机發展到一定階段，尤其是現在的“平台階段”，手机各种功能都可以齊全之后，通過功能來尋找手机新的賣點似乎就是一件非常困難的事情了。比如，新近發布的索尼愛立信W380C是其音樂手机的一脈相承者，但比起以往的音樂手机前輩W810C、W880等机型，你能說W380C有“脫胎換骨”的本質變化嗎？又如聯想的新机S90，主打的概念是“掌上影院”，但實際上2.4英寸以上的很多大屏幕的智能机都具備有這樣的特點。回望去年的MOTO手机V8，其實跟K1等一樣，都是少不了V3的“遺風”。

手机功能方面的宣傳，似乎已經變成了一种“審美疲勞”。單一地宣傳新机主打某种功能，似乎很難刺激起人們的消費欲望。

“品牌說”風起云涌？

“大哥大”手机在問世的同時，也是一种身份的象征。手机在繁榮的同時，也塑造了各种文化內涵，或時尚娛樂的、或沉穩睿智的、或小巧纖細的……各种文化內涵，超脫出了手机的功能范疇，給手机賦予了額外的附加意義，也增添了品牌內涵。類似于“音樂讓我說……”這樣的廣告語，确實賦予了手机在音樂方面的各种含義；巧克力手机、黃金甲手机等又讓手机的時尚內涵增色不少。

在這种理念的熏陶下，手机与奢侈品相結合，也成為最大的亮點。這已經在三星伯爵手机、LG与PRADA合作的手机中彰顯無疑。手机新銳酷派近期發布的8688也走的這條路線，与周大福合作，鍍上了黃金鑽石表面的鑲嵌點綴，將龍与金兩樣中國傳統文化中高貴的象征融為一体，還可以個性化地將自己的名字或者其它標志蝕刻在手机的外殼上，實現個性化的定制需求；內部的個性化軟件也可以進行定制。

不過，“功能說”体現的是手机的硬件實力，“品牌說”則是手机的軟實力。一個務實，一個務虛。新机光有漂亮的外表，所謂的品牌內涵沒有強大的功能作支持，似乎也難。只有兩者很好地結合起來，似乎才能合璧出新的亮點來。