記者　黃啟兵

以往1.3万元左右的47英寸全高清液晶電視跌入万元大關，以往2万元左右的52英寸液晶電視售价15999元……“五一”期間，46、47、52英寸大屏幕平板電視的价格出現了“雪崩”場景，諸多型號的价格降至歷史最低點，引起了市場銷售的熱潮，也推動了“五一”黃金周銷售態勢的整体走高。

上圖：圖/安心

售价“雪崩”一月前開始

大尺寸平板電視价格的“崩盤”始于“五一”黃金周前。4月4日，TCL率先將旗下的液晶電視52M71F价格下調20%，由原來的18998元降到15999元。由此拉開了大屏幕平板彩電“雪崩”的序幕。去年開打“降价牌”的夏普，五一期間主推32英寸以及46英寸，其中46英寸高清价格僅為8800元，其中46英寸及以上大尺寸液晶電視的銷量占大尺寸液晶電視整体銷量的13%。

隨后，賣場方面在“五一”節前的一周開始放出降价風聲。4月26日，廣州國美總經理高集群發布了“賣彩電就好比賣大白菜”的論調，40英寸、42英寸的合資平板彩電成為主要降价目標，而在46－52英寸上國美仍是延續去年“十一”高舉高打的策略，52英寸合資品牌降到1万以內。及至“五一”期間，廣州國美的46英寸高清液晶跌破6000元大關，“五一”當天廣州國美創下了共售出3000台平板彩電的新紀錄。以中高端合資品牌為主的廣百電器，在“五一”期間的整体平板彩電价位有了15%－25%的降幅。其中全高清型號的47英寸液晶電視僅售9990元。蘇宁方面也稱，40、46、52各大尺寸段平板電視的价格再創歷史新低，大屏幕彩電銷售占比明顯擴大。

价格越來越“平民化”，使得大屏幕液晶電視的主流規格，已經從2006年的37—42英寸進一步升級到52英寸，進入“新大屏幕時代”。對比以往的价格，現在40英寸和42英寸液晶電視的均价已經賣到了一年前32英寸液晶電視的价格，而46英寸和52英寸液晶電視的均价則在8000－15000元左右徘徊，擠占了原先40英寸和42英寸液晶電視的价位。中國電子商會消費電子產品調查辦公室調查數据顯示，今年一季度46英寸及以上大屏幕液晶電視的零售額份額近30%。

价格仍可能一降再降

大屏幕平板電視的价格“雪崩”，与產業內外的各种因素作用有很大關系。從市場上游看，据市場調查公司DisplaySearch發布的全球液晶面板出貨報告顯示，今年一季度全球液晶電視面板出貨達2510万片，与去年同期相比增幅高達69%。隨著面板技術的升級，适合于46英寸和52英寸等大尺寸的第八代液晶面板生產線已實現量產，大屏幕面板的切割較小屏幕更為經濟，成本隨之下降。從而引發了大屏幕平板電視的价格“雪崩”。

而從消費市場看，近年來城市主流家庭居住面積不斷改善，32英寸和37英寸的液晶電視越來越難以滿足需求，47英寸和52英寸平板電視更符合收視和客廳配搭的效果。尤其是今年奧運熱潮的推動下，收視需求加速了中國家庭升級大屏幕平板電視的消費轉變，也推動了47英寸和52英寸液晶電視為主流的“新大屏幕時代”的到來。從以往電視消費情況看，我國彩電業顯示屏存在著“由小到大”的趨勢：以往的顯像管彩電，屏幕從最初的14英寸演變為后來的29英寸和34英寸；平板電視也是從32英寸起步，逐步上升到現在的47英寸和52英寸。

廣州國美總經理高集群還認為，今年“五一”假期從以往的7天縮短到3天，厂商的各种促銷資源集中投放，也使得大屏幕平板彩電的价格驟然“雪崩”。由于32英寸液晶電視在降到4000元以下之后已經接近价格“谷底”，未來平板彩電市場的降价主体首推大尺寸型號。受奧運年推動的作用，在7－8月的奧運檔期与“十一”黃金周傳統旺季兩個時段，厂商依然會集中各种資源開展促銷，大屏幕液晶電視的价格仍然有望一降再降。

（編輯：健健）