三天短假銷售不輸七天長假

記者　黃啟兵

“五一”黃金周歷來是家電的旺季。但從今年開始，“五一”黃金周從7天銳減為3天。假期縮短了，家電賣場的銷售是否會影響呢？從廣百電器、國美、蘇宁等主要賣場的盤點信息表明，“五一”黃金周在“瘦身”，但家電市場卻在“增肥”——

上圖：“五一”期間，賣場促銷更密集

圖/安心

“持久戰”轉為“快速戰”

以往“五一”長假期間，外出旅游和探親者甚多。但今年從旅游市場傳來的信息顯示，出游尤其是長線游的客人銳減。在假期調整之后，很多市民取消出游計划轉而進行購物消費，消費需求集中在三天內釋放。市場需求并沒有因為假期的減少而減弱，反而消費更加集中的爆發，市場容量進一步擴大。

受此影響，以往家電賣場的7天“持久戰”演變成為3天的“快速戰”。廣州國美總經理高集群表示：“我們集中优勢資源，大打促銷戰，3天假期國美的銷售相當火爆，是去年7天長假銷售額的1.5倍。”蘇宁電器廣州大區總經理周曉章也介紹說，今年“五一”三天的銷售額也超過了去年七天的總和，其中空調單品類同比增長達117%，蘇宁“五一”開業的客村3C+旗艦店、天河北3C+旗艦店銷售也創下了家電市場銷售的新紀錄。

家電賣場人士普遍分析認為，假期雖然縮短了，但是家電的消費比以往更為集中，尤其高端消費群的集中爆發。体現在產品當中，進入旺季的空調和平板彩電成為了消費重點。其中彩電大約占据了35％左右的份量。以往的彩電旺季出現在下半年“十一”黃金周前后，但受8月份奧運會的影響，平板彩電的銷售集中在“五一”提前爆發。厂家在今年投放的彩電新品上市較早，“五一”期間新款、舊款產品爭先恐后，形成規模化的銷售爆發態勢。各大賣場銷售最為火爆的均是平板彩電，國美方面透露，彩電的銷售跟去年同期相比增長了200%。

賣場集中促銷更密集

由于假期調整，銷售更為集中。家電賣場方面也聯合各大產品厂家集中開展促銷，各种活動此起彼伏。廣州蘇宁天河店從4月30日18點開始啟動節前夜市，短短几個小時就創造了相當于去年同期一天的銷售額。在“五一”期間，蘇宁還延長營業時間、實行團購等活動，“五一”三天假期的備貨量是去年七天長假的1.5倍，足以滿足消費者的購物需求。從“五一”的銷售情況看，“瘦身”的五一假期對于市場銷售体現出了“催肥”的效果。

不少家電賣場人士表示，由于長假效應還存在著一定的“慣性作用”，“五一”之后的家電市場仍然有足夠大的空間。為此，廣州國美啟動了“五一家電盛宴”，從“五一”開始延續11天。廣州國美總經理高集群表示，國美目前100家賣場集体聯動，空調、彩電、冰洗、手机、數碼產品等已經成為“五一”銷售的熱點，平板彩電最高直降5000元，空調、冰箱等面臨上漲壓力的白色家電并沒有全面漲价，手机備貨量達到近億，价格最高下調40%。根据往年的銷售數据，大黃金周11天時間接近平時1個月的銷售量。

（編輯：健健）