記者　黃啟兵

“五一”假期就在眼前，以往的“五一”黃金周，都是家電賣場集中促銷的日子，今年假期由七天縮短成三天，會不會影響整体的市場气氛呢？記者從廣百電器、國美、蘇宁等各大家電賣場了解到，雖然假期縮短，但是各類產品的銷售將更為集中，賣場內的各种促銷很有可能以“短平快”之勢，取代以往

“持久戰”改“短平快”

由于“五一”黃金周已連續實行了近十年，對于家電市場而言，這段時間已經形成了較為穩定的旺銷格局。今年假期調整之后，“五一”的三天假期相比以往可謂縮短了很多。但是家電賣場紛紛表示，假期縮短并不意味著銷售量的“縮水”。因為從近几年“五一”的銷售占比來看，“五一”七天的銷售總量中，前三天的銷售占据了總量70%。因此，今年的三天假期預料對整体市場而言不會影響太大。

從剛剛過去的清明節三天假期消費者的休假方式來看，大多數人會選擇短途旅游和購物作為主要的休假方式。清明節放假，雖然离“五一”假期很近，但同時也給“五一”起到了培養市場的作用，上周廣州國美在兩個小黃金周之間舉辦的“零利日”活動也收效顯著。可以預見，“五一”黃金周三天假期里家電消費，將可能出現集中井噴的態勢，同時市場競爭也更為激烈。

廣州國美總經理高集群表示：“逢這种大的節假日，我們必大做。”言下之意，“五一”的集中促銷只會有增無減。以往賣場按照7天的計划作促銷方案，現在將改為3天，賣場將以“短平快”的方案取代以往的7天“持久戰”。很多品類的單一產品促銷和整体集中銷售都集中在一起，有望出現形成“此起彼伏”的態勢。

白電喊“漲”黑電仍“降”

從產品方面看，“五一”期間熱賣的商品依然是平板彩電和進入旺季的空調。從市場形勢看，彩電等黑色家電降价是大勢所趨，而空調等白色家電漲价則因為行業整体原因而無法阻擋。

在彩電方面，液晶電視成為市場降价的主力軍。在上周國美舉辦的“零利日”活動中，液晶電視的价格一路狂降猛跌，部分型號的47英寸液晶電視跌破8000元，32英寸液晶電視跌破3000元，“零利日”兩天維多利共售出平板電視超過1000台以上。這一信息，預示著“五一”期間液晶電視仍將保持較好的銷售態勢，厂家集中力量在賣場作促銷，价格仍然有可能實現高降幅。

但是在空調、洗衣机、冰箱等白色家電方面，受全行業的影響，整体价格有5％－10％的上漲。事實上，從年初以來，冰箱、洗衣机、空調已經多次調价，有的是和風細雨般地慢慢上漲，有的是疾風驟雨般地一次性高价位上漲，已經無法細數是第几次上漲了。同時，漲价的不光大家電，像廚衛產品等也有8％左右的漲价

不過，在“五一”促銷期間，厂家的促銷政策以及賣場的大單采購，可能使得白電价格有短暫的价格下調空間，降幅在5％左右。尤其是外資品牌慣用的“瞬間降价”策略，在“五一”期間可能會再次運用。北京方面近期已經有報道透露，松下斜式滾筒洗衣机的价格小幅回落。由于此次“五一”黃金周較短，因此這种“瞬間降价”式的促銷很可能會成為“短平快”戰術中的一環。

上圖：資料圖片圖/南山

（編輯：健健）