記者 黃啟兵
“五一”假期就在眼前,以往的“五一”黃金周,都是家電賣場集中促銷的日子,今年假期由七天縮短成三天,會不會影響整体的市場气氛呢?記者從廣百電器、國美、蘇宁等各大家電賣場了解到,雖然假期縮短,但是各類產品的銷售將更為集中,賣場內的各种促銷很有可能以“短平快”之勢,取代以往
“持久戰”的格局。
“持久戰”改“短平快”
由于“五一”黃金周已連續實行了近十年,對于家電市場而言,這段時間已經形成了較為穩定的旺銷格局。今年假期調整之后,“五一”的三天假期相比以往可謂縮短了很多。但是家電賣場紛紛表示,假期縮短并不意味著銷售量的“縮水”。因為從近几年“五一”的銷售占比來看,“五一”七天的銷售總量中,前三天的銷售占据了總量70%。因此,今年的三天假期預料對整体市場而言不會影響太大。
從剛剛過去的清明節三天假期消費者的休假方式來看,大多數人會選擇短途旅游和購物作為主要的休假方式。清明節放假,雖然离“五一”假期很近,但同時也給“五一”起到了培養市場的作用,上周廣州國美在兩個小黃金周之間舉辦的“零利日”活動也收效顯著。可以預見,“五一”黃金周三天假期里家電消費,將可能出現集中井噴的態勢,同時市場競爭也更為激烈。
廣州國美總經理高集群表示:“逢這种大的節假日,我們必大做。”言下之意,“五一”的集中促銷只會有增無減。以往賣場按照7天的計划作促銷方案,現在將改為3天,賣場將以“短平快”的方案取代以往的7天“持久戰”。很多品類的單一產品促銷和整体集中銷售都集中在一起,有望出現形成“此起彼伏”的態勢。
白電喊“漲”黑電仍“降”
從產品方面看,“五一”期間熱賣的商品依然是平板彩電和進入旺季的空調。從市場形勢看,彩電等黑色家電降价是大勢所趨,而空調等白色家電漲价則因為行業整体原因而無法阻擋。
在彩電方面,液晶電視成為市場降价的主力軍。在上周國美舉辦的“零利日”活動中,液晶電視的价格一路狂降猛跌,部分型號的47英寸液晶電視跌破8000元,32英寸液晶電視跌破3000元,“零利日”兩天維多利共售出平板電視超過1000台以上。這一信息,預示著“五一”期間液晶電視仍將保持較好的銷售態勢,厂家集中力量在賣場作促銷,价格仍然有可能實現高降幅。
但是在空調、洗衣机、冰箱等白色家電方面,受全行業的影響,整体价格有5%-10%的上漲。事實上,從年初以來,冰箱、洗衣机、空調已經多次調价,有的是和風細雨般地慢慢上漲,有的是疾風驟雨般地一次性高价位上漲,已經無法細數是第几次上漲了。同時,漲价的不光大家電,像廚衛產品等也有8%左右的漲价
不過,在“五一”促銷期間,厂家的促銷政策以及賣場的大單采購,可能使得白電价格有短暫的价格下調空間,降幅在5%左右。尤其是外資品牌慣用的“瞬間降价”策略,在“五一”期間可能會再次運用。北京方面近期已經有報道透露,松下斜式滾筒洗衣机的价格小幅回落。由于此次“五一”黃金周較短,因此這种“瞬間降价”式的促銷很可能會成為“短平快”戰術中的一環。

上圖:資料圖片圖/南山
(編輯:健健)