上圖：圖/羅偉

“小黃金周”要搶“五一”風頭？

清明節“小黃金周”剛過，家電賣場的銷售就紛紛“飄紅”。根据廣州國美方面透露，短短3天時間，銷售額跟去年同期同比增長了5倍，銷售總額突破2億元。同樣的情況也出現在了廣百電器等其它賣場當中。實行新假日方案后的首個“小黃金周”，獲得商業上的成功。這种勢頭會不會沖擊“五一”黃金周呢？

“小黃金周”勢頭正盛

清明節小黃金周3天，廣州國美僅天河區的維多利商城、天河城商城、頤高商城三家國美旗艦店就累計迎接顧客達50万人次，彩電、冰洗、3C數碼類產品等銷售再攀新高；而廣州蘇宁方面各品類產品都有240％－300％的同比增長。這种態勢遠遠打消了先前對“小黃金周”的擔憂。

很多專家曾預測，新假期制度實行之初，舊的“五一”黃金周的銷售优勢可能會一去不返。清明節第一個“小黃金周”也不被看好，尤其在南粵地區，清明節市民以“拜山”為主，購物愿望不明顯。對此，廣州國美總經理高集群表示了不同看法：“對大部分人來說，掃墓的時間最多就是一天半天的事情，剩下的兩天他們干什么？很多人肯定是去休閑逛街了，這就是商机。”他同時還表示，廣州實際上有很多家鄉在外地的人士，清明節假期對一些人而言無法返鄉掃墓，3天的假期也給了休閑逛街的机會，從而造成人流旺盛。新的休假制度打破了以往“清明節沒什么消費”的觀念。

如此情況不光出現在家電賣場。清明節“小黃金周”的銷售情況顯示，凡是商業流通領域都收獲了利好消息。据近日的媒体報道稱，清明節“小黃金周”三日，廣州6大百貨的銷售報收近1億元。家電賣場只是這种形勢下的一种反映。

“五一”市況會受沖擊？

今年假日方案調整之后，“五一”黃金周從以往的7天長假縮減為3天。清明節“小黃金周”如此火爆，會不會沖擊3周之后的“五一”小黃金周呢？廣百電器、國美、蘇宁等賣場相關人士紛紛表示，“五一”黃金周“絕對不會受到沖擊”。

廣州國美總經理高集群表示：“与清明節相比，‘五一’是一個傳統的消費旺季，趨勢只會更集中，而不會被削弱。”蘇宁華南區總部營運總監、廣州地區副總經理顧偉表示：“今年家電的整体市場容量，我們預計有14％左右的增幅。從以往的經驗看，以往7天的‘五一’黃金周中，最為集中的消費還是在頭3天。今年從7天縮減為3天，應該不會造成太大的影響。”

另有流通領域人士認為，連續的“黃金周”反而更好：“因為連續的假期會在消費方面形成一种‘疊加’的態勢，消費者的消費熱情可以持續不減，比單一的一個長假可能更好。”從清明節“小黃金周”良好的態勢看，正好可以為“五一”黃金周進行預熱。

“小黃金周”消費將成常態

今年是實行新的假日方案的第一年，清明節只是第一個“小黃金周”，隨后還將有端午節、中秋節“小黃金周”；從全年的情況看，“黃金周”的概念將從以往的春節、勞動節、國慶節3個“黃金周”變為6個“黃金周”。對此，家電界人士紛紛表示，賣場的旺季也將据此有周期性的調整。

“今年是新假日方案的第一年，消費者、商家、厂家等各個方面都需要有一個适應的過程。‘小黃金周’的消費趨勢還沒有怎么顯現出來。相信隨著時間的推移，這种消費趨勢會比較明顯。估計到全年結束之后，整体的一种新的‘假日經濟’格局會慢慢清晰。”廣百電器有關人士如此表示。

目前，針對“小黃金周”新的消費特點，廣百電器、國美、蘇宁等商家已經開始著手調整策略，從采購、促銷到物流配送等各方面都在重新規划。今后多個“黃金周”的促銷活動可能更多，每一個“黃金周”的重點都可能會有不同，消費者也可能有更多的購物選擇。

（編輯：健健）