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网絡廣告代理行業馬太效應已現
金羊网 2008-04-04 14:58:16

本報綜合消息：目前，网絡廣告代理行業正在出現強者愈強的馬太效應。以平台資源見長的好耶、以歷史悠久著稱的華揚聯眾和以專業技術能力异軍突起的龍拓互動在2007年均實現了超高速的發展，已經初步形成了网絡廣告代理這個价值即將超過100億元的新興行業的三強陣營。記者了解到，強者愈強的馬太效應的出現是因

為网絡廣告代理行業已經出現了寡頭策划、集中采購、分布投放、效果聚合、精准營銷這五大趨勢。目前第一集團中的“三強”好耶、華揚和龍拓互動則各自擅長。

但是，在整個行業高速發展和強者愈強的背后，是規模相對較小的网絡廣告代理商們呈現出了二八現象：只有大概兩成的代理商們賺到了錢。

龍拓互動的掌門人蘇義向認為，傳統廣告公司一般靠人的頭腦和智力，依托購買量和方法論贏得市場。而在网絡時代，新的技術和營銷工具的出現將在某种程度上擺脫對“人”的依賴。龍拓互動投身并專注于网絡營銷領域正是基于這個基本點，希望能夠靠技術的方法去更精准地“買賣”廣告。 　（范思立）

（編輯：xiaoF）

 
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