連續三年呈現頹勢，主因在于品牌缺失

本報訊　記者姚志德、通訊員江共捷報道：今年以來，廣東茶葉出口頹勢依舊。記者從黃埔海關獲悉，1-11月，廣東省出口茶葉僅8619吨，与去年同期相比下降17.4%。海關分析表示，茶葉出口缺乏品牌，仍然以落后的“字號”模式去運營，是近年廣東茶葉出口一年不如一年的主要原因。

廣東省是國內主要的產茶區之一，茶葉出口量一直位居全國前茅。但2002-2004年出口量在2.3万吨左右徘徊三年后，拐點出現，廣東茶葉出口量呈現逐年下降趨勢，2005年出口量驟降至1.4万吨，2006年為1.1万吨，今年這种頹勢依然未停止。

對此嚴峻形勢。黃埔海關分析報告指出，廣東省雖為茶葉大省，但在茶葉品牌塑造方面，与福建、浙江和云南存在明顯差距。目前廣東自產茶葉嚴重缺乏品牌，茶葉銷售大多依靠老“字號”茶葉專賣店，缺乏品牌營銷意識，由于規模化生產少，標准化程度与國外知名飲品企業存在差距。知名品牌的缺失導致廣東省茶葉缺乏競爭力，最終導致出口量逐年下降。另一方面，受國外技術性貿易壁壘的影響，如2007年4月歐盟茶葉委員會又公布的歐盟茶葉農藥殘留新標准，和此前日本《食品中殘留農業化學品肯定列表制度》對茶葉農藥殘余物范圍的擴大，都在一定程度上影響到廣東省茶葉的出口。

据了解，目前廣東茶葉出口量的92.6%是由私營企業出口，對香港出口比重超過5成。今年出口量下降品种主要是綠茶，大幅下降52.6%，烏龍茶出口也下降17.7%，不過普洱茶出口卻一枝獨秀，增長17.1%。此外，今年廣東省茶葉出口均价大幅增長57.1%。其中，普洱茶出口均价飆升58.3%，綠茶出口均价上漲44.7%。

面對茶葉出口難，有業內人士稱，目前茶葉出口企業不斷增加、規模大小不一，行業協會應整合已存在的茶葉商標持有企業，塑造有實力的品牌，并成立權威的茶葉總營銷机构，吸收小茶厂的茶葉資源，通過專業的品牌机构運作，研究品牌的打造与市場開拓，從品質定位向品牌定位發展。

（編輯：日月）