本報記者 林桂炎 攝

本報上海消息　記者李曉莉報道：搬出了全球品牌代言人———110米跨欄世界冠軍劉翔和百米短跑世界冠軍阿薩法·鮑威爾，安利昨天在上海啟動了“安利璀璨星薈繽紛大型產品展”。“安利中國今年的業績的上漲將超過10％。”制止了去年高達將近20％的滑坡，安利執行副總裁、安利（中國）董事長鄭李錦芬面帶微笑，“我很滿意。”

去年年底及時拿到直銷牌照、今年9月全面展開直銷模式，安利的“掌門人”鄭李錦芬透露：“基本工作已經完成，整個轉型也非常順利。下半年的業績不錯，我估計今年將可以達到12％的上漲。”她聲稱，在雙飛人助力下，安利將進入新一輪穩健發展期，到2012年實現公司業績在2006年的基礎上翻一倍、達到30億美元規模的目標。

作為直銷行業的龍頭，安利的轉型始終成為業界關注的焦點。鄭李錦芬指出，在全球“創新帶動成長”的戰略指引下，“安利目前已經成功轉型為直銷、店銷、經銷的多元化營銷模式。”她也指出，這与“安利海外模式相去甚遠，走出了一條有中國特色的成功之路”。

對于明年的直銷環境，鄭李錦芬表示“保持謹慎、樂觀的態度”，她稱：“現在已經有明确的法規可以跟隨，接下來還有一系列新產品上線，我們將在中國保持持續性的發展。”据悉，安利目前的店鋪有188家，分布在155個城市里，2800多個服務网點已經開展工作。

雖然安利、雅芳兩大直銷公司均表示今年業績增長，然而記者了解到，不少直銷公司在今年的業績卻“輕微下滑”，并沒有達到如去年預期般“取得直銷牌照后大幅增長”的情況。“今年的整個直銷環境确實一般。”直銷專家王万軍分析，“而業績沒上去的原因，我認為是直銷員的發展不容易。”

王万軍指出，從整個直銷行業來看，目前直銷業向產品導向轉移。玫琳凱將在2008年來臨之際推出全新的企業識別系統，無論是企業形象還是產品形象都將會進行革命性的變化，甚至連企業官方网站也會做一次徹底的變革，產品形象及推廣將成為企業官方网站的重點內容；与之同時，雅芳廣告改變，產品也將在明年推出一系列讓人眼前一亮的年輕型化妝品。王万軍認為，安利則在產品營銷方面悄然發生了改變。2007年，安利以規模盛大的產品秀開年，臨近歲末，安利又以在上海舉行盛大的產品秀，作為辭舊迎新的手筆。安利的廣告，則早已由原來的“同享丰盛”變成了“有健康才有將來”的產品廣告。“在此前，直銷企業對外推廣，無不以企業形象及事業前景為重點。直銷巨頭們對產品推廣的空前重視，昭示著巨頭們對市場的判斷：在嚴格的市場整肅下，賣夢想的時代已經成為過去，企業的命脈系于產品銷售。”王万軍認為。