本報訊 在我國,越來越多的企業正利用CN域名、通用网址和中文域名等互聯网地址資源搭建互聯网品牌体系,但和跨國汽車企業營銷相比,中國本土汽車企業還有很長的路要走。中國互聯网協會网絡營銷工作委員日前公布的《中國汽車行業互聯网品牌營銷狀況調查》正顯露出了一些隱憂。
汽車專家林偉表示,目前,在我國市場上有5
0多個品牌將近200款汽車產品,中國汽車市場成為全球汽車市場競爭最激烈的市場之一,互聯网成為很多企業品牌營銷的渠道。比如2000年,百年歷史的老牌汽車企業——意大利依維柯在亞洲最大的合資企業南京依維柯,就建立了自己的CN域名中文网站,并注冊了“南京依維柯”的通用网址。如今,互聯网營銷已成為國外汽車品牌推廣的重要途徑之一。
在這樣的背景下反觀本土汽車企業,利用互聯网打造网絡品牌還有相當長的路要走。《調查》統計數据顯示,在調查的34家跨國汽車企業中國网站中,啟用CN域名比例高達97.1%。而國內汽車企業或品牌則以69.6%落后于外資企業,顯示出与跨國公司在互聯网品牌營銷上的不小差距,成為我國汽車行業壯大強盛的隱憂。(陳曉鴻)
(編輯:kaizoo)
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