市況直擊：黃金周賣場硝煙四起

記者　黃啟兵

即將到來的“十一”黃金周里，平板彩電無疑將是市場最大的亮點。5個月前的“五一”黃金周，廣州國美、蘇宁、永樂等專業賣場的統計顯示，外資品牌占据了平板彩電七成左右的份額，而在外資品牌更趨于集中的廣百電器，這個比例更是高達80%以上

眼看著又一個黃金周到來，外資品牌与國產品牌再度面臨正面交鋒，成為了這個黃金周最引人注目的焦點。此次黃金周是否成為外資品牌与國產品牌拉開差距的“分水岭”？

“价格戰”風起云涌

對于彩電市場而言，价格和技術將成為此次外資与國產品牌交鋒能否取得胜利的關鍵性因素。今年以來，外資品牌全面超越國產品牌，手中的利器正是以往國產品牌最擅長的“价格戰”。以夏普為代表的外資品牌年初開始大幅度降价，32英寸液晶電視最低時曾經賣到5980元，僅僅比國產品牌同等尺寸型號多千元左右。

今年的彩電价格戰在8月底就開始打響，比去年提前了半個月左右，這和市場競爭激烈、各商家紛紛想搶占先机有密切關系。記者在賣場看到，外資品牌液晶電視仍然有10%-20%左右的降价，型號則涵蓋了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全線產品。比如東芝42英寸、索尼46英寸液晶電視均下降了2000-5000元，此外，LG、三星分別對今年5月推出的新品進行了小幅降价。

廣州國美總經理高集群透露，黃金周期間，廣州國美聯合部分合資品牌平板彩電，將大尺寸平板彩電從原先的3万多元拉到2万元區間以內，由此引發其它彩電厂家自動調低价格，形成“多米諾骨牌效應”。

面對外資品牌的“价格戰”，部分國產品牌以大尺寸為突破口，開始反擊。大半個月之前，創維、海信兩家企業率先把52英寸的液晶電視价格大幅降低，從29999元降至19999元，之后廈華等企業也開始跟進。

但鑒于目前上游資源都集中在外資手中，國產品牌降价空間其實已經不大。多家彩電企業面對“今年還能降价多少”的問題時，均以“暫時保密，不能透露”為由婉拒。某知名國產品牌廣州分公司總經理告訴記者：“現在能否打多少优惠還很難說。因為經過數次降价，空間已經很小，有些品牌手上已經沒有太多的資源了。”

“技術戰”難分高下

与“价格戰”相對應的，是外資品牌与國產品牌在技術方面的角力。目前，國產品牌引以為傲的一點，是技術优勢，隨著与上游芯片、面板厂商的合作日益緊密，國產平板厂商在技術領域已處于領先地位；而外資品牌仍以品牌號召力作為市場競爭的武器。

國產品牌今年旺季上市的新品，几乎無一例外地開打奧運牌，動態畫面處理、全高清、多媒体接口等平板電視目前各种主流技術紛紛登場。廈華上周在北京發布了藍光HW系列液晶電視，主打的技術牌就是動態畫面處理、可錄制功能和多媒体接口；康佳今年的新品i-sport36系列采用“雙穩·雙120赫茲”技術，也能夠提供穩定的高清晰運動畫面。此外，創維的“屏穩”系列、海信“120赫茲真+系列”等國產產品都圍繞著運動高清。

不過，也有業內分析認為，國產品牌在技術上的先行舉動，被外資利用為未來技術普及之前奏。廣百電器有關負責人表示：“外資企業的這一招也很奏效，我讓你先行一步，等技術普及了，市場培養好了，我再來放量。”今年外資品牌也開始在新品中突出技術，飛利浦上月在成都發布的32系列彩電，全推1080P，強調動態畫面的處理能力。

不管是“价格戰”還是“技術戰”，今年黃金周市場的火藥味漸濃，中外品牌的對決將不可避免。其結果，有可能拉開中國平板電視市場新一輪競爭的大幕。

（編輯：健健）