業內人士分析，這种局面源于國家政策和新進此行業企業的營銷策略

本報訊　記者黃海云、孫晶報道：昨天是中秋節前的最后一個周末，不少市民抓緊時間購買月餅。記者留意到，今年月餅普遍回歸朴實，大多產品售价從二三十元到300多元不等，价格超過五六百元的已不多見，售价過千元的“天价月餅”也無

据了解，今年月餅銷售從8月底開始進入第一波節前消費高潮，到9月12日期間以机團、單位大宗購買月餅為主。月餅零售市場的消費旺季則從9月15日開始，預計將一直持續到明天下午。

記者留意到，今年市場上大部分月餅的售价都在300元以下，与去年相比，還多出了從二三十元到五六十元不等的“平价月餅”。月餅禮盒也一改過去一味追求大包裝、數量多的模式，出現了只有一個月餅的“迷你禮盒”。此外，賣場里散裝月餅的品牌、數量和品种也都比去年有所增加，消費者也比去年更多。一些月餅促銷員告訴記者，節前兩個多星期起不少賣場的月餅都已經在打折出售，榮華、蓮香樓、廣州酒家、陶陶居、粵皇、美心等多個品牌的月餅都有不同程度的降价促銷活動。許多購買月餅的市民也都反映，原以為在今年食品价格上漲的大趨勢下，要多掏錢才能買到月餅，沒想到平价月餅反而比去年的選擇更多了。

業內人士分析認為，去年7月國家發改委等四部委聯合發布《月餅豪華包裝禁令》后，去年中秋期間高价月餅的數量已經比前年有所減少。今年本來食品原材料的漲价使得月餅企業成本壓力增加，但在國家的調控政策下，食品价格成了格外敏感的話題，企業都不敢輕言漲价，主打產品定位在中低檔為主。而且一些新進入月餅行業的后來者，都選擇低价產品以避開与大品牌的正面沖突，因此平价月餅數量也有所增加。不過專家也提醒消費者，現在月餅命名的標准已經比較規范，購買月餅時不要光憑价格高低，應先看清楚產品標簽上的信息：“水果味月餅和水果月餅，純蓮蓉和蓮蓉月餅都是不一樣的。”

（編輯：左左）