迎接十七大輝煌廣東：貼牌→自創品牌→共鑄名牌，廣東一批“區域品牌”背后有故事
本報訊
記者戚耀琪、馬勇述評：《2007廣東省成長型中小工業企業評价研究報告》在第四屆“中博會”開幕之際公布。報告顯示，2004年到2006年期間，廣東成長型企業銷售總額、利潤總額和資產總額
三大指標的增速明顯。与2004年相比，1000万元以下的小企業明顯減少，1億元以上的越來越多，成長型中小企業已成為廣東經濟提速的生力軍，在從數量擴張到質量提升的趨勢中，品牌共享成為一個閃亮的經濟現象。
珠三角作為全球最重要的制造業基地之一，曾几何時，“貼牌戰略”（OEM）成就了無數的中小企業。由于有大批量的穩定加工訂單，小企業的生產成本得以降低；以銷定產，克服了盲目生產帶來的商品積壓。然而，為大品牌做OEM的中小企業，始終不可能獲得利潤的大頭，習慣了依附性，企業發展也缺乏后勁。事實已表明，珠三角要從“制造”走向“創造”，就得創立自有品牌。
与此同時，另一种現象也引發了關注：珠三角的制造業自創牌子是在增加，但是名牌規模卻未見質的飛躍。小家電、五金、電子、裝飾、家居、禮品、塑料、紡織、內衣等行業在廣東已形成可觀的規模，并影響著全國市場。但眾多的自創品牌都處于高度同質化的環境中，混戰帶來的實力消耗并未誕生英雄如林，反而還讓消費者陷入無所适從的境地。
從貼牌走向自創品牌，又從創立品牌走向品牌共享，這成了許多中小企業在經濟浪潮中的又一選擇。中小企業規模小、穩定性低、缺乏技術和人才資源，如此單打獨斗做品牌，何時才能獲得廣泛承認？品牌共享因此被看中：企業共同使用同一區域品牌，或組成一個品牌聯合体，身价立即提升。專家更稱之為：資源利用“外向化”。
有一個例子能說明問題，中山小欖鎮光是內衣及關聯產業就有1300多家，今年4月小欖被授予“中國內衣名鎮”稱號，“小欖內衣”成為繼“小欖五金”、“小欖鎖具”、“小欖音響”之后，又一響當當的區域品牌。在廣東，其實還有東莞大朗“中國羊毛衫名鎮”、佛山鹽步“中國內衣名鎮”、汕頭谷饒“中國針織內衣名鎮”等越來越多的區域品牌。區域品牌不但為中小企業贏得了巨大的發展空間，縮減自有品牌的建設成本，更為日后名牌的誕生打下基礎。
區域品牌可以共享，企業品牌可以聯合推廣，眾多不知名的企業聯合起來打造一個品牌也不在少數。一般人可能沒想到，自己青睞的某個牌子的家具，或許都是來自优勢各不相同的厂家制作。產業鏈中各個環節通過整合，材料的生產到成品的完成更加快捷，資源得到优化，企業在求同存异中均獲得了發展。一位業內人士如此評价，共享的最大优勢不僅僅是品牌价值的共享，更是銷售渠道、客戶資源的共享。
（編輯：曉航）
