隨著体育在中國的不斷升溫，“体育營銷”這种新興的營銷模式受到越來越多國際品牌的推崇。在眾多厂商中，佳能（中國）將佳能在全球范圍內獲得成功的“共生”理念，運用在了中國的体育營銷之中，這和中國体育敞開怀抱，与世界各類企業攜手合作的理念非常契合。
中國足球是佳能贊助中國体育的第一項運動，至今已
有十年之久，佳能（中國）有限公司企業廣告公關部副總經理魯杰女士表示：“國人心中具有濃厚的足球情結，佳能選擇足球，就是希望与中國大眾共同体驗‘挑戰与激情’，這也正是佳能（中國）的行動方針之一。”佳能不僅支持中國足球，還支持并贊助了中國棒球職業聯賽、中國网球公開賽等体育項目。2006年佳能開始贊助中國网球公開賽，并為比賽獨家提供了“鷹眼”回放系統，同時今年也是佳能与中國棒球職業聯賽合作的第五年。
“共生”理念是佳能与中國体育共同發展的基礎。据魯杰女士回答，“我們選擇体育資源首先要綜合考慮受眾人群、環境、人文等諸多因素，并考慮由此帶來的品牌推廣的實際戰略意義，同時更多的為中國社會做出貢獻。”据了解，今年佳能（中國）加大了在中國体育營銷力度。其中“激情中超”系列推廣活動，讓球迷能夠親身体驗佳能优質影像設備；在大學校園里開展的“佳能日”棒球主題活動，通過教學、產品展示試用等方式為中國体育的未來發展和佳能自身產品的營銷提供了保證。
佳能同体育本身的深層次聯系還体現在佳能的影像產品中，佳能數碼單反相机可以更好的記錄体育運動中的精彩瞬間。同時，佳能在贊助体育項目時也考慮到了同整体品牌推廣戰略的結合。在2004年雅典奧運會上，佳能派駐專業的服務團隊進駐賽場，為成百上千的体育攝影師提供專業的維修和服務。對于2008年北京奧運會，魯杰女士表示：“更高、更快、更強，這是体育的精髓所在，也是佳能一直追求的目標。更高的影像質量，更快的相机速度、更強更周到的服務，這是佳能（中國）迎接2008年北京奧運的姿態。”（楊廣）
（編輯：健健）
