走近四位年輕的時裝原創人

文/記者　黃嘉麗　實習生　邵樂園　姚笛

圖/記者　宋金峪　實習生　張鎮歷

廣州的原創服裝，真正熱鬧起來的還是2000年以后。當時，剛出道的原創人還比較低調，大多將想法体現在T恤圖案的搞作上。以前在一些裝修比較特別的小店，通常能找到

前段時間，《可樂生活》聯合天匯城舉辦了一場原創服裝秀，本地著名原創品牌大都參加匯演，十几組設計作品登堂亮相，規模之大，也算是近年原創界的大手筆之作。雖模特的表演稍顯生澀，某些設計作品又似乎急功近利，但仍受到不少業內人士的肯定，而設計師們的理想和未來是否又如現場的舞台般寬廣呢？因此，我們走近四位做原創服裝的年輕人，看看他們的行進軌跡。或許，從中我們可以窺到本城時裝原創因子的發育程度。

阿KEY希望本地的原創品牌得到更多推廣

COZ：下重本包裝品牌店，可以得到更高分

COZ的正職是DJ，而且在圈內名气不小，曾當選2006－2007年度的廣州No1.BReakbeatDJ，他擁有自己的原創品牌：Y－ICON。就像阿KEY要花盡心思去裝修店面、設計包裝T恤的紙盒，入行時間不算長的COZ，花在新店的心思就更加多。他的新店在烈士陵園附近，周圍几家都是同行，而且各有特色，想要這個誕生三個月的新品牌獲得更多的關注，在包裝上的功夫就不能馬虎。

COZ的店鋪面積不大，但他邀請了專門的室內設計師策划，使個人風格更加強烈：櫥窗設有几個電動裝置，讓T恤24小時上下擺動；店門還有一個轉動的品牌箭頭標志；据說店內原本還吊了一副特制透明“棺材”用以擺設球鞋，但卻因為效果惊嚇而撤走了，取而代之的也是一塊用料上乘的紅木板。二十多平米的店鋪足足花了好几万元裝修，可說是下了重本。但COZ還不滿足，他希望在店里的一面牆上放上一台等离子電視，當客人走進店里的時候，就會自動播放視頻，內容是自己對這個小店和衣物的介紹。“有些人可能是沖著你才來這個店的，那樣的話，盡管我不在，還是可以看到我。”看來,COZ很知道自己身為名DJ的號召力呢。

“衣服質量款式當然要吸引人，但包裝吸引的話，就更容易加分了”，這是COZ的觀點。

COZ（后立者）和朋友齊齊撐起自家新品牌（何奔　攝）

阿KEY：用強烈的個人風格，將朝三暮四的顧客套牢

設計師阿KEY的店面就開設在潮樓的夾層，貫徹其原創風格，店內裝修非常考究，地板全是玻璃瓶蓋鋪設，櫥窗內的架子也是用涂鴉罐粘貼而成，再抬頭還發現几個塑料MODEL都被改裝成了電燈，還沒開始看衣服，就先被這些創意所折服。

阿KEY的原創之路可算是步步踏實。從美院畢業之后，他先后在服裝厂和廣告公司任職，但最終還是發現自己的興趣不在其中，于是在兩年前的6月創辦了個人品牌：Demon，躋身本土原創隊列。最開始的時候，以做T恤、休閑裝為主，而圖案設計的理念，他的原意是突破以前純粹追求形式或色彩的模式，力求在圖案中諷剌一些不良的社會現象，希望年輕人們能夠主動去關心社會，現實意義比較強烈。他的初期作品只能放在朋友的店寄賣，后來口碑越來越好，就在今年三月開了專賣店，店內也寄賣了一些同行的原創作品，譬如來自上海的“墨”。而他的品牌也慢慢轉向時尚，開始做起了用高級面料的時尚女裝，個人風格愈發強烈。

談及本地原創的發展方向，阿KEY的態度有所保留。他覺得，經營這樣一個小店需要的資金是比較大的，投放的精力也比較多，但是買家的態度卻總是“朝三暮四”，消費者覺得要么就花一百元左右買滿大街可見的休閑T恤，雖像制服但終究是“牌子”，要么就出高价去買來自國外的潮流品牌，而本地的牌子卻始終有點活在夾縫的感覺。因此阿KEY的打算還是比較多，首先他很積极地參与本地原創品牌的推廣，尤其是這次在天匯城的演出，他主動協辦，為的就是獲取更多的關注眼光，讓大家看到，原創品牌也不僅僅只有T恤而已。

TOMMY的品牌隨性而為，簡單T恤仍然是主打作品

Tommy：享受“這個牌子的衣服和帽子都很好玩”的評价

如今上网搜索Tommy的品牌，得到最多的网友評論就是，這個牌子的衣服和帽子都很好玩。Tommy顯然很享受這樣的評价。他說，他的設計碰巧讓一小部分人喜歡了，這已經讓他覺得很滿意。

做代理出身的Tommy，對自家的品牌卻總是采取放任自流的態度，他兩年前開始做的“Neverever”，至今的主打產品仍然是簡單的T恤和帽子。“說不定哪一天我不想做這個牌子了，就會結束了它。到時可能還是會自己偶爾設計一些衣服帽子什么的，如果朋友喜歡拿去便是。”玩票的心情絕對會讓人輕松一些，而且壓力也相對沒那么重。

Tommy說，他喜歡這樣玩著做的東西多過于喜歡商業上的東西，所以這個品牌一直都是這樣下來的。在他看來，能夠讓小眾人自娛自樂，已經是完成歷史任務了。

阿聰：“一不要抄襲，二要注意每個環節”

阿聰是廣州第一代潮鋪“嵩真”店主，在經營的七年間，經歷過日美品牌的興衰成敗和本地原創的風起云涌。2002年成立LAB工作室，設計自家品牌。

阿聰的店是在1999年開的，開始的時候在代理香港和美國的品牌。2002年冬季的時候第一次嘗試自己設計，開始時做衛衣。他找到了可以生產圓筒衛衣的供應商，制衣厂也有了，印花厂也找到了，以為挺順利的。后來才發現，做原創還真不易，有几個工厂就等于有几個環節，每個環節都出現不如意的地方，等于每個環節都打上一個折扣，打完折下來能及格就不錯了。不過，經驗也就在這個碰碰磕磕中漸漸積累下來了。那時候廣州的原創品牌店并不多，品牌是由他來策划和設計，然后連同其他几家潮流店的主腦，集合力量完成的，因為每家店都有自己的FANS，而且產品和店里面的香港品牌放在一起也不遜色，而且當時香港朋友的店也有在賣，反應也不錯。

現在，LAB夏天都是以圓領TEE和POLOTEE為主。冬天會有衛衣、襯衫、西裝。

記者問阿聰：按照你的經驗，你覺得廣州的原創品牌要想取得一定成績，必須具備什么條件？

阿聰認真地說：一不要抄襲，二要注意每個生產設計環節，可能出錯的地方，就一定會錯。推廣方面，首先要盡力做好產品，受到市場和顧客肯定，自然潮流記者們會找上你啊。

（編制：yu）