如今的“网絡紅人”實在太多了。昨天剛剛走了一個“××姐姐”，馬上又來了一個男的“妖妃娘娘”，再后來就是什么“內衣哥哥”也如進城赶墟一樣跟來了。一時間，网絡世界里全線飄紅，那情那景不亞于這些天的股市。网絡也成了制造紅人的大舞台，而且說起來比明星制造公司簡單多了，只需要在攝像頭前脫一脫，似乎很快就能

應該說，网絡無限的開放性、平民化的參与特點和迅速的傳播特色新奇，催生了“网絡紅人”。所以，“紅人們”要感謝网絡———在二十年前還不知网絡為何物的時候，如果這么隨便脫一脫，輕則“精神不正常”，重則非得被阿SIR當“耍流氓”抓起來不可。很多人把“走紅”當成了想當然的事情，“不就是隨便脫一脫、舞一舞的事嘛”。總之，有了网絡，要想大紅大紫似乎指日可待，就看你夠不夠膽了。

沒錯，网絡是給了平民“走紅”的舞台。尤其在這個到處都是“海選”的時代里，出人頭地的欲望在极度地膨脹，有膽量、識時務者有很大的成功机會。但“网絡紅人”在成名的時候似乎忘記了一點，同樣也是因為网絡，在無限寬廣的領域中，一個信息如果沒有被及時放大，要想從海量內存中脫穎而出有如大海撈針；更重要的是，网絡在平民化的同時其實也蘊涵著隨意、散漫和公信力低的特點，沒有傳統媒体的曝光、炒作，這种“走紅”恐怕也只能是自作多情。“××姐姐”生于网絡，但當很多報紙都在熱論她的時候，給了她真正走紅的机會。

“网絡紅人”的成功，其實在很大程度上是他們自覺或者不自覺地利用了傳播學“假事件”（Pseudo-event）的原理。簡單的說，就是“經過設計而刻意制造出來的新聞”，具有人為策划、适合傳媒報道等特征。這套玩法其實早就不新鮮，早年的美國大選期間已經被很多的候選人運用。說白了，這就是一种自我公關的過程，但前提是必須要有媒介的支持和傳播。一旦失去了媒介，特別是具有較大公信力的傳統媒体的支持，這种自我公關就陷入了“無水之源，無本之木”的境界。也就是說，“网絡紅人”其實在走紅的同時，已經在不知不覺中走入了一种“宿命”———生于媒介，升入“紅人”的殿堂；但又黯淡于媒介，特別是當一個個類似的“紅人”頻繁出現，媒介和大眾開始出現“審美疲勞”之后，“网絡紅人”在光環殆盡之后如流星一般迅速消逝！

從這一點上說，“××姐姐”是幸運的，因為她可以說是“第一個吃螃蟹的人”。但不管怎樣，這种玩法之下的“网絡紅人”終究無法逃避宿命。信不信？走著瞧！

（黃啟兵）

（曉健／編制）