新年剛過，家電市場又迎來了旺銷的季節。在剛剛過去的元旦促銷期內，平板彩電一枝獨秀，成為家電市場上的主角。伴隨著各大厂商的降价促銷，平板彩電實現了超過50％的銷售貢獻率，并有望繼續帶旺春節市場，成為2007年新春家電市場上的“領跑者”。

平板市場全線飄紅

由于今年元旦与春節距离的時間比較長，加之家電最主要的消費人群———新婚新居人群比去年略有減少，因此今年“雙節”兩檔消費周期對市場的聯合拉動作用并不明顯。在這种形勢下，平板彩電強勁拉動整個家電市場，成為了厂家和商家值得炫耀的亮點。廣州國美總經理高集群透露，元旦三天中，國美的銷售額近3個億，比去年同期翻了一倍，其中彩電銷售不斷攀升，几乎占到50％的成績。廣百電器攜新一城店開張之勢，打出了3999元32英寸液晶電視的低价牌，也收效顯著。從蘇宁等賣場傳來的消息還顯示，平板彩電的消費趨向有朝高端机型發展的明顯趨勢，32英寸以上的液晶銷量占到彩電銷售的近八成左右。

彩電厂家反饋的信息也顯示銷售利好。TCL在元旦期間開展了“炫耀我視听，禮爆中國年”活動，元旦3天的銷量同比去年翻倍增長。從節后的統計數据顯示，TCL“炫系列”大屏幕動態液晶電視的銷售情況喜人，甚至出現多個型號脫銷。海信在今年初上市的“雙核點晶”系列平板電視，僅元旦以來的一周時間內，銷售量就突破7500台，登上了單型號的熱銷榜。對比稍顯冷清的冰箱、洗衣机和空調市場，平板彩電在元旦期間可謂全線飄紅。

外資品牌勢頭強勁

去年底發動降价攻勢的外資品牌此次在元旦旺銷中表現突出。廣百電器元旦期間的銷售數据顯示，排名前六名的品牌均是外資品牌。有關負責人分析認為，洋品牌大打降价牌以及品牌影響力成為主因。在元旦前，夏普、三星、索尼等洋品牌相繼加入“价格戰”。夏普方面就透露，元旦期間夏普第八代大屏幕52英寸液晶与46英寸液晶全面上市，并且掀起降价風暴，夏普46英寸液晶電視降到29900元，降幅5000元；另一夏普52英寸液晶電視更是降到39900元，降幅整整10000元。在洋品牌整体价格与國產品牌相差20％左右的情況下，洋品牌的影響力成為不少消費者的決策因素，而銷售形勢也不錯的TCL、創維、康佳等國產品牌同樣依据了品牌的力量。

國務院發展研究中心市場經濟研究所近期公布的調查數据顯示，消費者預期購買平板彩電的考慮因素中，畫質和价格排在前兩位；但在對最具購買潛力的城市消費者進行的更為深入的調查顯示，占68%的消費者則認為同尺寸規格產品間的价格差距已十分微小，在最終購買平板產品時，往往是彩電的外觀樣式与品牌影響力起到了更為關鍵的作用。這實際上也佐證了今年平板彩電市場的銷售態勢。

平板帶旺春節市場

平板彩電在年初市場走旺，得益于上游生產成本的逐步下降和下游消費市場需求的旺盛。去年以來，平板彩電的顯示屏供應充足、成本走低，而像廣州這樣一級城市的消費者又越來越傾向于選購平板彩電實現升級換代。二者的聯合“夾逼”，推動了今年平板彩電市場良好的發展形勢。蘇宁、國美、廣百電器等商場的有關負責人均預計，這种趨勢有增無減。目前离春節還有一個月左右，正是新婚新居人群選購家電的主要時期。雖然公認的“結婚年”漸入尾聲、新婚新居人群与去年相比略有減少，但平板彩電的這种旺銷態勢仍將延續到春節期間。

事實上，不少賣場負責人都認為，如果不是由于今年春節比去年推遲了20天左右、“雙節”拉動趨勢不明顯的話，平板彩電可能還會有更大的增長幅度。

（曉健／編制）