國產手机再遭“滑鐵盧”

本報訊 在遭遇國際品牌兩年的合圍狙擊后，國產手机再遭滑鐵盧。《中國證券報》日前發表文章指出，根据市場調查机构賽諾的統計數据，截至今年6月，國產手机品牌的市場占有率為28.56％，首次跌破了30％，創下歷史“冰點”。

國產手机輝煌轉瞬即失

誰也不曾想過，國產手机由盛轉衰的速度會這么快，從最高占据市場60%，跌落到30%以下，只過了兩年時光。有消息稱，在獲得手机牌照的近百家企業中，能夠盈利的企業只有10家左右，而且其大部分利潤源于出口。

國產手机的輝煌出現在2003年，當時，几乎所有的國際品牌都將目光投向高端市場，并著力于產品的頻繁升級。國產手机則利用本土營銷渠道和代工技術，成功占領了被忽視的中低端市場，一舉奪得國內手机市場半壁江山。

2004年，國產手机開始步入下降通道。到了2005年，國產手机市場已下滑到40%。而与此形成強烈對比的是，諾基亞、摩托羅拉等國際品牌卻高舉旗幟，宣布進軍低价手机市場，同時報出漂亮的業績單。

盡管今年半年報，國產手机企業的虧損局勢略有好轉。但是業內仍普遍認為其前景堪憂。

國際品牌搶占低端市場

由于缺乏具有競爭力的高端產品，一旦國際品牌展開低价戰略，大多數國產手机自然潰不成軍。從國際品牌的合圍來看，他們已經悉數掌握了國產手机的銷售渠道。在全國建立物流分銷平台，將銷售网絡触及二、三線城市和鄉鎮，實現了將渠道下移与低端市場覆蓋。

同時，國際品牌手机也根据我國消費群的特點，紛紛推出低端机型，加速推動价位下移，爭奪曾經失去的中低端市場。從2004年底到現在，國際品牌推出的大批集中在500—800元价位的机型更是將价格戰推向高潮，國產手机已無价格优勢可言。

而在技術更新換代中，國際品牌手机更是占盡先机。由于智能系統、攝像頭等升級技術和資源都掌握在上游供應商手中，而供應商則傾向于把緊缺的資源优先供應給國際品牌，使得國產手机因缺乏零部件而得不到及時更新，波導在反思2005年巨虧時就表示新產品推出市場速度慢。

（金陵／編制）