新快報記者　吳木鑫　陳學東

平板電視的消費熱潮成為今年“五一”小黃金周的一大熱點，在一線城市例如廣州的消費者，如果對平板電視市場比較敏感的話，也許會產生一個疑問：為何過去兩年還方興未艾的平板電視新軍，今年怎么就偃旗息鼓，不見蹤影了？

記者“五一”期間走訪多家賣場，全然不見冠捷

上圖：傳統彩電企業的品牌影響力大大高于平板“新軍”。

零售渠道之困：大賣場費用高難負擔

其實大多數平板電視新軍不僅僅在廣州的大賣場不見身影，据了解，在國內很多一、二線城市的大賣場也都難得一見。有業內人士指出，其在主流賣場難以露面的主要原因在于，要進駐國美、蘇宁等全國性家電連鎖賣場，開設攤位或者專柜所需要支付的零零散散的費用，包括進場費、上架費、促銷費和贊助費等等，得數十万元，加上厂家一般得被壓后至少兩個月的貨款，如果流動資金不多，經濟實力不雄厚，根本無法承擔得起如此沉重的負擔。而在諸多平板電視新軍中，不少品牌屬于中小規模的企業，因此資金的周轉問題就相當重要，這也是平板電視新軍們對進入國內主流賣場望而卻步的重要原因。之前有一曾在山水影像科技有限公司任要職的人士在“五一”前就對記者解釋說，想在全國的一、二線城市几千家家電大賣場全面鋪貨，如果沒有10億元以上多余的流動資金則很難做到。

這批平板電視新軍中有相當部分之前則是做IT、通訊起家的，例如明基、冠捷、优派、華碩、金立等，這些IT品牌習慣性駐足IT賣場，由于看到了平板電視在國內的崛起之勢，加上液晶顯示器与液晶電視本身在面板資源上的相通性，就決定涉足液晶電視領域。記者了解到，在嘗試進入國內主流賣場受到挫敗后，之前有IT品牌宣稱，要改變在傳統家電賣場銷售平板電視的做法，想利用自己多年來在IT方面積累的渠道优勢銷售液晶電視，盡管确實是開辟了除傳統的彩電銷售渠道之外全新的彩電銷售平台，但卻因為絕大多數消費者依舊存在這樣的消費習慣，即在IT賣場買IT產品，在家電賣場買家電產品，故而目前依舊無法得到大多數消費者的認可，因此暫時在銷售上也處于舉步維艱的態勢。

上圖：消費者可得注意了，質量不好的平板電視甚至會爆炸。

產品質量之困：上海抽檢合格率僅六成

阻礙消費者對平板新秀產生認同感的另一個因素，在于其產品質量上。這些平板電視新軍不僅在規模上難以和傳統的彩電厂家相媲美，就是在產品質量上也受到詬病。去年上海市質監局公布的“非國家免檢”平板電視抽檢情況顯示，21种受檢的平板電視產品中，合格率僅六成多，主要在安全、性能、電磁兼容等項目上不合格。當時上海質檢局明确表明抽檢的不包括TCL、長虹、康佳、創維、海信、松下、海爾等在內的國家免檢產品，實際上這些“非國家免檢”平板電視指的就是平板電視新軍的產品。顯然，這一檢測結果引起了消費者對平板電視新軍的戒心，也對其本來就走得艱難的市場開拓之路帶來更為不利的因素。

目前國內主流的平板電視厂家，基本都是以前專業生產CRT彩電轉型而來的，在電視技術上CRT与平板電視仍舊存在很大關聯性，這批厂家盡管沒有自己的核心技術，沒有自己的屏幕資源，但由于在CRT時代有一定的技術積累与開發經驗，而且也在不斷加大對平板電視的研發投入，因此產品質量上還能獲得國家質檢部門的認可，盡管如此，國內消費者對國產品牌的質量都怨言不止；再看韓日等外資品牌，近年來价格戰頻仍，在產品質量上也下滑很多，記者就曾按一家電專家指示，手感檢測部分外資品牌的材料做工，發現韓日品牌中均有不少中低端產品存在偷工減料的嫌疑。

由此看來，做了這么多年電視業務的傳統國產電視厂家与在產品質量上擁有更佳口碑的外資品牌，在目前市場競爭激烈、价格戰四起的平板電視市場尚且都存在不少為消費者所詬病的質量問題，那些甫一露臉的后起之秀，在一無品牌拉力，二無走高端路線意識的情況下，想要有更為令人滿意的產品質量，确實要求得“過分”了，不過市場競爭就是這么殘酷，优胜劣汰的法則四海皆准，如果無法讓消費者用得放心，你品牌形象打造得多美麗動人，也始終逃不掉被消費者“槍斃”的命運。

上圖：部分做音響、DVD起家的品牌也涉足平板電視領域。

品牌影響力之困：与傳統彩電企業差距太遠

近年來，傳統國產彩電品牌与外資品牌在爭奪平板電視市場時，技不如人的地方通常就有品牌影響力上的因素，尤其是在品牌美譽度更是常被合資品牌壓著。山水、兆馳、清華同方、金立等平板新軍，也同樣存在著品牌影響力不足的問題，應該說比起那些長期從事彩電生產營銷業務的國產傳統品牌，甚至相差甚遠。用某彩電老總的話說，就是在平板電視新軍里面當一把手的感覺還不如在著名的成熟品牌下當一個區域負責人，品牌的張力可見一斑。

有業內人士向記者分析道，一般情況下，消費者認同的是原先屬于這些平板新軍本來主業的產品，例如金立的手机形象深入人心，如今又做平板電視，消費者一時半會無法認同，自然不大愿意花錢去購買一個在電視業務上屬于后來者品牌的電視，因此目前這批平板電視新軍面臨的一個嚴肅的難題，便是如何在廣大消費者心中樹立其平板電視品牌的新形象，否則無法說服消費者放棄成熟的彩電品牌而去選購一個全新的產品。記者由于工作緣故，常在廣州國美、蘇宁的賣場走動觀察，每到平板電視專區，一個明顯的感覺便是三星、索尼等日韓品牌，人气旺盛；TCL、創維、海信和海爾等傳統國產彩電品牌專區前也有不少消費者駐足，但到了清華同方、新科電子、夏新這些國內電視新秀面前，則人跡慘淡，基本無人問津，也經常看不到促銷人員。