新快報記者　吳木鑫

奧運年的到來使得中國平板電視市場的競爭日趨白熱化，在經歷元旦的一場价格惡戰后，合資品牌在國內一、二線城市的市場份額全面暴增，而今“五一”小黃金周又將來臨，這場惡戰，用一彩電企業負責人的話形容，就是“很慘很殘酷”。今時今日，份額爭奪戰的焦點除了國產与外資間的競爭外，三

就在半個月前，在夏普攜全高清平板新品亮相廣州時，夏普中國區總裁大澤敏志就對記者信誓旦旦：“今年我們的目標是在全國大中城市都贏得市場第一位，銷售比去年增長2.5倍。”而在上周，三星電子大中華區營銷總裁姜泰隆也明确表態：“三星電視今年要保持在中國平板電視市場第一的位置。”除此之外，去年祭起低价利器，并穩居中國平板電視市場銷售額亞軍的索尼，則早在2月份便推出了首批4大系列12款高清液晶電視新品，索尼方面對中國平板電視市場也表現出了寸地必爭的決心。那么究竟三者誰將最終坐上2008年中國平板電視市場的冠軍寶座呢？有彩電厂家負責人告訴記者，在平板電視技術發展已經相當成熟的今天，液晶電視的技術差异其實可忽略不計，此外合資品牌的售后服務基本大同小异，因此想要看誰競爭能力的強弱主要還是得看其品牌美譽度、銷售网點、產品線丰富度以及產品的定价。

品牌美譽：度夏普>索尼>三星

“液晶之父”夏普，是掌握著液晶面板尖端制造技術的极少數厂家之一，目前還在開發第十代液晶面板生產線，在液晶電視領域擁有毋庸置疑的知名度。然而近年來，由于對中國市場以及消費者的定位判斷上出現偏差，曾導致國內部分消費者對其產生質疑和抵制心理。不過，目前這种狀況正隨其對國內市場的日趨重視而有所改善；而索尼，在中國尤其是華南地區擁有很大的影響力，据悉很多索尼CRT電視的老用戶，對索尼品牌的認知度很高，盡管索尼沒有自己的液晶面板生產線，但不少消費者還是照樣把索尼液晶電視作為优先選購的品牌。

作為后來者，三星在這方面則明顯不如上述兩家日本品牌，某三星高層這樣告訴記者：假設100人中知道三星和索尼兩品牌的人均為90人，估計選購索尼的有80人，選購三星的大概只有60人。三星方面認為索尼液晶電視的外觀以及技術一般，但在品牌影響力上三星很尊敬索尼。不過据三星高層透露，三星目前正針對在中國美譽度不足這一瓶頸做很多工作。

銷售网點：三星＝索尼>夏普

合資品牌在國內市場的銷售网點大多著力于一、二線城市，据了解，三星電子和索尼在中國的銷售渠道集中在國美、蘇宁等專業化家電連鎖，高端賣場以及百貨商場也是這兩家必進的銷售网點，目前三星和索尼的銷售网點在3000家左右。如今隨著渠道的深化拓展，索尼和三星都很重視對三、四線市場的開拓，据有關人士透露，三星甚至開始考慮根据三四級市場的情況推出特制的液晶電視產品。

夏普相比前二者在中國的銷售渠道布局，則明顯處于落后地位，夏普中國總代表菅野信行承認“索尼的銷售网點比夏普多”，這迫使夏普目前只能盡快發展渠道。据悉，夏普目前有包括國美、蘇宁在內的銷售网點2130家，在調整中國市場布局后，又即將進駐佛山、合肥等十几個二級市場，今年的銷售渠道數量要增到2500家以上。

產品線丰富度：三星>索尼>夏普

据知情人士透露，從暢銷型號尺寸上看，索尼和三星熱銷的型號尺寸集中在40英寸領域，而夏普熱銷的型號則集中在32英寸和52英寸兩端，而目前主流的液晶電視尺寸已經升至40英寸与42英寸，32英寸与52英寸則占比較小的市場比例，換句話說，夏普的暢銷型號處于邊緣地帶。

今年2月份索尼發布2008年首批4大系列共計12款高清液晶電視新品；4月份夏普發布今年首批5個系列共9款高清液晶電視新品；而上周三星也緊跟著推出4大系列共計13款的液晶電視，以及2大系列共計3款的等离子電視新品，其中全部為FULLHD1080P全高清產品達11款。在同樣主打全高清、大尺寸的條件下，三星產品的丰富程度依舊高于索尼和夏普。三星高層向記者坦承，目前三星的競爭對手認定為索尼，他認為，“五一”期間同樣是舊机促銷，三星液晶電視可以拿去年上市的32英寸和37英寸机子去和索尼的37英寸產品相抗衡，而40英寸方面三星和索尼基本可以打平手，“大尺寸高端平板產品才是主戰場”。

產品价格：夏普>三星>索尼

去年索尼在中國平板電視市場份額能有大幅提升，得益于其更大膽主動的低价策略，目前索尼的价格优勢在三者中也更為明顯。因此索尼近兩年來的价格戰，讓三星、夏普感到很大壓力，不過夏普中國區總裁大澤敏志否定了夏普參与中國平板電視市場低端价格戰的可能。他認為惡意的价格競爭，必然會導致產品品質下降，希望通過更高端更丰富的產品線來參与中國高端市場競爭。三星華南區銷售總部總監陸祖容接受記者采訪時說，三星不會主動去調价，但對索尼作出的价格調整，會給予關注和跟進。他透露，“五一”期間華南三星將主打舊品，“五一”以后便全部啟用新品上市。

据知情人士透露，目前不少合資品牌在國家法定假日的彩電促銷活動中是虧損銷售的，往往靠其他產品例如數碼IT、白電等產品利潤來填補。企業產品線做得越全、采用集團軍方式作戰的品牌或許能堅持下來，那些缺乏資金實力做后盾的品牌如果支撐不住，就只能宣布退出“五一”的電視价格戰，相應的也會將市場份額拱手讓人。因此聲稱要奪取中國平板電視市場花魁的夏普，如果屆時不參与价格戰，能否保住自己的“一畝三分地”還是個未知數。

結論

在對三個品牌進行了實力對比之后，記者認為2008年中國平板電視市場的王者仍將极有可能在三星和索尼之間產生，考慮到三星擁有自家第8代液晶面板生產線，另外三星電子彩電更新換代的速度快、產品線覆蓋面大、价格政策上又更為合理，比較适應中國市場等因素，三星很可能在今年衛冕中國平板電視市場的冠軍地位。

題外話

記者在采訪中了解到，其實不止夏普、三星有稱霸中國平板電視市場的雄心壯志，其他一些合資品牌也在公司內部提出做老大的目標。不過羅馬不是一天建成的，就算目前在國內市場排行老三的夏普說出稱霸中國平板電視市場的雄心時，都免不了被更為強勁的對手揶揄一番，那些前三都進不了的品牌想要一躍登頂，不是不可能，但要做到又談何容易。

（編輯：健健）