一季度平板電視調研報告顯示

新快報記者　陳學東

國產品牌和外資品牌的平板電視市場份額之爭，再次打成平手。日前出爐的《2008年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》中，中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組通過對權威市場數据的分析認為，首季度中國城市

高清平板需求增勢明顯

報告指出，在第一季度，國內平板電視消費繼續保持穩步增長態勢，需求量達210万台，同比去年增長26%。其中，液晶電視190万台，同比去年增長24%；等离子電視10万台，同比去年增長98%。

由于北京奧運會首次全程采用高清轉播，中國數字電視產業步入快行道，消費市場高清電視需求量增勢明顯。“隨著各類高清節目源的日益丰富以及中國高清產業的完善，將會一直刺激國內高清晰度彩電購買需求。”在產品技術水平革新及奧運大環境的雙重影響下，預期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%。

專家透露，去年高清數字電視標准出台后，中國電子技術標准化研究所推出了代表更高級別清晰度水平的“1080高清”標准，長虹、TCL、創維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共九個品牌首批通過了CESI“1080高清”認證，對規范全高清市場起到了積极推動作用。

國產品牌三四級市場占优

盡管此前不斷有研究机构爆出國產平板市場份額已經遠遠落后于外資品牌，但中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組在調查中發現，“首季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現‘對半格局’”。報告指出，外資品牌在大城市市場略微強勢，索尼、三星等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三四級城市市場國產品牌优勢明顯，海信、TCL、長虹、創維等品牌占据80%以上的市場份額。

專家認為，外資品牌市場份額的增長得益于价格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視价格的下調，使外資品牌平板電視消費需求激增。以2005-2008年32、37英寸平板電視价格變化為例，中外品牌產品价格差距逐年減小，到今年一季度价格差距已從2005年的10000元變為1000元。

從全國總体市場的角度來看，國產平板市場份額仍領先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場還主要局限在大中城市的家電連鎖賣場和百貨商場，在營銷的投入和規模上也呈現在大中城市集中轟炸的特點。而國產品牌長期扎根國內市場，渠道、售后服務有歷史性的优勢。

一体机發展舉步維艱

今年一季度還有一個明顯的特點，就是隨著數字電視產業發展全面推動，技術再次升級、机卡分离標准、地面數字電視傳輸標准的實施及一系列相關標准的出台，尤其是央視高清頻道的開播，可用于商業銷售的數字電視一体机最終問世。不過，對于消費市場而言，數字電視一体机仍屬新鮮事物，消費者認知度僅為8%，市場培育任重道遠。

“產品价格、節目內容提供、未來技術升級等多方面因素，數字電視一体机的推廣普及還有很長的路要走。”有專家分析，能接收高清節目的數字電視一体机產品將成為未來市場發展的主流趨勢，但一体机產品的普及需要具備价格競爭优勢，目前其价格比普通平板電視价格高出3000-4000元，消費者顯然有壓力。大多數中外彩電企業已經具備了生產、制造一体机的能力，但部分一体机產品定位過高，与數字電視普及期錯位。

此外，由于各地有線電視系統的“割据”，令有線電視數字一体机舉步維艱，目前厂家推出的仍舊是針對奧運高清收視的地面數字一体机。

（編輯：健健）