半導体、手机、液晶面板、北美市場電視品牌使用權相繼轉手他人

新快報記者　董毅　陳學東

4月14日飛利浦公司剛剛發布的2008年第一季度財報顯示：由于去年同期計入了出售台積電股份所得收益，以及美國市場的電視价格下滑，飛利浦第一季度淨利潤同比下滑75%，未能達到分析師的

1、飛利浦電視退出北美市場

一直以來，飛利浦在消費電子、半導体業、液晶面板、電視等領域都十分強大。不過近兩年，飛利浦卻逐漸從這些領域淡出，反而在醫療保健器材、剃須刀和照明領域大展拳腳。4月8日，飛利浦決定向日本的船井電机出售飛利浦電視机品牌使用權。從今年9月1日開始，船井電机將負責飛利浦和Magnavox品牌的采購、配送、營銷、銷售和客戶服務。

這樣的舉動不是沒緣由的“奇怪之舉”，因為隨著北美電視机銷售价格的不斷下降，飛利浦利潤也被不斷的壓縮。根据iSuppli的數据顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單价從一年前的2080美元下降到現在的1544美元，跌幅高達26%。電視机厂家的利潤空間約為9%-16%。

統計數据顯示：2006年以來，飛利浦電視在美國市場的占有率穩步下降，到2007年底，飛利浦的市場占有率已由一年前的17%下降到6.6%，市場排名也跌至第六位，甚至排在低端的Vizio、Westinghouse等品牌之后。

但令人頗感意外的是，船井電机在美國并不是強勢品牌，它主要面向美國等北美市場銷售Emerson、Sylvania和Symphonic等低价品牌產品。業內人士因此認為，此舉并不利于飛利浦在北美市場的業績和品牌美譽度的提升。

事實上，飛利浦一直寄希望于“代工”來破解其在全球市場成本上漲的壓力。飛利浦預計2008年將外包1000万台液晶電視，占全年預計銷售總量的71%，這一數字較2007年60%的外包比率明顯上升。目前飛利浦已擁有冠捷科技、TCL、捷普以及新增加的船井電机、佳世達五家OEM企業。

2、半導体和手机也成拋棄目標

而在這樣做之前，飛利浦還早有預謀地退出了液晶面板行業，而液晶面板正是電視業務的基礎。今年3月，飛利浦出售了大約价值6.80億歐元（約105億美元）的“LG-飛利浦”股票，使飛利浦在合資公司的股份從原來的19.9%降到13.2%。去年10月，飛利浦曾以15.5億歐元的价格將13%的合資公司股份賣給了一家金融机构。飛利浦首席執行官杰勒德·柯慈雷不久前表示，預計今年持股將僅剩2%~3%。而“LG-飛利浦”創立之初，飛利浦持有45%的股份。

飛利浦不但退出了電視及液晶產業，就連高科技之冕的半導体以及消費電子最熱門的手机產業，也成了飛利浦的“清退目標”。2006年，飛利浦分拆半導体業務部門，成立了“恩智浦半導体（NXP）”公司，飛利浦只持有19.9%的股份，其余的部分由私人財團買斷。

不但如此，飛利浦此前還持有16.2%的台積電股份。台積電是台灣最大的半導体公司，不過飛利浦并不看好，因此自去年以來已經出售了其股份的三分之二以上。

2007年，中國電子集團收購了飛利浦全球手机業務部門，由深圳桑菲正式接手了飛利浦品牌的全球手机業務。目前已經完成一系列整合工作。也就是說，其實目前市面上所售的飛利浦手机，和電視机的情況一模一樣———都是品牌租借。

3、飛利浦將來還能賣什么呢？

不要以為飛利浦只是將虧損的業務出售出去了。事實上，根据“LG-飛利浦”第一季度財報，該合資公司的淨利潤達到7.35億美元。而且，在奧運和新興市場需求的帶動下，預計2008年面板供應持續吃緊，全年淨利潤將會倍增，并創下新高。半導体業務分拆出去后，新公司NXP雖然沒有發大財，但盈利也呈增長勢頭。

目前飛利浦的盈利主要來自飛利浦照明設備業務。第一季度銷售額為17.11億歐元，比去年同期的14.74億歐元增長16%；其次是醫療器材業務，其銷售額為14.74億歐元，比去年同期的14.31億歐元增長3%。但是目前的消費電子業務（包括剃須刀、個人護理用品還有家庭小電器）卻下滑了5%，少收入1.54億歐元。

從區域上來看，飛利浦在歐美、非洲、拉美等地區都是持平或者稍有增長的趨勢，但是在亞太市場的銷售額卻是大幅下滑了5%；業界普遍認為，在第一季度交出了如此糟糕的“成績單”之后，飛利浦應該會繼續出售旗下業務，甚至也可能出售消費電子的部門給亞洲的公司，就好像之前出售手机業務部門一樣。

作為一個歷史悠久的公司，飛利浦這一次真的碰到大麻煩了。除了全球經濟轉差的可能性之外，飛利浦手上能賣的業務也不多了，下一步怎樣走還是個難題。如何讓消費者找回對飛利浦的信心，應該是時下的當務之急。