●借助奧運商机，預計我國廣告投放量還將增長20%
●中國的市場不是一步步地發展起來的，而是一步步跳過來的
●愈靠近消費者做購買決策前的廣告，對消費者的決策影響越大
■新快報記者 黎廣 駱智冕
2008年最大的噱頭是8月8日的北京奧運會。在這個背景下，營銷市場的模式創新成為懸在整個營銷行業頭上的重大課題。新快報十周年慶典高峰論壇，特邀營銷專家李志恒先生，前來講述2008年新營銷之道—泛媒体環境下的營銷策略。其主旨便在講述如何在這一紛繁复雜的環境中瞄准載体，進行商品信息的傳遞。
消費習慣改變營銷模式
中國市場不容低估，不管從哪個角度來看，任何專家都無法估計這個市場究竟有多大，變化有多快。李志恒認為，中國的市場不是一步步地發展起來的，而是一步步跳過來的。對于銷售策略，“或許現在是對的，但是過了三個月，很可能又是另外一回事。所以對于這個市場，我也不見得有多了解。”
但有一點不容置疑，那就是消費者已經從傳統的消費習慣開始轉變，變得多樣化和個性化。生活姿態的改變，也就導致了傳統的營銷模式勢必要隨之產生變化。這些給所有營銷人員都帶來了挑戰，但也給營銷的行為提供了更廣闊的施展空間与技巧。
新媒体帶來媒体革命
不可否認的是，我國的廣告產業仍在逐年上升。据統計，2007年，全國的廣告投放量達1780億元，而2003年的這一數字是1030億元。而2008年，借助奧運商机，預計我國廣告投放量還將增長20%。
盡管如此，從目前發達國家的GDP增量与廣告投放的增量相比較，我國的廣告業產量其實還很低，發展的空間相當廣闊。1998年，我國一線城市的廣告投放比例為67%，二線城市為18%，三線城市15%。到了2005年，一線城市的廣告投放下降到56%，但二線和三線城市的投放比例分別上升到23%和21%，這一比例還存在上升的勢頭。
而其他領域的營銷，比如蒙牛和王老吉的成功案例，都意味著各种手段的營銷，最終都需要借助高效的傳播手段。与此同時，一個不容忽視的傳播方式——互聯网，已然炙手可熱。目前，我國使用互聯网的人數已經超過1億。
新媒体的不斷出現帶來媒体革命，從以前一個廣告投入的上百万元到現在媒体投放的低价，這意味著傳媒的平民化：廣告已經不是大企業專利，中小企業只有廣告做得對和錯的問題，而不存不做廣告的問題。隨著逐漸新穎的傳播方式出現，比如分眾和框架等，都帶來了費用更低廉。
