美的格蘭仕微波爐兩強對峙

新快報訊　（記者　吳木鑫）在冰洗、空調等大家電提价后，美的微波爐日前也放出了要漲价的消息。有意思的是，与冰洗、空調的提价由西門子、海爾等領導品牌主動發起不同，本次微波爐行業龍頭格蘭仕卻并未作出提价表示。不過格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌近日對

美的微波爐下月欲漲价

据了解，從4月起，美的將對部分產品進行5%—20%提价，并且部分經銷商及蘇宁、國美等連鎖也得知了這一提价消息。美的相關人士表示，微波爐行業多年來一直在降价，已透支了行業的利潤，引發此輪漲价的誘因是近期原材料价格的持續上揚以及相關法規出台導致勞動力成本的增加。据了解，去年美的微波爐全球銷量為1500万台，國內銷量達350万台，占据國內市場的四成份額。美的微波爐的提价，標志著白電漲价風波已經正式擴散至小家電。

記者采訪中發現，在明顯感受到冰洗等大家電漲价之后，消費者對于微波爐的漲价也變得敏感起來。“現在市面上的微波爐就兩三個品牌，如果有一家率先漲价，其他品牌不可能視而不見，如果都提价，那消費者很可能要比以前多掏腰包了。”一位消費者告訴記者。也有消費者表示，如果漲价超出自己的承受范圍，就選擇其他不漲价的品牌。不過記者從賣場方面得知，目前國內微波爐定价普遍不高，除了部分新推的概念型微波爐新品在2000元附近波動外，大多數產品价格都相對低廉，因此就算漲价，价格上漲也相對不明顯。

格蘭仕減產低端產品

在美的放出漲价風聲后，行業龍頭格蘭仕的舉動自然成為了行業內關注的焦點。截至記者發稿前，格蘭仕主流机型的价格与去年國慶期間相比并無上調，在天河北蘇宁店該品牌促銷員也表示，目前還沒有收到公司近期提价的通知。事實上，格蘭仕也沒對外界公布過正式的漲价聲明，不過格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌近日在北京向媒体坦承“過去靠低价打市場的方式已扛不住了”。俞堯昌表示,鋼銅原材料日益上漲、人民幣升值加速,加上勞動力成本和物流運輸成本居高不下,導致電子制造企業“壓力很大”。格蘭仕目前一方面正在擴大中高端微波爐的比重,降低400元以下的低端微波爐的出口銷售比重,同時也加大對日益升溫的國內內銷高端市場的培育。

出口也不例外。据悉，早在去年秋交會，格蘭仕微波爐就向國外采購商發出了提价信息，出口价格比2006年提高了5%—8%，對此格蘭仕方面表示，漲价的原因主要是產品升級。

有分析指出，格蘭仕沒有率先提价，至少說明其仍然具有稀釋成本壓力的能力，而盡可能地通過技術革新或減少中間費用的方式，使格蘭仕微波爐產品的成本因素不會明顯轉嫁到消費者頭上。据了解，2007年，微波爐“龍頭”格蘭仕在全球銷量達到2500万台，占有全球50%以上的市場份額，而在國內格蘭仕也長期占50%左右的市場份額，在業內遙遙領先，在行業定价方面掌握著話語權。由格蘭仕主導的微波爐產業向中高端升級正得到市場的認可和同行的跟進。

來自中怡康的數据顯示，微波爐市場基本格局穩定，零售量市場占有率位于前三位的品牌所占市場份額之和為95.51%，由于品牌集中度越高的行業，較容易實現產品价格的整体上漲，如果主導行業的少數企業能達成漲价共識，都將有利于保證甚至提升彼此的經營利潤；不過單個品牌實施提价，則很可能冒著市場份額遭競爭對手擠兌的風險。

（編輯：健健）