水井坊、五糧液、瀘洲老窖等紛紛推出高端產品

■新快報記者　陳福香

在今年的糖酒會上，消費者不難發現，500元、800元、1000元的白酒隨處可見，在傳統的消費觀念里，200元一瓶就算是高檔品牌的白酒了。据了解，五糧液、瀘州老窖和水井坊等几大主要品牌陸續推出了每瓶价格上千元的高檔白酒，以期在高端市場獲取更多的利潤。有消息稱，瀘州老窖舉行了1573封藏大典等活動，并設立了成都到瀘州的專線車。這也可以看出白瀘州老窖對高端產品的“用心”程度。業內人士則分析，這一方面是由于成本上漲的壓力促使高端白酒的接連“問世”，另一方面，鑒于白酒未來的趨勢之一———品牌高端化，高端白酒也能給企業帶來較大盈利空間。

高端白酒成企業利潤最大來源

据了解，在本次糖酒會上，水井坊高調展示了其定价每瓶約為1500元的另一高端品牌公元13。由劍南春与瑞典絕對伏特加聯合開發的天成祥的市場定价也在每瓶600到1000元之間。

有白酒業人士認為，毛利率高、利潤丰厚是白酒企業集中發力的主因之一，如瀘州老窖的國窖·1573、沱牌的舍得、水井坊的公元13等，都已逐漸成長為其利潤的主要來源，其中2007年瀘州老窖高檔酒的毛利率高達79.25％。此外，品牌高端化也被認為是白酒業未來的發展趨勢之一。五糧液“教父”王國春曾表示，五糧液提价一方面就是為了增加品牌附加值。

全國糖酒會辦公室主任何繼紅也在糖酒會的新聞發布會上表示，相對白酒，低端市場規模進一步縮小，高端市場繼續呈現繁榮局面，新品開發仍是白酒企業產品結构調整的重點。

專業人士預計，今年我國白酒市場規模將突破1000億元。事實上，消費升級已成為白酒業發展的重要動因。近兩年白酒行業銷售收入和利潤率大幅增長，主要源于消費升級前提下的產品結构調整，白酒行業中、低檔酒市場已經開始萎縮，而中、高檔白酒產品已形成明顯的增長趨勢。

未來3到5年白酒業持續景气

聯合證券食品飲料分析師劉樹坤在接受媒体采訪時表示，高端白酒市場需求的增長趨勢短期不會改變，宏觀經濟的快速增長所帶來的居民消費結构升級以及企業、政府消費的需求增長還將延續，白酒行業景气在未來3至5年繼續維持高位。“盡管五糧液、茅台等高端白酒已經歷經几次提价，但仍然還有提价空間。茅台、五糧液、國窖1573、瀘州老窖特曲、劍南春等，未來均有較大的提价空間。”

水井坊董秘辦有關負責人坦承，高端產品除了水井坊以外，還有公元13。水井坊最近最引外界關注的是与帝亞吉歐的合資。水井坊就透露，最直接利好就是提供了水井坊走向國際的平台及國際市場銷售渠道，對于向國際市場推廣水井坊，此因素將有望對水井坊銷量可能帶來較大提高。公司的海外銷售主要通過帝亞吉歐的國際免稅市場、自有賣場和加盟經銷商等渠道銷售，目前進展順利。

3月10日，水井坊公布了2007年度年報。年報顯示，水井坊每股收益0.41，實現每股收益0.41元，同比增長95.24%。2007年公司白酒實現銷售收入94484万元，同比增長29.30%。

与水井坊的大動作相比，五糧液也不甘落后。据悉，五糧液將整合集團所屬的部分酒類相關資產，三年內逐步將五糧液集團公司中与上市公司酒類生產相關度較高的資產收購到上市公司中來，預計2010年底內整合完成，約需資金60余億元。而劉樹坤認為，按五糧液公布的2007年關聯交易金額，預計与進出口公司關聯交易的解決將給上市公司帶來超過11億的收益，這些收益將直接為上市公司帶來每股近0.3元的業績。而整個2007年，五糧液的每股收益不過0.387元。

（編輯：子琦）