該公司目標是用三年時間，成為國內白電二甲的國際品牌

新快報訊　（記者　吳木鑫）日前，博世在北京發布其面向中國市場推出的高端酒柜以及冰箱新品，博世方面聲稱自2004年進入中國市場以來，已成為國內市場成長最快的品牌之一。在會上，博世西門子中國區總裁蓋爾克再次回應國內白電漲价一事，并指出今后仍將加大在華投資。

“白電上漲是全行業的行為”

“漲价是整個行業的事，只是博世和西門子公開得較早。”博世西門子家電集團中國區總裁蓋爾克，日前評論年初西門子博世的家電領漲行為時說。今年年初，西門子博世家電率先在國內公開漲价，由此拉開了國內白電市場价格上漲的序幕，海爾在春節過后也公開宣布洗衣机等白電產品价格做一定幅度的上調，其他的國內外白電品牌也紛紛表達了漲价的沖動与強烈意愿。

在日前的博世全球制冷技術75周年慶典暨冰箱高端新品發布會上，蓋爾克再次向媒体解釋白電漲价一事。他表示，白電產品的原材料价格去年就一直在上漲，今年還在繼續上調；此外運輸成本、能源价格以及勞動力成本也都在增加；由于貸款利率增加一倍，金融成本也在增加。此外，由于嚴重依賴專業連鎖渠道，隨著國內家電連鎖的不斷合并，西門子博世的渠道成本不降反升。“目前在中國沒有哪一家家電企業能夠自身化解成本壓力，上漲是全行業的行為。”

今年謀求2位數增長

蓋爾克還表示，盡管面臨勞動力成本上升等問題，中國今后還是博世的投資熱點，還將不斷地增加投資。博世品牌家電自2004年進入中國市場以來，前三年都保持了3位數的增加，各項指標都達到了預期。“今年我們將博世在中國的增長目標設定為2位數。博世的目標是再用三年的時間，成為中國白電市場前兩位的國際品牌。”蓋爾克表示。

据分析，博世試圖与西門子組成合資品牌兩強還是比較現實的目標，因為全球白電巨頭惠而浦与伊萊克斯在中國市場一直表現欠佳，這給后進的博世家電創造了赶超的良机。

据悉，去年博世面向國內市場推出廚電系列包括多功能燃气灶、歐式抽油煙机、消毒柜和嵌入式微波爐，以及從歐洲進口的原裝嵌入式烤箱、洗碗机、咖啡机等后，市場反響并不大，發展勢頭也不及其洗衣机和冰箱。蓋爾克表示，博世在中國有自己長遠的戰略規划，不期望一蹴而就。博世的戰略是在華首先把冰箱、洗衣机做好，然后再做熱水器、廚房電器等，最后再去做烤箱、洗碗机等。“一旦時机成熟，會在中國推出更多的新品”。

由于西門子和博世屬同門品牌，盡管博世強調產品速度和動力，而西門子則是強調科技創新，兩者定位有所不同，不過由于渠道的趨同化導致同業競爭不可避免。博世家電中國項目部總監賈濱表示，在同一個賣場，博世和西門子的產品會出現競爭態勢，多賣一台博世的冰箱產品可能就會少賣一台西門子的冰箱。他表示目前西門子和博世兩大品牌如何實現渠道的差异化運作，還需要時間去研究。

（編輯：健健）