知名家電品牌成大贏家

新快報訊　（記者　吳木鑫）以山東、河南和四川三個農業大省作為試點的“家電下鄉”活動即將迎來統一的視覺標識。日前商務部和財政部聯合下文，宣布啟用“家電下鄉”標識，并要求2月1日后生產的試點產品必須帶有這一標識，2月5日前各銷售門店完成標識牌及宣傳材料的制

謀求多方共贏

記者在家電下鄉系統管理网站上看到，該標識由五個不同的几何形狀組成，用紅色填充，圖案中間鏤空部分构成了一個房屋的形狀，代表著農民的住所。整個標識用紅色作為主体色調，象征著火紅的農村家電市場氛圍，反映了政府對農民的關愛。標識還分為兩類，分別為家電下鄉試點產品標識和家電下鄉指定銷售店標識。

記者獲悉，此次“家電下鄉”試點活動圍繞著農民購買意愿較強的彩電、冰箱(冰柜)、手机三類產品開展，暫定于2008年5月底前結束。此次三大產品系列中的中標數量多達195种，价格低則三四百元，高則近兩千元。這些產品上市后，政府按產品銷售价格的13%，給予農民補貼。

据悉，目前我國農村有2.1億多個家庭，是我國最大的消費群体，農村家電市場蘊含巨大商机。截至2006年底，中國農村居民每百戶冰箱保有量為22.48台，每百戶彩電保有量為89.43台。而据國家統計局測算，我國農村每种家電普及率提高1％，就會增加250多万台（件）的市場需求，加上“家電下鄉”所涉及的單位之多影響之廣，業內人士認為，這給家電制造商、流通商和銷售商帶來了千載難逢的發展良机。

大企包標小企靠邊站

記者瀏覽了補貼產品目錄，發現所有產品均為國內知名品牌，包括海爾、海信、澳柯瑪、長虹、美菱、海信科龍和康佳等，而流通渠道除了國美、蘇宁和三聯等專業家電連鎖外，多為上述中標企業的流通銷售公司。据了解，這是家電下鄉項目設置了質量、性能和服務等准入門檻所致。記者在關于電冰箱、冷柜和彩電的招標公告上均看到對投標人這樣的要求：必須是在中華人民共和國境內注冊的產品生產企業，其生產、管理、物流能力足以保障中標產品的供應，且具有完善的售后服務体系；投標產品必須是國家免檢產品。而手机方面則要求投標人年手机自主生產能力在300万台以上。正是因為上述政策，將低于門檻的企業排除在外。

業內人士認為，政策傾斜將加快農村家電市場品牌集中度和流通渠道的集中度，雜牌家電很可能因錯失擴展良机遭到洗牌和淘汰。不過也有分析人士認為，此舉不利于國內中小家電企業的發展，希望能降低家電下鄉的門檻，讓更多的中下企業參与進來。

（編輯：健健）