第一陣營遠超第二陣營18倍，整合搜索漸成趨勢

新快報記者　董毅

最新《Netguide2008中國网絡廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國搜索引擎廣告整体市場規模增長至27.3億元人民幣。百度、谷歌、中國雅虎三家的市場份額也從2006年的73.1%，上升到2007年的93.2%；這三家的市場份

上圖：“搜索”已成為人們日常上网必做的事情。

阿里巴巴集團新設三大中心，搜索是重點

阿里巴巴內部人士透露：集團規划了新的戰略布局，新組建三大中心，分別是阿里巴巴集團搜索技術中心、P4P(按效果付費）運營中心和媒体銷售中心。其中，阿里巴巴集團成立搜索技術中心，由原中國雅虎搜索資深總監張勤操盤，新成立的搜索研發中心，除了目前獨立的中國雅虎搜索產品外，還將為阿里巴巴集團旗下子公司（阿里巴巴、淘寶、阿里媽媽、口碑网等）的業務發展提供搜索技術支持和配合。

原中國雅虎搜索副總裁張憶芬將負責整個阿里巴巴集團的P4P運營中心，職責比其負責中國雅虎搜索將更重，工作重心是將阿里巴巴集團旗下各子公司人群和巨大流量整合起來，建立新的商業模式。

值得注意的是，這三大中心背后的操盤推手是中國雅虎前總裁、現阿里巴巴集團總參謀長曾鳴，看來其中意味非常深遠。業界認為，阿里巴巴集團搜索技術中心的成立，意味著中國雅虎搜索已經從單獨隸屬于中國雅虎的一面旗幟，搖身一變為整個阿里巴巴集團的一种武器。事實上，過去一年，在中國雅虎原副總裁張憶芬的帶領下，中國雅虎搜索流量大漲，市場份額也逐步增加，而且為淘寶購物搜索、雅虎搜索競价排名以及阿里媽媽關鍵詞匹配等應用提供了技術層面的支撐。

2008年搜索引擎加快從綜合向細分的步伐

易觀國際分析師劉克宇認為，搜索引擎用戶規模激增和需求細分，客觀要求搜索引擎市場進行細分，目前這种重排座次也正好反映了這种細分化的趨勢。他認為，“隨著搜索引擎市場的發展，用戶對搜索引擎的功能和其搜索內容的体現將會有更高的需求，希望搜索引擎能夠為其提供更加專業的細致的信息服務。目前，交通、地圖、社區、資訊、天气、生活、音樂、博客、旅游、教育等是用戶最常使用垂直搜索的內容。”

目前，我國內地网民總人數達到1.62億，寬帶网民1.22億，其中經常使用搜索引擎的比例超過70%，搜索引擎用戶數大約1億人，互聯网普及率也達到了12.3%，互聯网的擴散在中國已經達到了臨界點，互聯网在中國進入了快速增長階段。阿里巴巴集團總參謀長曾鳴認為，現在的重要工作是摸清家底、打好基礎。下一步要進行資源的有效整合，沿著“開放、協同、繁榮”的方針，將搜索与其他業務結合，建立一個大平台。

在高度集中的市場中各搜索引擎厂商為尋求新的發展，必將在用戶規模与細分市場兩大領域中求得突破。

目前在收費郵箱領域，网易暫時保持了第一的市場份額，而网易CEO丁磊也一直希望龐大的郵箱用戶也能變成网易搜索的“常客”。搜狐則希望通過輸入法、地圖搜索等特色產品黏住用戶。而阿里巴巴集團不用擔心用戶數的問題，他們需要解決的是將阿里巴巴B2B平台、淘寶、支付寶、郵箱以及其他業務的搜索功能打通，給用戶一個共同的搜索体驗，將“阿里搜索”构成一個更為健全的网絡營銷体系。若能如愿，“阿里搜索”將躍升成為中國覆蓋最多商業人群和商業流量、也是最有商業价值的搜索和營銷平台。

缺乏創新和規模，第二陣營面臨崩盤危机

事實上，初涉搜索領域的网易也一直嘗試改變自我。2007年下半年，网易開始對网站實行瘦身計划，撤銷游戲、旅游、校園、健康四大內容頻道，推出博客，并進軍搜索市場，推出“有道”搜索引擎。一向持重的丁磊對外表示，希望借助网易郵箱和网絡游戲的客戶群，三年內超越百度。不過直到目前為止，業內分析師都覺得這個目標太虛，而且也看不到區別其他搜索引擎的商業模式。最令丁磊棘手的是：网易的郵箱优勢并沒能給其搜索業務帶來預期的流量。最新資料顯示，网易目前約20%的盈收來自郵箱廣告，40%以上的收入來源于网絡游戲。業內人士認為网易的“有道”搜索仍然是個燒錢的机器。

搜狐公司在2007年与谷歌（Google）在免費的拼音輸入法抄襲事件上的炒作，成功將知名度与用戶黏性提升到一個新高度。張朝陽花費950万美元收購回來的地圖搜索業務，也正在步入正軌，在國內已經可以与百度的地圖搜索分庭抗禮，比谷歌、微軟的地圖搜索還受歡迎。業界分析師認為搜狐地圖搜索最大的危險在于，谷歌、微軟，甚至諾基亞等厂商，可以雄厚的資金實力，兼并國內地圖提供商，快速赶超并搶走用戶。

中搜可能是2007年搜索業務下滑最嚴重的厂商，這兩年一直有傳言稱控股方希望將中搜出售給海外厂商。目前該公司對最新流量詳情守口如瓶，但是對于海外厂商來說，中搜已經不具備兩年前的收購价值。難怪有人預測，2008年如果要退出搜索領域，最有可能的是中搜，其次是网易；而搜狐若進一步細分市場，或可走出一片天地。

（編輯：健健）