等离子全線反擊在即

液晶領先地位不會動搖，不過等离子市場份額將有較大增長

新快報記者　陳學東

2007年年初，液晶電視風光無限，“CRT退市論”和“等离子淘汰論”鬧得不亦樂乎。一年后，CRT沒有消失，等离子仍在熱賣，液晶電視陣營“一統天下

兩大陣營全線開戰

長期以來，“等离子難做小”是業內共識，這也形成了37英寸以下規格市場上液晶電視一家獨大的格局。不過在2007年7月，長虹、海信、海爾等國內厂商同時推出了32英寸等离子電視，一舉打破了這一格局。賽諾市場研究公司的數据顯示，各品牌的32英寸等离子電視，在2007年十一黃金周期間銷量突破3万台。

32英寸等离子的橫空出世，讓液晶陣營倍感壓力。2007年，液晶電視上游面板經歷了歷史上最漫長的漲价風潮，國際知名市場研究公司DisplaySearch的調查報告顯示，在連續八個月的持續上漲之后，32英寸液晶面板的采購价格甚至已經超過42英寸高清等离子面板。目前，32英寸等离子面板只有LG一家生產，雖然最開始月產能只有5万片左右，不過僅僅用几個月時間就在中低端平板電視消費者中建立起良好的性价比口碑，使等离子擺脫了長期以來“高高在上”的形象，令等离子的全線產品均受益匪淺。

賽諾的調查數据也顯示，2007年“十一”黃金周成為等离子電視不折不扣的“黃金周”：32英寸、42英寸、50英寸產品均表現搶眼，使等离子銷量同比上升128%，達到歷史最高峰。而在日前發布的11月份調查報告中，等离子這一上升勢頭并未減緩，且50英寸大屏產品更有“脫穎而出”的趨勢。

有專家据此預測，等离子陣營將在2008年內發起“大小通吃”的市場反擊，等离子和液晶電視將“全線”開戰。

動態、健康將成競爭焦點

一直以來，液晶在与等离子的競爭中占据上風就被認為是“市場戰胜技術”。与等离子相比，液晶電視固有的“拖尾”痼疾飽受指責。在2007年，等离子陣營就曾借“動態清晰度”优勢發起挑戰，由中國電子視像行業協會牽頭、信息產業部旗下的專業電器評介實驗室組織的“高清平板電視盲測對決”，為等离子陣營博得了更多消費者的支持。等离子專業委員會會長滕光胜也表示，隨著奧運的不斷臨近，廣大消費者對于平板電視動態清晰度的要求將不斷提升，這是等离子電視2008年的最大机遇所在。

奧運帶來的另一重要趨勢，則是隨著連續觀看比賽的時間增加，消費者在購買平板電視時將更加看重產品對眼睛健康的影響程度。這一趨勢使得平板電視的“亮度之爭”再次浮出水面。對于液晶厂商而言，液晶電視比等离子更“亮”一直被看作是獨有的競爭优勢，甚至某种程度上成為對液晶電視響應時間過長的一种彌補。但在各厂商的不斷強化之下，“亮度”已經成為液晶電視的雙刃劍，因為對于長時間的連續收看而言，過高的電視亮度則有可能損害消費者的視力。

有專家預測，在奧運營銷席卷全國的背景下，如何應對等离子在“動態清晰度”和“視覺舒适度”上的雙重挑戰，也許將成為液晶陣營2008年最為頭痛的課題，這也被等离子陣營視為挑戰液晶的絕好良机。

上圖：北京奧運是等离子電視2008年最大机遇所在。

（編輯：健健）