新快報訊　（記者　林晨）2007年，來自西班牙拉曼卡產區的金蝴蝶紅酒以驕人業績引起業界關注：品牌知名度從54%提升至68%，美譽度從38%提升到42%，繼奪得“2006年進口葡萄酒單品銷量第一”后，在OIV評酒協會舉辦的2007波爾多國際葡萄酒烈酒評酒會上，金蝴蝶葡萄酒憑借酒体丰富、層次多樣、結构平衡、典型性突出，榮攬金獎。

作為一款進口紅酒，金蝴蝶能夠在張裕、王朝、長城等國產紅酒巨頭稱霸的廣東市場拔地而起，品牌和渠道是斗法國產品牌的兩大武器。

缺乏品牌知名度是進口紅酒難為市場接受的原因之一。2004年金蝴蝶上市后即掀起一系列提升知名度的廣告運動，在廣東省最強勢的南方衛視、珠江頻道、廣東衛視等金蝴蝶高頻度亮相，2007和2008連續兩年冠名最火爆的電視欄目《馬后炮》，在廣州、深圳、東莞等城市，通過和分眾的合作在好又多等大賣場每2分鐘就出現一次金蝴蝶的廣告。除此以外，金蝴蝶還通過報紙、戶外、公關等方式進行了整合營銷傳播，据專業調查公司統計，在初次提及前提下，廣東消費者中100人有68人知道金蝴蝶，是知名度最高的進口紅酒之一。

渠道不力是進口紅酒難以抗衡國產品牌的又一短板，而運作金蝴蝶的廣州龍程酒業公司网絡遍布華南，輻射全國。金蝴蝶僅在廣東就進入600多家商超、300多家餐飲、200多家夜場，在全國進入了3000多家終端网點。在廣州、深圳等中心城市，金蝴蝶在家樂福、好又多等KA賣場占据了最佳的陳列位置，通過大力度的促銷，成為最為暢銷的紅酒品种之一。

据了解，2008年金蝴蝶將加大了渠道和市場拓展的力度，讓金蝴蝶品牌优勢在終端落地。在廣州夜場，金蝴蝶已經成為最暢銷的進口紅酒，通過和國際集体婚禮活動合作，金蝴蝶正成為最為搶手的婚宴用紅酒之一。

（編輯：志彬）