一掃“五一”低迷局面，銷售取得大捷

新快報記者　陳學東

中怡康日前發布的十一黃金周平板電視銷售數据顯示：外資品牌壟斷了銷售額的前六名。此消息一出，令持續已久的“中外平板之爭”再起波瀾。對此，多家國產平板厂商均表示，中怡康的統計數据只針對一線城市，并不能代表整個國內市

創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝認為，由于國產品牌為了保證自身的合理利潤在今年十一黃金周普遍不愿意打“价格戰”，而外資品牌依靠“价格戰”在一級市場銷售上的确超過了國產品牌；但加上二三級市場，形勢則完全改觀。記者從TCL、康佳、海信等國產彩電厂商處也證實，十一黃金周各厂商雖然均摒棄“价格戰”，不過銷售依然大捷，一掃今年“五一”之戰的低迷局面。

力推新品奉行价值戰

TCL、康佳、創維等國產企業有關負責人在談及十一黃金周銷售翻身時，都將其歸功于非常有競爭力的平板新品。康佳定位運動高清的i－sport36系列、創維“酷開TV”系列、TCL的以薄絕H78為代表的五大液晶系列等新品，因為品質過硬、技術創新、外觀設計時尚、附加功能丰富等特點而受到消費者的追捧。另外海信、廈華等推出的液晶新品，都体現出中國彩電企業發展高、精、尖端技術的產品的決心。

近年來，中國家電企業相繼認識到，只有關注產品給消費者帶來的价值，才是企業的長遠發展之道。有專家分析認為，面對外資品牌大打“价格戰”的態勢，國產品牌集体行動起來捍衛“价值戰”，并取得好的銷售成績，得益于前期國產品牌陣營准備充足，并在全高清產品系列和運動高清等產品系列上下功夫，全方位地滿足用戶的需求。

据TCL多媒体有關負責人介紹，憑借全高清、大屏幕的產品策略，TCL液晶電視再次奪得全國銷售榜前列，繼續保持市場領先地位。特別是“五大系列”液晶新品的銷量遠遠超過預期。而康佳國慶期間40英寸以上銷售量達到3万台，与去年同期相比增長5倍，同時利潤率也創下歷史最高水平。

奧運營銷牌优勢体現

十一期間，記者在國美、蘇宁等家電賣場走訪時看到，國內外各彩電厂商都在國慶促銷方面不遺余力。五花八門的海報、展板等讓人目不暇接，促銷人員的產品解說也吸引了不少人駐足。

其中，TCL請來了國家女子网球隊隊員鄭洁、季春美、孫胜男和高管一起出席現場，為購買TCL高清系列產品的消費者進行簽售，并現場解答用戶和球迷提出的問題，据說，很多粉絲半夜就開始排隊。

創維、康佳、海信等國內平板企業也准備加大奧運平板市場的投入。康佳還表示將在下半年到明年除強化i-sport36等運動高清產品的普及外，還將推出更多差异化奧運新品，以价值戰擴大領先优勢。

“我認為，本次國慶之戰可以說是國產陣營与外資品牌較量的一個重要轉折點，從此國產品牌在市場上的話語權將不斷加強，奪回CRT時代的市場地位指日可待。”康佳集團副總裁陳躍華認為。

据資深家電觀察家劉步塵分析，隨著平板市場向三、四級城市的深入，國產的渠道优勢進一步擴大將成為必然。同時，依附于渠道的售后服務、營銷体系也將成為國產品牌制胜的又一關鍵因素。

（編輯：健健）