一款新上市的手机，价格在短短的半個月內從超過4000元降到3400余元，手机行業的競爭激烈程度讓人惊嘆。日前，在廣州協亨手机連鎖門店內，記者看到了這款剛剛上市不久的摩托羅拉最新款超薄手机。“几乎已經沒有利潤了。”店長無奈地說。在柜台里展示的其它几個大品牌的手机价格也都處在比厂家指導价低500到800元的

据國家信息產業部提供的數据顯示，2006年中國市場手机銷售1.1億部，2007年的增長率不會低于20%。但在市場快速擴張的同時，手机零售商卻面臨著越來越大的生存壓力。据協亨公司總裁陳建斌介紹，近兩年來，雖然手机銷量在不斷上升，但由于城市用戶中手机已基本普及，新增用戶群体大部分來自二、三線城鎮和農村地區，手机消費集中在几百元的低端產品上，這些產品的單部利潤低到只有几元錢，零售店為保住市場占有率，甚至不得不賠錢銷售。另一方面，以往3000元以上的高端產品通常都有15%的左右的利潤空間，現在隨著競爭的加劇，能有百分之七八的利潤率就很不錯了。

近年來，國際零售資本對中國大陸市場越來越看重，美國百思買早已在上海開出店鋪，手机銷售成為重中之重，而韓國的SK也開始進軍中國零售市場，与此同時，國內零售商間的合縱連橫也即將全面展開。

“行業的并購戰已經開始打響，在接下來的市場上，誰能优化成本結构，挺過去，誰就會是今后的王者”，面對壓力，陳建斌充滿自信地展望：“協亨在几年前就准确預測到了市場的低端化趨勢，因而較早就在采取措施，大力降低經營成本。”從協亨門店的各個經營環節，也确實可以看到都在協亨的低成本生存法則，從門店裝修到辦公室陳設，都可以用簡單甚至是簡陋來形容。雖然有些消費者覺得協亨的購物環境不太好，但陳建斌堅信消費者是為高品質的手机買單，而不是為店家的高檔裝修買單，所以協亨宁愿把裝修和其它降下來的成本反饋到手机价格上，給消費者真正的實惠。

最近兩年來，一些品牌的專賣店和成本控制不好的手机零售店紛紛關門歇業，因成本過大而導致競爭力降低是一大主因。2002年以來，隨著國內房价的大幅上漲，商業房租金也水漲船高，而手机銷售价格卻在不斷下降，零售商的生存空間日益壓縮，零售業者面臨著前所未有的生存壓力。業內資深專家預測，未來零售市場將由少數几家具備規模优勢的品牌零售連鎖主導，但要想在未來市場上占有一席之地，就得先過成本控制這一關。然而不管怎么說，對于消費者而言，零售行業競爭都不失為一件好事，畢竟零售店競爭的紅利，最終會反映在消費者支付的价格上。

（編輯：健健）