走出2006冷年銷售下滑低谷，銷售量/額雙雙增長，空調均价持續上漲

新快報記者　陳學東　吳木鑫

剛剛過去的2007冷凍年度，空調行業一掃去年頹勢，出現了整体強勁复蘇形勢。在經歷了2006冷凍年度零售市場整体銷售下滑的痛苦后，國內空調生產行業開始摒棄傳統的价格競爭等低端競爭方

銷售量、額雙雙增長

遭遇了2006冷凍年“寒冬”的空調行業，在持續高溫以及漲价盛行等因素的助力下，迅速于2007冷凍年走出低潮，并以銷售額以及銷售量較快的增長速度實現了空調行業的整体复蘇。

國家信息中心統計數据顯示，去年8月至今年7月國內零售市場空調銷售量達到2630万台，与上年同期相比，銷售量同比增長10.04%，銷售額同比增長16.85%，僅僅1年時間便扭轉了2006年度零售市場低迷狀態。

行業龍頭企業也交出了一份漂亮的業績：格力電器上半年實現營業收入200.52億元，同比增長52.28%，實現淨利4.86億元，同比增長54.22%；美的電器家用空調業務上半年收入達132.69億元，毛利率為15.66%；商用空調業務收入達14.09億元，毛利率為30.77%；青島海爾上半年空調器實現主營業務收入72億元，同比增長15.87%。

對于2007年空調銷售較好的形勢，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認為，這一方面是由于2007冷凍年度國內宏觀經濟環境良好，城鎮居民收入不斷提高，居住生活質量明顯改善。另一方面，是生產企業与流通渠道為擴大銷售采取了一系列行之有效的市場策略。

品牌集中度持續提升

空調行業的健康發展還表現在行業集中度不斷提高，空調在各類家電中競爭最激烈的，也是企業競爭地位相對最不穩定的。上世紀90年代后期，空調企業集中度逐漸下降，2002年降到了38％，但是這几年由于主流企業采取的積极的价格策略和大力開拓國際市場，產業集中度逐年回升，加之產業重組，到2006年集中度上升到了63.8％，比上個年度上升了9個百分點。

而根据國家信息中心監測數据分析，2007冷凍年度空調品牌集中度進一步提高，有能力參与市場競爭的空調品牌与2006年相比由52個減少到33個，19個品牌的銷售量占有率低于0.01%，實際上已經被淘汰。

另外值得注意的是，2007年能夠具有一定競爭能力的33個品牌中，排行25位以外的8個品牌銷售量占有率之和低于0.3%，隨著品牌集中度的進一步提高和受市場領先品牌的逐步擠壓，2008冷凍年度這些品牌的命運也將很難預料。

空調均价上漲近一成

2007冷凍年度最為明顯的市場特征便是空調平均价格的上漲。根据國家信息中心監測數据，2007冷凍年度空調平均零售价格与2006年度相比同比增長9.3個百分點；重點類別壁挂式空調和柜式空調的平均价格同比增長更高達10.87和9.32個百分點，同比增長相對明顯。

2007空調年度平均零售价格与整体銷售同步增長的事實說明，目前國內重點空調企業已經將節能、環保、時尚等因素与高質量產品相結合，空調的整体質量水平在不斷提高。盡管空調單价比往年上漲不少，但由于國內民眾收入不斷提高，而空調厂商對節能、環保和健康等功能性空調又加大宣傳力度，使得消費者在購買空調時，价格因素已經不是擺在首位，這也是空調漲价依舊熱賣的因素。

（編輯：健健）