大品牌茶商紛紛啟動中秋營銷“托市”

■新快報記者　林晨

“炒股炒成了股東，炒普洱炒成了收藏家”，這是今年市場上非常流行的一句話。五月以來，隨著普洱神話的破滅，整個茶葉市場也隨之跌入了几年的谷底。

而隨著中秋的來臨，在往年禮品市場表現搶眼的茶葉厂商也蓄勢待發，廣東茶

茶市總体表現平穩

今年前五月，已持續升溫一段時間的“普洱熱”到了近乎瘋狂的地步。普洱茶据說具有保健以及越陳越香的功用，被投机者瘋炒，在兩三年的時間里，市場价格就狂漲了數十倍甚至百倍。

据媒体報道，近年來，廣東普洱价格瘋狂飆升，已經到了“一天一個价”的程度。從4月份市場情況來看，“下關甲級便沱”2月下旬僅為100多元/公斤，4月初已經升至300余元/公斤，4月中旬叫价高達380元/公斤；“黎明7540生茶（501批次）”2月下旬入貨价為5000余元/件（84片/件），4月中旬被追捧至8000~9000元/件……然而，就在普洱茶在深圳大放异彩的同時，廣東茶市場普洱茶的价格卻開始出現大幅跳水。進入5月廣東地區茶葉价格全線下跌，一直備受追捧的領軍品牌———大益牌，其產品甚至出現每件單价下跌8000元的窘況，其中拳頭產品“7542”更是三天內從23000元/件跌到9500元/件。

一時間普洱茶的神話瞬間破滅，而整個茶葉市場也受到了較大的沖擊，而唱“衰”整個茶葉市場的聲音也是不絕于耳，使得近几個月來廣東茶葉市場一直相當沉悶。但是，茶葉市場中一些理性的聲音則認為，這次普洱茶的調整是市場的一個理性回歸，隨著价格炒作內幕的曝光，整個茶葉市場將重新回到以產品質量以及品牌為主導的理性的价格机制上，作為一個有价值的普洱茶將在重新調整后，慢慢恢复元气，引來新一輪增長。

茶行業的資深人士對記者表示，因為近兩年來普洱茶市場交易量相當巨大，因此普洱茶市場的“跳水”對整個市場有著較大的沖擊，導致了整個茶葉市場相對去年同期顯得十分蕭條。“但實際上，鐵觀音、綠茶、花茶等茶類在近期的銷量并沒有下滑，因為這些茶類市場的价格机制已經相當成熟和理性，不會因為普洱茶的波動而大起大落。因此，整個茶葉市場目前整個發展狀況是良性的。”

廣東茶行業協會秘書長張黎明女士表示，實際上相對于整個茶葉的產量來看，普洱茶只占了整個茶葉市場不到8％，因此不要因為普洱茶的短期內的价格波動和供求的變化而影響了對整個茶葉市場的判斷。

大牌企業中秋“托市”

在大家紛紛覺得今年茶葉市場蕭條的同時，一些大品牌的茶葉企業則認為這是他們占領市場難得的机遇。“我們一直沒有參与普洱茶的任何价值鏈的炒作，因此這次風波對我們市場的沖擊并不大。”近日，廣東茶葉進出口公司副總經理紀洪濤對記者表示，這次普洱茶的价格調整是針對那些泡沫成分价格較大的產品和相關的供應鏈，公司旗下的普洱沒有泡沫因此价格一直沒有變化。此外，公司一直以來都是理性經營，只是將普洱茶作為一個茶類來銷售沒有重點突出，公司各個茶种銷售均衡，因此，整個公司的整体銷售一直趨于穩定。

紀洪濤表示，雖然這次風波對于廣東茶葉進出口公司以及旗下的金帆茶葉影響不大，但作為廣東茶葉市場的領軍企業，廣東茶葉進出口公司還是有責任出面幫助整個市場恢复元气，因此在中秋到來之際，金帆茶葉決定從8月26日開始開展為期6周的“金帆茶葉周”促銷活動，將真正的實惠讓渡給消費者。

此外，龍潤、天福茗茶等一批國內优秀的茶葉企業也紛紛在中秋前啟動了聲勢浩大的中秋營銷。專家認為，對于中秋后的茶葉市場的走勢，值得關注。

上圖：隨著普洱茶大幅“跳水”，整個茶葉市場陷入了低迷，但大品牌則希望通過中秋營銷盤活茶市。

（編輯：子琦）