新快報記者　陳學東

“忽如一夜春風來，千樹万樹梨花開。”近年來，平板電視作為一項領先于傳統CRT電視的新產品，受到了市場和消費者的一致青睞。

為了更好地了解消費者對于平板電視的感受和看法，記者對珠三角部分消費者進行了調查訪問，形式包括賣場隨机采訪和電話、電子郵件訪問等，并綜合了新浪、网

調查范圍：以廣州、深圳、佛山、東莞四地消費者為主

樣本數量：有效樣本為48份

調查時間：2007年4月10日—4月24日

1、七成用戶仍用傳統彩電

盡管平板電視尤其是液晶電視日漸成為賣場亮點，但受訪者家里所用的彩電仍舊以CRT和背投等傳統彩電為主，比率高達70％，而液晶和等离子等平板電視的占有率為26％。“液晶電視的价格一直在跳水，我去年初看中的一款液晶電視到年底降了差不多一半，如果當時買了豈不后悔死。所以決定再等等，反正現在股市這么紅，拿買液晶電視的錢來炒股說不定几個月后還能賺回一台電視呢。”一位受訪者告訴記者。在調查中，記者發現不少受訪者都有持幣待購的想法。

您家里正使用哪种類型的電視產品？（單選）

液晶電視17%

等离子電視9%

背投電視13%

CRT電視57%

其他 4%

2、81%用戶首選液晶電視

而在回答今后希望購買哪种類型電視時，超過八成的受訪者選擇了液晶電視，選擇等离子電視的受訪者只有8%，比選擇CRT電視的受訪者（10.0%）還要少。顯然，這种消費傾向的出現与我國近年來平板電視領域液晶電視發展迅猛有著密切的關系，特別是在主流厂家的積极推動下，液晶類的平板電視先入為主，獲得發展先机。

在調查中記者還發現，大多數消費者對液晶電視和等离子電視的差別并不清楚，很多人都在反問記者“該選擇液晶還是等离子”。還有的受訪者受到誤導，認為等离子電視是一种過時的技術。其實，作為平板電視的兩种產品，液晶和等离子各有优劣，消費者可以參考本期特刊中的相關報道。

今后希望購買哪种類型電視產品？（單選）

液晶電視81%

等离子電視8%

背投電視1%

CRT電視10%

其他0%

3、早期用戶無主導購買因素

在對26%已經購買并使用平板電視的受訪者進行購買原因的調查中，我們發現并沒有一個非常明顯的因素主導他們的購買行為，相對而言，對品牌、价格和售后服務比較關注的用戶較多一些，比率為20％，對顯示效果和外觀造型的關注比率也達到了14％。

這其實反映了平板電視作為一种新的電視技術，早期購買的消費者難以在購買中獲得像傳統電視購買行為中的考量因素。“兩年前買等离子電視的時候，感覺它的外觀比較輕薄，价錢相對液晶電視便宜。對售后服務當時并沒有太多關注，如果當時知道還沒有‘平板三包’的話，我肯定不會買的。”一位受訪者說。

你購買平板電視時首要考慮的因素是？（單選）

品牌 20%

价格 19%

顯示效果 14%

功能多樣性6%

外觀造型 14%

售后服務 19%

其他 8%

4、超薄清晰最吸引人

平板電視受到用戶青睞的原因有很多，調查中我們發現選擇超薄清晰的受訪者最多，達到了82％，而輕薄正是平板電視取代CRT的重要原因。其次有75％的受訪者選擇外觀時尚美觀，一位受訪者告訴記者，自己在裝修房屋的時候就已經想好了要買哪种液晶電視來配合家居環境。

雖然相對于空調、冰箱等白電而言，電視的耗電量要小一些，不過源于目前環保節能觀念的普及，66％的受訪者認為耗電量低和環保無輻射也很有吸引力。另外，近一半的受訪者認為寬屏在看“大片”時是一种享受，而對于比較偏重技術的“物理分辨率高”和“色彩還原性好”，只有不到30％的受訪者選擇。

平板電視的什么优點最吸引你？（多選）

超薄清晰82％

外觀時尚美觀75％

耗電量低66％

環保無輻射66％

寬屏48％

物理分辨率高29％

色彩還原性好25％

其他45％

5、32－37英寸最受歡迎

在對有意向購買平板電視的受訪者進行的購買尺寸的調查中，選擇購買32－37英寸的受訪者最多，達到了46％，這也与目前家電賣場32英寸液晶電視銷量最大相符合。有17％的受訪者選擇購買40－42英寸平板電視，与選擇20－27英寸的受訪者相當。有趣的是，選擇46－50英寸和20英寸以下的受訪者一樣多，都是7％。而只有4％的受訪者愿意考慮50英寸以上的大尺寸。

隨著我國城市居民住房條件的不斷改善，大客廳、大臥室正在不斷普及，与之相配套的平板電視也呈現出中大屏化。不過，專家提醒消費者，平板電視尺寸并非越大越好，根据觀看距离選擇合适的尺寸才不容易造成眼部疲勞，并且能取得最佳的觀看效果。

你會選擇購買什么尺寸的平板電視？（單選）

20英寸以下7%

20－27英寸19%

32－37英寸46%

40－42英寸17%

46－50英寸7%

50英寸以上4%

6、72％用戶選擇連鎖賣場購買

在所有計划購買平板電視的受調查者中，72%表示會選擇家電連鎖賣場作為首選購買地。選擇到大百貨商場購買的受訪者也有一成，而到品牌專賣店和大型超市購買的受訪者在7%－8％左右。

近年來，家電連鎖賣場隨著网絡布局的日趨完善，以及价格低廉、產品种類齊全等諸多优勢，吸引了眾多消費者，平板電視在進入其渠道后銷售量不斷攀升。“家電連鎖賣場的品類多，選擇余地大，而且導購人員的專業素養好像也要高些。”一位計划到家電連鎖賣場買平板電視的受訪者這樣評价。

你會選擇什么地方購買平板電視？（單選）

家電連鎖賣場72％

大百貨商場10％

彩電品牌專賣店8％

大型超市7％

其他3％

（曉健／編制）