國內厂商再次向高端沖擊，洋品牌各自忙重組

新快報記者　董毅

近日，路透財經分析稱，在趨于成熟且競爭激烈的手机行業，數家亞洲手机制造商因難以擴大市場份額，正面臨退出這一市場的危險。該分析更進一步稱，中國的手机企業將會有35家在競爭中消失。而最近發生的事實卻是國產手

國產手机高端突圍求利潤

一直以來，國產手机的產品平均售价低于1500元人民幣，而主要的熱銷款式售价都在千元以下。隨著洋品牌如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星等洋品牌對低端市場的侵入，還有黑手机的蚕食，低端市場對國產厂商來說越來越形同雞肋，單机淨利潤每季度都在變薄。不過，去年商務通的成功，給了很多國產手机企業以啟發，原來洋品牌的天下———高端市場并非牢不可破。

3月24日，松訊達中科電子(深圳)有限公司高調宣布花巨資請星女郎張雨綺代言其TSD手机產品。總經理吳裕偉透露，“松訊達TSD已經确立了進攻中高端市場的戰略，并無懼与洋品牌競爭。”他還稱松訊達TSD將在年內陸續投資1.7億元，建立產能過千万台的生產線，躋身國產手机品牌產能最大的生產基地之一。而且TSD手机將定位于中高端領域，計划在2007年內推出20-30款新机型。他進而表示，TSD的中高端手机會在2000元以上，絕不會一味以低价參与市場競爭。

無獨有偶，最近深圳宇龍也向市場投放了4款雙待机新品，以總數8款雙待手机鞏固其在雙待手机的領先地位，遠遠超過三星、摩托羅拉等。据了解，這4款新机的价格在2000元－4000元區間，外觀更加時尚小巧，商務与娛樂功能并重。廣東聯通有關人士表示，隨著宇龍酷派此次新品的推出，市場上CDMA/GSM雙待机產品將增至15款。

宇龍酷派市場策划部總監古勇表示，“通過不斷推出雙模雙待新品，我們希望能打造出在這一領域唯一的專業形象。”截至去年，使用宇龍酷派雙模手机的用戶已超過30万。据悉，最近康佳、僑興、CECT等其他國產手机厂商也將對附加利潤高的中高端市場進行沖鋒。

洋品牌發展委靡忙重組

而另一方面，洋品牌在最近一段時間顯現出發展委靡的態勢，各大手机制造商都在忙著重組的事情。時而還傳來一些并購的小道消息。3月21日摩托羅拉發布預警，由于手机銷售低于預期，第一季度將面臨虧損，同時調低今年的營收預估。而摩托羅拉內部正在進行高層管理隊伍的重新調整，上個月，手机業務部負責人RonGarriques离職，轉投了戴爾電腦公司。

目前，摩托羅拉手机部門營收占公司整体的2/3。而2006年第四季，其手机部門的利潤率降到4.4%，遠低于2005年同季的將近12%。目前，摩托羅拉已經宣布裁員3500人，但分析師認為這還不夠。摩托羅拉面臨的另外一個問題是，明星產品太少，目前66%的營收靠Razr系列獨撐。

諾基亞公司同樣不容樂觀，盡管目前該公司的手机仍然是市場上的熱銷產品。首先，3月22日，諾基亞宣布因業績問題調整甚至撤銷旗下“企業解決方案事業部”，中國地區雖然盈利但也在撤裁范圍內。緊接著傳來的消息是，E系列商務手持終端業務方面將會繼續銷售E50和E62，但已确定暫不推出新品。諾基亞方面表示，接下來導航手机和移動電視手机將成為高端產品的新方向。不過，其全球裁員700人的計划雖然引起員工抗議，但已經在實施中。此次裁員涉及從事研發、相關銷售及營銷以及國內信息技術業務的人員。

剛剛在華与中國移動聯合發布Treo680手机的奔邁公司（Palm），最近則面臨被收購的困扰。据悉，諾基亞、摩托羅拉等多家巨頭都開展競購，价格約為20億美元。知情人士透露，奔邁已聘請摩根斯坦利擔任顧問，但還沒敲定最后買家。各方都有收購的充分理由，例如諾基亞剛剛撤裁了不成功的“企業解決方案事業部”，而收購奔邁則是其重新快速占領商務市場的捷徑。受收購傳言刺激，今年以來，奔邁的股价已累計上漲了33%。

（曉健／編制）