■新快報記者 陳學東

一年時間里，32英寸液晶電視跌价一半，空調卻15年來首次漲价

開篇語

時日總似悄無聲息地溜走，給我們的感覺，總似平凡得不曾留下過什么。

事實當然并非如此。今年買了液晶電視的人會發現，一年間32英寸液晶電視已由年初的1万元

与年年价格“跌跌不休”有所不同，在2006年，家電業出現了一些新現象。作為目前家電行業最具代表的彩電和空調“一漲一跌”：彩電尤其是平板電視的价格一如前一年繼續下跌，彩電厂商不得不繼續“賠本賺吆喝”；而空調价格卻出人意料地首次出現漲价，令眾多消費者感到納悶。

彩電

今年的彩電市場頗為熱鬧，不斷爆發平板与CRT之爭、等离子与液晶之爭、洋品牌和國產品牌之爭、液晶屏產地之爭，在商業利益的驅動下，37家諸侯頻頻交火，你方唱罷他登場，外資企業反常地玩起了价格戰，本土品牌則反串技術派，几番廝殺仍舊未分胜負，處于膠著狀態。

市場：价格從年頭跌至年尾

“今年年初本想買一台32英寸的液晶電視，當時的价格是10000元左右，之后价格一路下跌，我也一路觀望。現在的价錢是多少？5000元，整整跌了一半。”家住海珠區下渡路的劉小姐告訴記者，到現在她仍然不能确定這個元旦价格還會不會繼續跳水。

事實上，2006年元旦鐘聲一響，平板電視的跳水狂潮就已經開始。在索尼、松下、三星等外資品牌的帶領下，中國電視市場到處充斥著降价的風潮。對于這次降价，大家記憶最深的是，作為降价始作俑者的索尼，其40英寸液晶電視价格和國產品牌价差縮小至2000元以內。

降价風潮并未就此偃旗息鼓，反而愈演愈烈。春節過后，國產品牌開始了漫長的降价征途，試圖再次拉開和合資品牌的价差。這种局面一直持續到“十一”黃金周，三星、索尼、夏普等合資品牌再次集体發難：索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右；三星一款40英寸液晶折合贈禮后，僅相當于8300余元，价位已与國產彩電价格相當。

如今，放眼平板市場，會發現价格已不再是國產品牌爭奪市場的獨門武器。這說明外資彩電在市場銷售的壓力之下，价格戰不限于臨時之舉，而是長期的策略，外資彩電對价格戰的倚重程度已經不低于品牌和技術。

專家：液晶電視賠本賺吆喝

价格仍然為平板電視需求最為敏感的因素。看起來消費者已經在所謂的技術指標和概念的海洋中有點迷失了方向，但价格仍然是消費者所最為關注的，本土品牌和家電連鎖之間的激烈廝殺，使得全球最便宜的平板電視在中國。“從今年1-10月份的數据來看，价格戰依然是彩電市場，尤其是液晶彩電市場競爭的主要手段。目前中外品牌液晶電視的价格競爭進一步加劇，雙方展開了激烈的拉鋸戰。”GfK亞洲公司北京代表處客戶服務總監周群引用GfK的零售監測數据表明，2006年7-10月，國產液晶電視品牌累計市場份額又有所上升，但這种上升卻是依靠其不斷降价實現的。

同樣的，中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司發布的一份報告指出，液晶電視9月份的平均价格在9000多元到12000元。第三季度的价格与二季度相比，下降了13.5%。通過對液晶電視各個規格、成本、利潤的分析發現，液晶電視從37英寸至42英寸利潤是虧的，只有20英寸至32英寸有微小的利潤。該報告甚至預測，隨著液晶電視所占銷售份額的增多，明年甚至將引發彩電市場的全行業虧損。

2007年預測：明年降幅將減小

“激進的价格策略促進了2006年平板電視市場的快速發展，但非理性的价格競爭也是阻礙這個市場長遠發展的因素。”IsuppliTV行業分析師張岩說，2007年平板電視的銷售額將遠遠超過CRT彩電的銷售額，占到全部市場的62%。今年整机厂商以CRT彩電的利潤支撐平板低价擴張的發展模式在2007年將不得不有所改變。雖然价格競爭仍然是彩電行業競爭的主要手段，但這种競爭將逐漸回歸理性，像今年出現的部分規格產品低于成本銷售的情況無疑會減少。

北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥認為，2006年平板价格呈快速持續下降態勢，但由于平板電視的內部產品規格升級，使得整体平板電視平均价格降幅并不十分明顯。不過，隨著面板技術的發展，原材料的价格下滑，面板厂商的競爭將促使面板成本的下探，2007年整机成本和价格也將持續下降，尤其在40英寸以上大尺寸平板產品上，但下降的幅度將較前期緩慢。預計2007年平板電視平均价格降幅為18.8%，2008年平均降幅為13.9%。

賽諾市場研究公司常務副總經理葉平也認為，2007年平板電視的价格下降空間越來越小，特別是冷門尺寸的价格降幅會越來越小，如37英寸及以下的液晶電視。因此，通過降价而搶占市場的机會就越來越小了。企業必須認清這一特點，要學會從追逐降价机會到創造市場机會的轉變。

圖：液晶電視今年出現的巨大跌幅，令人難以想象。

空調

2006年的空調行業可謂是流年不利，涼夏、原材料漲价、人民幣升值、國際市場的反傾銷等“天災人禍”全都一股腦赶上，導致近20多個中小品牌落寞地告別空調行業，而格力、海爾、美的第一集團軍卻將大魚吃小魚的經濟規律演繹得淋漓盡致，在國內市場的份額屢創新高。

市場：千元特价机絕跡

“去年五一的時候賣場里到處都是千元以下的特价机，可今年怎么都看不見了。”回憶起今年五一期間想買台一匹特价空調，家住天河棠下的白先生還是覺得有些納悶。而如果總結今年空調市場的關鍵詞，那一定非“价格”莫屬。一邊是厂家迫于成本壓力不斷提价，一邊是商家憑借囤貨強勢打壓。

從年初到2006冷凍年度結束，空調市場便經歷了3次大規模集体漲价，第一次是3月份眾厂家借推新品之机提价格，而隨后的5月份和6月份的兩次漲价皆因銅价上漲而起，每次漲价幅度均在5%至15%之間。從出厂价來看，一般挂机漲了200元上下，柜机漲价約在500元左右，高端机漲价普遍在800元乃至千元以上，市場暢銷的1匹机很少有低于1500元的。

但是厂家漲厂家的，商家降商家的。緊隨空調厂家漲价之后的便是商家“力挽狂瀾”的降价。憑借強勢的連鎖和漲价前囤積的大批商品，各大賣場的促銷直降等活動一直沒斷。

不過，有關統計數据給2006冷凍年度的空調价格“蓋棺定論”：与2005冷凍年度相比，2006冷凍年度空調市場零售均价上漲了7.05％，而這是15年來破天荒的第一次。

專家：原材料漲价的無奈

對于今年空調漲价的原因，多位專家均認為是成本和庫存的雙重壓力造成的。

今年年初以來，空調重要原材料之一的銅价一路上揚，曾突破了8.3万元/吨的歷史大關，同比漲幅達130%，鋁价也上漲了50%，塑料等有机材料的漲幅達40%以上。受此影響，5月初，壓縮机生產企業聯盟集体漲价，平均提价幅度在15%以上。原材料的成本壓力使得原本利潤微薄的空調企業已經雪上加霜，而千元左右的特价机，按照目前的成本核算其价值已經遠遠超過1000元。另外由于歐盟標准和國家能效比標准的提高，各大空調品牌成本也相應增加。在多重壓力之下，空調厂商利潤不斷下滑甚至已經到了虧損的邊緣。

同時，受到2005冷凍年度遺留下來的近千万台庫存的影響，再加上今年五六月份的雨水天气使空調的前期銷售不旺。從全國的數字看，目前我國空調的生產能力也已經大大超過需求量。2005年全國空調產量為9060万台，預計今年生產能力將達到11290万台，而我國國內市場的需求只有5000万台。大量的庫存占用了厂家大量的資金，又給這個沒有旺季的空調市場帶來致命一擊。

2007年預測：价格漲跌尚存分歧

來自期貨市場的信息顯示，2007年銅价將回落并靠穩在6.5万－7.2万元/吨，有評論認為這將使得空調制造的成本降低，進而影響市場銷售价格。

但環球資源發布的全球采購報告顯示，盡管供應商之間爭取訂單的情況激烈，三分之二的受訪供應商仍然計划在未來的12個月內提高產品价格，這主要是由于壓縮机、制冷劑、銅和鋁的价格上漲所造成的。在通過對14家制造商進行的實地工厂采訪考察后的報告顯示，從中國內地采購空調的買家在未來12個月內將在市場上看到有關產品价格輕微上調。

不過接受環球資源調查的空調制造商當中，也有32%預計保持原有价格，2%有計划降低產品价格，表明市場上競爭同行對漲价可能帶來的負面效果仍在觀望。志高副總裁彭澤文也表示，原材料价格不斷上揚，僅僅是空調价格上漲的一個方面而已，最重要的是，近几年來，空調价格偏低，有點背离市場規律，而上漲只是价值回歸的一個体現。

（金陵／編制）