新快報訊　（記者　黃樂欣）哪一塊業務能讓門戶基業常青？不是在政策面前敗下陣來的無線增值業務，更不是成熟期一過就下跌的网絡游戲業務，只有网絡廣告一直保持穩定快速的發展。上周网易宣布三季度网絡游戲收入下滑3.7%的當天，搜狐也宣布運營4年之久的《騎士online》游戲將于2007年3月20日18時“下線”。今年年初，新浪就已經把其在游戲合資公司中所持權益出售給NC鄄Soft，徹底告別《天堂》与《天堂2》。网絡游戲式微的同時，网易卻殺回网站內容建設，不斷炒作其首頁改版。而搜狐則借助其北京奧運會互聯网贊助商的优勢，与華奧星空戰略合作繼續強化体育信息中心的門戶地位。

查看門戶网站三季度的財報不難發現，曾經擔任過“單騎救主”占超過半壁江山的無線增值業務早已在信產部宏觀調控下一路下滑。新浪表示，該部分營收總計2180万美元，較上季度下降了3%，搜狐也比上一季度僅下滑2%，只有基數收入僅260万美元的网易實現增長0.6%，而且早已不在總体收入中唱主角。

雖然网絡游戲和無線增值兩項業務都式微，但幸好网絡廣告一直保持著穩定的發展勢頭。新浪季度廣告比二季度增長了11%，搜狐增長了5%，网易則增長了21.2%。廣告變成了目前門戶能夠保持業績增長的唯一推動力。而歸根結底廣告收入的增長靠的就是网站的流量，要拿到漂亮的數据就要靠好的內容才能吸引更多网民的眼球，說到底門戶又回到了7年前的“眼球”經濟模式上。

与上一次依靠海量信息轟炸的“眼球”經濟模式有所區別的是，這次門戶開始向獨占消息源以及信息個性化兩個方向挺進。网易副總裁、總編輯李甬表示，网易首頁改版顛覆的是新浪的海量信息模式，把“精簡”還給网民。其實网易首頁的精簡是基于針對不同地方的用戶推荐不同首頁信息，這個“地方新聞”試圖做到分眾閱讀，采取的技術手段是根据IP判斷讀者的省份地域屬性，提供針對性极強的地方性新聞。這等于在一個极其精簡的門戶首頁上，根据不同的受眾提供了32個不同的网易首頁。其次，加上网易之前所做的努力，如完全按點擊量排名的新聞排行榜、每一篇新聞根据關鍵詞自動生成的獨立特色論壇，使得閱讀模式有了一定程度上的主動性。

网易走精簡的個性化信息的同時，搜狐卻在走獨占信息源之路。自從成為北京奧運會互聯网贊助商后，搜狐一直在從新浪手中奪取曾被其獨占的体育信息資源。上月簽下了上屆奧運与新浪合作的國內体育最大的垂直网站華奧星空，華奧星空負責運營“中國奧委會官方网站”、“中華全國体育總會网站”、“32個奧運會項目和33個非奧項目協會官方网站”、“各体育協會网站”及“劉翔官网”等，是中國体育代表團發布官方信息的唯一互聯网窗口。日前又推出了以“网絡的奧運”為主線的搜狐体育矩陣，包括：搜狐奧運頻道、搜狐体育頻道、北京2008奧運會官方网站、華奧星空、搜狐視頻播報。獨占信息資源為搜狐帶來丰厚的品牌廣告收入，已超過其總体廣告收入的90%以上。

根据摩根士丹利的報告，中國网絡廣告市場銷售額平均每年增長35%左右，不過面對WEB2.0，視頻网站等新媒体的興起帶來的流量分流，門戶网站网絡廣告的增長仍有懸念。

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新快報訊利用互聯网進行推廣已成為當今企業發展的必然之舉，然而傳統的互聯网推廣應用模式已進入瓶頸時期，近日，今科科技攜手新互動國際有限公司和中國燈飾商貿网，推出具有創新性的新网絡推廣形式———通用搜索。作為互聯网界的新生力量，通用搜索以強大的搜索覆蓋率和完善的表現形式，成為互聯网紛繁复雜的廣告中最為經典的模式。

据悉，通用搜索所貫穿的媒体包括了Baidu、Google、Yahoo、3721、Sina、Sohu、阿里巴巴、Ebay、Msn、淘寶、Tom等上百個全球知名搜索引擎和行業門戶，真正做到客戶只要想查詢相關的產品，就一定會看到你的廣告。通用搜索廣告采用聲情并茂形式，除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括网頁、圖片、超鏈接等其他資源，与影音作同步的播出，大大丰富了网絡媒体播放的內容与呈現的效果。

（曉健／編制）