新快報記者 宋菁 張瀟
皮質包邊、奢華的刺繡工藝、繁复的洗水技術———廣交會現場，搖滾樂手通過音樂演繹著自主品牌的牛仔褲。
這家企業的總經理吳毅雄，不想再做利潤率低的OEM（貼牌出口），他希望出口的牛仔褲上能標上自主品牌，持有同樣期望的不止這一家。
反傾銷、特保調查、技術壁壘……一系列的貿易壁壘正在加大“中國制造”的出口風險，當低層次的OEM（貼牌出口）已經不能再帶來殷實回報時，一些出口企業開始致力于品牌培養。畢竟，自主品牌的出口利潤更為誘人。
舉步維艱
吳毅雄介紹，公司主要生產牛仔服裝，以出口為主，大半都是銷往歐美市場，不過這种貼牌代工的生意就越來越難做。
人民幣升值、原材料漲价使得企業的生產成本日益增加；另一方面，市場競爭的激烈迫使企業不敢貿然提价。吳說，純粹的OEM大都已經無利可圖。
雙星進出口公司的蔣連鐸也說，“一些企業一雙鞋子只賺几分錢！不少企業只能依靠大規模生產出口維持微薄利潤。”
有調查顯示，目前紡織服裝的淨利潤不足3％，制鞋、陶瓷更是處于行業性虧損。中紡聯副總經理馬克宁說，一條產業鏈的利潤，早期的研發和后期的渠道可以吃掉90％的利潤，而中國企業簡單代工，就只能拿到中間的10％。
此外，去年，歐盟、美國對我國紡織品成功設限，今年，歐盟又開始對我國皮鞋征收16.5％的反傾銷稅，不少訂單已經流失。
擺脫低价形象
這一背景下，一些企業開始培育自主品牌———出口可以獲得更高利潤。
吳毅雄也介紹，他出口的牛仔褲中50％以上都已經標有“VIGOSS”的自主品牌，他指著一條包了皮邊的牛仔褲說，“這條褲子出口价可以賣到20美元”。而普通貼牌的牛仔褲，出口价只有五六美元。“我們今年空調出口的目標是自主品牌達到20%-30%。”美的空調的一位區域經理對記者表示。TCL空調進出口公司總經理是唯一也透露，目前TCL空調出口中已經有30%左右是自主品牌。
不過，雖然像TCL、美的、海爾這樣的家電巨頭正不斷加大家電自主品牌的出口比例，但從目前情況來看，國內家電厂家的出口仍以貼牌生產為主，在白電領域和小家電領域，行業自主品牌出口不足10%。而在中小企業中這個比例要更小。
品牌之痛
不過，品牌培育卻頗為艱難。
馬克宁說，創立品牌的費用并非一般企業可以承受。恒源祥的集團總裁劉瑞旗說樹一個服裝品牌至少需要花費7000万元人民幣，而品牌出來以后，還需要繼續投入以維持，“對手投多少，你就得投多少”。
這一資金門檻已足以把不少企業拒之門外。
廣東省一大型紡織公司的自主品牌每年需要投入3000万元維持，“現在根本不求盈利，不虧就好。”公司一高層介紹說，品牌的維護需要耗費大量資金，早些時候，該品牌也曾請法國設計師來研發設計，不過“費用太高，后來只能換成國內研發”。
佛山蒙娜麗莎陶瓷公司董事長張旗康說，目前不少國內企業出口均价比國內銷售的低，原因就是出口是用貼牌，不需要自己打廣告、建設銷售渠道。“這部分的成本相當惊人！”
他認為，凡事需要一個過程，中國自主品牌在國外銷售，也需要一個品牌的孕育期，“沒有誰一開始就會跑！”
他也提醒，如果沒有能力在國外建設好售后服務体系就盲目上馬，結果只能是把自己的牌子做砸。因為如果是貼牌生產，售后服務就是由銷售的品牌來負責的，而如果是自主品牌出口，則需要自己建立售后服務体系。
（曉健／編制）
