新快報記者　黃海昀

在廣州舉行的中國第一展“廣交會”，已經到了第100屆。那么，廣東會展業目前的情況又是怎么樣呢？

真實的情況是，廣東展覽業是“展會太多，品牌太少”。除了廣交會，在國際上有影響力的展覽，只有照明展、美博會等少數几個。業內專家表示，這种狀況制約著廣東展覽業水平和知名度的提升，也使廣東与北京、上海的展覽業相比處于明顯的劣勢。

缺乏國際合作

廣東省貿促會副會長白明韶分析，存在這樣的現狀，与以往政府部門在引進外資方面主要關注制造業，對于加強与國際展覽業的合作、吸引國外展覽公司落戶廣東重視不夠有關。

近年，國際展覽巨頭加快在中國市場布局，如德國的漢諾威、法蘭克福，荷蘭的荷雅企龍，英國的勵展、美國的克勞斯均悉數進入中國市場。但在選擇落腳點時，這些外資企業不約而同地把上海或北京作為自己的首選地，廣州作為在國內會展業占有重要地位的三大會展城市之一，卻難以吸引外資巨頭的目光。直到去年才有德國法蘭克福与廣州光亞展覽公司合資進入廣州，打破冰面。

廣州市副市長王曉玲此前在接受本報記者專訪時表示，目前廣州市在發展會展業方面，已把加大國際合作作為重點工作來抓。今年9月意大利美容展与廣州美博會合作，進一步推動廣州會展邁向國際化。

重复辦展嚴重

由于重复辦展嚴重、品牌保護不力，導致難以形成地區或國內知名的品牌。廣州會展產業研究所所長劉松萍說，目前在珠三角展會泛濫、低水平重复等情況十分突出。在各地舉辦同一個主題的展會，讓參展企業疲于奔命。如在同一個信息通訊技術產業（ICT）的主題下，深圳、惠州、東莞和廣州每年都有會展博覽活動要舉行。同樣是家具展，在廣州、深圳、東莞、順德等一年有8場展覽會，展覽面積從4万多平方米到25万平方米。這些展期相近、主体相似的展覽，無疑是對展覽資源的浪費，也正由于資源的分散，導致展會在規模和影響上受到限制，展會水平也相應下降。目前省內在建材展、安防展、机械展等展覽題材上存在不同程度的“撞車”現象。

劉松萍說，由于時間重疊及題材重复，展會都采取了“价格戰”的方式吸引客戶，這不僅給參展方及展覽公司帶來了不便，也影響了廣東會展業的正常發展。

會展人才緊缺

專家還分析，廣東會展業缺乏國際化人才，制約了國際推廣和國際合作交流。据介紹，現代會展業是一個涉及面廣、政策性強、專業化程度高的產業，對運作人才的綜合素質要求高。目前廣東省擁有的會展專業人才數量遠遠不夠，無法滿足會展業蓬勃發展的需要。會展人員大多數存在業務素質不高，缺乏專業知識与培訓，服務意識差等問題。

同先進會展國家相比，珠三角主要差距主要表現在以下几個方面：一是學歷教育沒成体系，雖然目前廣州很多學校都開設了會展專業，但沒有形成專業体系；二是在培訓認證方面還沒有高層次培訓。

此外，展館重复建設、空置率高也是廣東會展業存在的一大問題。据了解，廣東省目前全省在建會展場館面積超過100万平方米，僅廣州、深圳、東莞就有7個大型會展場館。由于展覽館建設發展過快，場館資源的相互內耗大，使用率低，目前展覽館的空置率較高。其中珠海、中山等地的展館一年使用率不超過50%。

上圖：已經到達100屆的廣交會取得了极大的成功，但它的成功，至少目前仍不能复制。

新快報記者　宁彪/攝

（曉健／編制）