史詩級大禮包背後 係一場精心設計的行銷

來源:金羊網 作者:然玉 發表時間:2018-10-10 10:06

日前,記者從支付寶官方微網志了解到消息,一位微網志名叫“信小呆”女網友獲得由 200 多家支付寶全球合作夥伴組團提供的“中國錦鯉全球免單大禮包”。這份禮包幾乎無所不包,送包、送鞋、送衣服、送化粧品、送蘋果XS、送出遊機票、送住宿券、請吃飯、請看電影、請做SPA、請旅遊。需要説明的是,這不是一次簡單的抽獎,隨著參與轉發抽獎人數的增多,最終抽獎時,獲獎的概率達到了驚人的300萬分之一。

“信小呆”在喜提史詩級大禮包的同時,也順帶成為了人氣爆表的新晉網紅。這並非一夜暴富的故事,卻有過之而無不及。一場大戲,幸運女主光彩奪目,而一眾圍觀者則照例又是借題發揮,表達著自己的“百感交集”。有羨慕嫉妒的,有戲謔調侃的……別人家的大禮包,成了眾人的談資。絲毫不該懷疑,我們正置身於一個空前發達的商業社會,消費文化不斷製造著自己的偶像、自己的神話。中國錦鯉、信小呆,象徵了商業造神的又一高潮。

由於籌碼足夠大,由於概率足夠低,那麼這場抽獎也便成了一段傳奇。無論中獎者是誰,其都難免會被奉為“幸運之神”、“天選之子”。在這之後,故事的發展一如以往,社交平臺上掀起了“轉發中國錦鯉有好運”的接力、興起了“拜信小呆求發財”的流行。當年“信春哥得永生”的老梗,網友們玩到現在依舊樂此不疲。同樣的句式,不同的素材。“信小呆”的爆紅,並非偶然。

“中國錦鯉全球免單大禮包”,當然是一次撒錢大手筆、福利大派送,但更是一次精心設計的商業行銷行為。支付寶借機擴大了品牌影響力,力推了其海外支付功能。與此同時,那些“合作商家”,也順勢推銷了自己、招攬了生意。有必要注意的是,這一看似出手闊綽的抽獎其實只是一次“抱團作戰”,具體到個體商家,其所付出的成本其實微乎其微。這種“積少成多”最終弄出驚天大動靜的神操作,一則很是經濟實惠,再者也彰顯了全球化商業合作的發達。

此時此刻,幾乎所有的目光,都聚焦在中獎者“信小呆”身上。從某種意義上説,在這場遊戲中,中獎者恰恰是最不重要的——中獎者只是被動選擇的結果,是概率主導下的隨機數。支付寶給信小呆送了一個億?這真的是會錯意了!消費折扣、商品贈送種種,與真金白銀的砸錢,完全就是兩個概念;下半生不用工作了?想多了!“中國錦鯉全球免單大禮包”並不會讓中獎者衣食無憂,而只是提供一次體驗花花世界瀟灑爽一回的機會而已。

中國錦鯉信小呆,意外成為了消費主義和商業繁榮的人格化化身。這一“新身份”,很難説是幸運還是不幸運。試問,“被安排得明明白白的下半輩子”,真的有那麼好嗎?

然玉

編輯:寶厷
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史詩級大禮包背後 係一場精心設計的行銷

金羊網  作者:然玉  2018-10-10

日前,記者從支付寶官方微網志了解到消息,一位微網志名叫“信小呆”女網友獲得由 200 多家支付寶全球合作夥伴組團提供的“中國錦鯉全球免單大禮包”。這份禮包幾乎無所不包,送包、送鞋、送衣服、送化粧品、送蘋果XS、送出遊機票、送住宿券、請吃飯、請看電影、請做SPA、請旅遊。需要説明的是,這不是一次簡單的抽獎,隨著參與轉發抽獎人數的增多,最終抽獎時,獲獎的概率達到了驚人的300萬分之一。

“信小呆”在喜提史詩級大禮包的同時,也順帶成為了人氣爆表的新晉網紅。這並非一夜暴富的故事,卻有過之而無不及。一場大戲,幸運女主光彩奪目,而一眾圍觀者則照例又是借題發揮,表達著自己的“百感交集”。有羨慕嫉妒的,有戲謔調侃的……別人家的大禮包,成了眾人的談資。絲毫不該懷疑,我們正置身於一個空前發達的商業社會,消費文化不斷製造著自己的偶像、自己的神話。中國錦鯉、信小呆,象徵了商業造神的又一高潮。

由於籌碼足夠大,由於概率足夠低,那麼這場抽獎也便成了一段傳奇。無論中獎者是誰,其都難免會被奉為“幸運之神”、“天選之子”。在這之後,故事的發展一如以往,社交平臺上掀起了“轉發中國錦鯉有好運”的接力、興起了“拜信小呆求發財”的流行。當年“信春哥得永生”的老梗,網友們玩到現在依舊樂此不疲。同樣的句式,不同的素材。“信小呆”的爆紅,並非偶然。

“中國錦鯉全球免單大禮包”,當然是一次撒錢大手筆、福利大派送,但更是一次精心設計的商業行銷行為。支付寶借機擴大了品牌影響力,力推了其海外支付功能。與此同時,那些“合作商家”,也順勢推銷了自己、招攬了生意。有必要注意的是,這一看似出手闊綽的抽獎其實只是一次“抱團作戰”,具體到個體商家,其所付出的成本其實微乎其微。這種“積少成多”最終弄出驚天大動靜的神操作,一則很是經濟實惠,再者也彰顯了全球化商業合作的發達。

此時此刻,幾乎所有的目光,都聚焦在中獎者“信小呆”身上。從某種意義上説,在這場遊戲中,中獎者恰恰是最不重要的——中獎者只是被動選擇的結果,是概率主導下的隨機數。支付寶給信小呆送了一個億?這真的是會錯意了!消費折扣、商品贈送種種,與真金白銀的砸錢,完全就是兩個概念;下半生不用工作了?想多了!“中國錦鯉全球免單大禮包”並不會讓中獎者衣食無憂,而只是提供一次體驗花花世界瀟灑爽一回的機會而已。

中國錦鯉信小呆,意外成為了消費主義和商業繁榮的人格化化身。這一“新身份”,很難説是幸運還是不幸運。試問,“被安排得明明白白的下半輩子”,真的有那麼好嗎?

然玉

編輯:寶厷
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