“網紅院長”單霽翔廣州説故宮文創:年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼

來源:金羊網 作者:許悅 發表時間:2019-05-24 21:40

金羊網訊 記者許悅報道:5月24日,由廣州無一物禪文化有限公司主辦,加速商學院、廈門大學EMBA、唯識咨詢聯合主辦的“單霽翔專場”于廣州大劇院舉行。故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔親臨現場,圍繞“文化的力量——讓文化遺産資源活起來”主題,分享故宮文化發展的實踐經驗和前瞻思考。    

故宮博物院前院長單霽翔EMBA專場分享現場(圖片由受訪者提供)

説文創:年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼

作為故宮流量級IP的打造者,單霽翔被稱為“網紅院長”。在任期間,他帶領團隊圍繞故宮打造了《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《上新了•故宮》等節目刷爆全網;故宮開發的故宮口紅、故宮睡衣等文創産品開售被瞬間搶空。故宮從往日的嚴肅高冷,變成了親切萌趣的所在。故宮公開的數據顯示,2017年故宮文創的銷售收入達到15億元,2018年故宮官網創造8.91億訪問量位列中國文化機構第一。截止至2018年底,故宮的文創産品已經突破一萬多種,一年的銷售額超過了10億元。所得的收入除了用于學術研究外,都用于學校、社區的教育。“年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼。”單霽翔表示,故宮在文化實踐過程中,一直努力研究年輕人的特點和需求,充分發揮互聯網的社交互動功能,吸引青年一代參與到內容産業的生産中來,文博、文創事業才有了新的源頭活水。單霽翔細數過去7年的努力,已經讓故宮擁有11900種文創産品,涉及人們的衣食住行。單霽翔説,“故宮的紅墻、黃瓦、藍天是三原色,我們把它做在口紅上,人們喜歡。現在已經銷售了100多萬支,唯一的缺點就是買不著。因為人們喜歡它,到公眾場合拿出中國色的口紅,多有尊嚴。”“中國的傳統文化博大精深,博物館並不應該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意的古董,而應該挖掘本地區本博物館的特色,出品特色節目和文創産品,激發博物館的內生動力,帶動文化産業持續健康發展。”

故宮博物院前院長單霽翔EMBA專場分享現場(圖片由受訪者提供)

説故宮學院:讓孩子們成為熱愛中華文化的一代人

卸任故宮博物院院長一職之後,近日單霽翔被聘任為故宮學院院長,而故宮學院正是單霽翔在任時推動成立的。這是一所業務培訓和教育機構,也是國內首家以博物館辦學的模式成立的“學院”。“當然我們更多的是面對學生、面對社區的。故宮去年的教育活動6萬多場次,是全世界博物館教育活動最豐富多彩、受眾人群最多的。比如故宮知識講堂每天都爆滿,孩子們在這裏串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結彩、包粽子、做拓片,所有都是免費,故宮教育不收任何一分錢。我們大量的營銷收入投入到同學們身上是最值得的,他們長大以後一定是對傳統文化有認知熱愛的一代。”據介紹,近幾年故宮開展了2.5萬場免費的教育活動。

“在故宮博物院當院長7年零3個月,我最大的體會是把文物真正地保護好,不是守在庫房裏面保護好,一定要將它們重新回到人們的生活中,它要有魅力,它要有尊嚴,要成為人們生活中的美好,只有這樣才能成為我們社會發展的積極力量,只有這樣人們才能從中受益,只有受益人們才會更喜歡文物,使它們更有尊嚴和魅力,這就叫良性循環。而一座好的博物館不是等著

觀眾來,而是主動地傳播文化,使它成為人們生活的一部分。人們休閒的時候就愛到博物館來,來了就不想走,走了還想來的博物館才是一個好的博物館。”

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“網紅院長”單霽翔廣州説故宮文創:年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼
金羊網  作者:許悅  2019-05-24

金羊網訊 記者許悅報道:5月24日,由廣州無一物禪文化有限公司主辦,加速商學院、廈門大學EMBA、唯識咨詢聯合主辦的“單霽翔專場”于廣州大劇院舉行。故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔親臨現場,圍繞“文化的力量——讓文化遺産資源活起來”主題,分享故宮文化發展的實踐經驗和前瞻思考。    

故宮博物院前院長單霽翔EMBA專場分享現場(圖片由受訪者提供)

説文創:年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼

作為故宮流量級IP的打造者,單霽翔被稱為“網紅院長”。在任期間,他帶領團隊圍繞故宮打造了《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《上新了•故宮》等節目刷爆全網;故宮開發的故宮口紅、故宮睡衣等文創産品開售被瞬間搶空。故宮從往日的嚴肅高冷,變成了親切萌趣的所在。故宮公開的數據顯示,2017年故宮文創的銷售收入達到15億元,2018年故宮官網創造8.91億訪問量位列中國文化機構第一。截止至2018年底,故宮的文創産品已經突破一萬多種,一年的銷售額超過了10億元。所得的收入除了用于學術研究外,都用于學校、社區的教育。“年輕人喜歡什麼,我們就給他們獻上什麼。”單霽翔表示,故宮在文化實踐過程中,一直努力研究年輕人的特點和需求,充分發揮互聯網的社交互動功能,吸引青年一代參與到內容産業的生産中來,文博、文創事業才有了新的源頭活水。單霽翔細數過去7年的努力,已經讓故宮擁有11900種文創産品,涉及人們的衣食住行。單霽翔説,“故宮的紅墻、黃瓦、藍天是三原色,我們把它做在口紅上,人們喜歡。現在已經銷售了100多萬支,唯一的缺點就是買不著。因為人們喜歡它,到公眾場合拿出中國色的口紅,多有尊嚴。”“中國的傳統文化博大精深,博物館並不應該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意的古董,而應該挖掘本地區本博物館的特色,出品特色節目和文創産品,激發博物館的內生動力,帶動文化産業持續健康發展。”

故宮博物院前院長單霽翔EMBA專場分享現場(圖片由受訪者提供)

説故宮學院:讓孩子們成為熱愛中華文化的一代人

卸任故宮博物院院長一職之後,近日單霽翔被聘任為故宮學院院長,而故宮學院正是單霽翔在任時推動成立的。這是一所業務培訓和教育機構,也是國內首家以博物館辦學的模式成立的“學院”。“當然我們更多的是面對學生、面對社區的。故宮去年的教育活動6萬多場次,是全世界博物館教育活動最豐富多彩、受眾人群最多的。比如故宮知識講堂每天都爆滿,孩子們在這裏串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結彩、包粽子、做拓片,所有都是免費,故宮教育不收任何一分錢。我們大量的營銷收入投入到同學們身上是最值得的,他們長大以後一定是對傳統文化有認知熱愛的一代。”據介紹,近幾年故宮開展了2.5萬場免費的教育活動。

“在故宮博物院當院長7年零3個月,我最大的體會是把文物真正地保護好,不是守在庫房裏面保護好,一定要將它們重新回到人們的生活中,它要有魅力,它要有尊嚴,要成為人們生活中的美好,只有這樣才能成為我們社會發展的積極力量,只有這樣人們才能從中受益,只有受益人們才會更喜歡文物,使它們更有尊嚴和魅力,這就叫良性循環。而一座好的博物館不是等著

觀眾來,而是主動地傳播文化,使它成為人們生活的一部分。人們休閒的時候就愛到博物館來,來了就不想走,走了還想來的博物館才是一個好的博物館。”

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