從傳統向現代化轉型 廣州慈善“雙十佳”是這樣煉成的

來源:金羊網 作者: 符暢  發表時間:2018-11-28 14:59

金羊網記者 符暢 通訊員 李國全

在剛剛落下帷幕的2018廣東網路公益宣傳推廣活動中,“廣東十佳網路公益團隊”和“廣東十佳網路公益項目”名單正式揭曉。其中,廣州市慈善會和其廣益聯募慈善募捐平臺斬獲雙“十佳”,成為此次評選的最大贏家。

廣州人素來有樂善好施、熱衷慈善的傳統。2017年3月,廣州提出深化“羊城慈善為民”行動,創建全國“慈善之城”。第五屆中國城市公益慈善指數顯示,在221個樣本城市中,“慈善之城”廣州的“城市愛心 GDP”成績走在全國前列,位列全省第一,其中“政府支援”得分全國第一,綜合指數得分位列全國第二。

記者近日就走訪了廣東首家慈善機構——廣州市慈善會,了解其發展歷程,以及廣東網路公益“雙十佳”是如何煉成的。

市慈善會:從傳統慈善模式向現代化慈善轉型

廣州市慈善會成立於1994年,是廣東首家慈善機構。自成立之日起,市慈善會便秉承“扶貧濟困,見難相助”宗旨,倡導慈善為民理念,廣泛動員社會力量籌集慈善資金,建立起涵蓋賑災、扶貧、贈醫、助學、恤孤、安老等多個領域的救助服務體系。

“90年代的時候,我們做慈善的形式還比較傳統,如針對特定幫扶對象,舉辦一些現場活動向企業家募款等。”廣州市慈善會有關負責人説。近幾年,隨著資訊和網際網路技術的進步,廣州市慈善會也不斷探索新的慈善形式、拓展新的慈善領域。

2014年,廣州市慈善資訊平臺正式上線,資訊化建設拉開序幕。依託該平臺,實現了線上募捐。同年12月4日,廣州市慈善會官方微信服務號微信支付功能也正式啟用,這標誌著廣州市慈善會正式跨入“微捐”時代。

2015年1月,廣州市慈善會開放個人設立冠名基金。據了解,個人冠名基金具有設立門檻低、程式便捷、項目自主、管理規範等優點,自然人只需啟動資金100元,每年注入資金不低於500元,保底資金100元,即可在廣州市慈善會的基本賬戶下設立專項科目,實行專項管理,專款專用。

“個人冠名基金可以向慈善會已有項目捐款,也可以依照個人意願,開展相關項目。這樣,人每人平均可參與慈善,也從以往被動做慈善變為主動做慈善了。”該負責人説。

設立基金後,市民既可以分享至個人朋友圈,鼓勵親屬、朋友愛心捐贈,加入到慈善的行列中來,還可以開通月捐,實現每月小額、定期、持續性的捐贈。據統計,截至2017年12月,在廣州市慈善會設立的個人冠名基金共有448個,籌集資金共105.8354萬元,資助項目涵蓋困境兒童救助、貧困學生教育、慈善醫療救助、先天性心臟病兒童救助等。

2016年起,廣州市慈善會每年協助政府部門舉辦北京路公益慈善嘉年華活動,探索“慈善 +商業 +網際網路”的模式,創新開設北京路公益慈善嘉年華網上專區,實現線上線下互動。

其中,第二屆北京路公益慈善嘉年華活動為市民提供了“邊行街邊做慈善”的渠道,推出“行走公益任務地圖”,市民可用手機掃描二維碼,根據指定連結指引完成任務獲得慈善紅包,一邊遊戲一邊做慈善;同時,設置北京路沿線愛心商家的愛心榮譽榜,根據捐贈和配捐數額即時進行排行,創新慈善榮譽的回饋機制,並首次將網路直播概念融入到活動中,實現了趣味性與即時性的“隔空行善”。

2016年8月,廣州市慈善會慈善資訊平臺——廣益聯募平臺成為全國唯一入選網際網路募捐資訊發佈的慈善會平臺。2017年9月,“廣益聯募”平臺全新上線啟動,推出“善捐” (項目籌款)核心模組,可為全國各地慈善組織提供註冊入駐、認證審核、項目審核、項目認領、公眾捐贈、資訊公開等一系列服務。

2018年初,廣州市慈善會還攜手廣州大型公立醫院、公益慈善組織、新聞媒體、愛心企業共同發起“珠珠救助——大病慈善醫療救助平臺”,並開通全國免費求助熱線電話400 -859 -9595,為有需要的大病患者提供求助渠道。

平臺以廣州慈善吉祥物“珠珠”名稱來命名,傳播慈善理念。在廣州就醫的大病患者在求醫過程中遇到困難,均可撥打珠珠求助熱線進行求助,平臺將為患者提供救助資訊諮詢指引、救助服務及匹配合適的社會救助資源(包括醫療技術、資金、專業慈善機構服務等),同時依託廣益聯募平臺,為大病患者建立規範快速的社會互助籌款渠道,協助其獲取社會的幫助。

經過24年的發展,廣州市慈善會已成為廣州地區規模最大、最具公信力的慈善組織。先後獲得“中華慈善獎”“中華慈善事業突出貢獻獎”“南粵慈善獎”“廣州市5A等級社會組織”等榮譽稱號,成為廣州慈善事業一張閃亮的名片。截至目前,廣州市慈善會累計募集捐款28.83億元,支出捐款25.4億元。

廣益聯募:五大板塊打造“指尖上的慈善”

在今年的廣東網路公益宣傳推廣活動中,廣州市慈善會創建的廣益聯募慈善募捐平臺從眾多參評項目中脫穎而出,上榜“廣東十佳網路公益項目”。

“廣益聯募平臺真正打造了指尖上的慈善,給人們便捷參與慈善的平臺。”廣州市慈善會有關負責人表示,該平臺也是廣東扶貧濟困日活動、廣州市深化“羊城慈善為民”行動創建全國“慈善之城”重點打造的慈善樞紐平臺,以及廣州地區公益界最具影響力和實力的網路公益平臺。

據該負責人介紹,廣益聯募平臺重點打造“善捐”、“善助”、“善品”、“善行”、“善知”五大板塊。其中“善捐”板塊核心功能為慈善項目線上公開募捐;“善助”板塊核心功能為個案求助;“善品”板塊核心功能為慈善義賣;“善行”板塊核心功能為慈善活動線上支援;“善知”板塊核心功能為慈善行業能力支援。

依託該平臺,慈善也變得更加透明。“以‘善助’板塊為例,有別於其他個人求助平臺,‘善助’板塊引入了第三方公益慈善組織深度參與。在廣益聯募平臺上線的求助個案,需由第三方公益慈善組織核實資訊真實性後進行認領,並由第三方公益慈善組織負責個人求助社會互助捐款的接收、撥付、監督管理等工作,這樣就確保了善款的使用和監督。”該負責人説,並且,捐贈人可以實時查詢平臺上每個項目的最新捐款資訊和捐款記錄,項目進展更新資訊也會以短信、微信、郵件方式通知項目捐贈人。

據統計,截至目前,廣益聯募已有242家公益慈善組織入駐、482個公益項目上線,累計募集善款3.55億元,捐款近22萬人次。

同時,廣益聯募平臺不斷創新慈善“玩法”,將慈善與消費、運動、藝術、文化等領域的各種慈善力量聯結起來、融合發展,讓慈善成為社會生活的連結器。

一方面,打造活動籌款專題,結合廣州系列線下活動,如廣州市自行車樂善騎活動、新春花市慈善行、廣府廟會之慈善廟會、北京路公益慈善嘉年華等線下大型公益活動,在平臺設置線上籌款專題,鼓勵公眾參與指尖慈善,截止目前,共設置專題8個,累計籌集善款約243萬元,取得良好宣傳成效。

另一方面,也為優秀公益慈善項目進行推廣。結合廣州第三屆福彩項目大賽及市慈善會“長者飯堂.愛心餐”項目,上線一批優秀公益慈善項目,並在各大活動中,為項目連結資源,為項目取得良好的宣傳推廣效果。

該負責人表示,接下來,將進一步擴大官網和廣益聯募平臺的全國影響力,發展“月捐、專項基金、冠名基金”等募捐方式,打造便捷、高效、公開、透明的社會公眾慈善捐贈平臺;同時,將一步撬動社會力量,充分發揮市慈善會作為廣州地區最大的樞紐型慈善組織的優勢作用,為愛心企業、愛心人士參與脫貧攻堅戰提供平臺和渠道。進一步弘揚慈善文化,積極參與“慈善之城”創建活動。探索完善慈善榮譽回饋新機制,推廣廣州慈善榜,褒獎慈善行為,發揮慈善榜樣力量,激勵更多人參與慈善,讓“行善光榮得尊重”成為城市導向。此外,進一步完善資訊公開制度,加強財務管理,自覺接受監督,不斷提高社會公信力。

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廣州市慈善會部分品牌項目介紹

1.我為廣東脫貧攻堅獻愛心

經國務院批准,自2010年起,每年6月30日為“廣東扶貧濟困日”。2018年是第九個廣東扶貧濟困日,廣州緊緊圍繞“三年攻堅、兩年鞏固,到2020年如期完成脫貧攻堅任務”,開展了形式多樣的活動。為方便各級黨政機關、人民團體、企事業單位、社會組織和愛心人士參與扶貧捐款,廣州市慈善會設立了“我為廣東脫貧攻堅獻愛心”慈善項目,倡議社會各界愛心人士積極捐款,助力脫貧攻堅。截至2018年8月底,該項目共籌集社會各類扶貧資金297.81萬元,共支出資金214.28萬元,主要用於新疆疏附、西藏波密、貴州黔南州、廣西百色、廣東梅州、清遠、連州等地,有力支援了國家貧困地區的脫貧攻堅工作。

2.長者飯堂·愛心餐

有多少老人獨守空屋無人照料,有多少老人生活拮據無力改善,又有多少老人行動不便,舉炊烹飲已成奢望。為倡導全社會孝老敬老,廣州市慈善會推出“長者飯堂·愛心餐”慈善項目,為在長者飯堂用餐的困難老人籌集善款,讓他們吃上熱氣騰騰的愛心餐。項目為廣州60歲以上困難長者(不分戶籍)享用長者飯堂愛心餐籌集善款。目前全市共有長者飯堂972個,對接慈善資源660萬元,義工志願服務4萬多人次。今年7月,廣州實地房地産開發有限公司捐贈100萬元設立長者飯堂慈善信託。

3.慈善醫院為愛助力

廣州市慈善醫院于2002年10月建成並正式開業,經市政府批准,由市慈善會、市慈善服務中心授權廣東省中醫院經營管理。自開業以來,慈善醫院堅持為廣州市特困人群和廣大市民提供優質醫療服務,受到群眾歡迎和社會認可。特困人員到慈善醫院就診,可享受免普通門診、急診掛號費,住院押金,門診和住院醫療費用(不含藥費)平均優惠10%等福利。

開業16年來,市慈善醫院堅持“扶貧濟困、治病救人”的辦院宗旨,開展“慈善醫療進社區 (鄉村 )”等活動68場,為4.8萬人次義診;累計救治特困病人出院13916人次,特定門診10639人次,普通門診67420人次,為特困病人實施手術2472台次。

“慈善醫院為愛助力”項目主要通過社會力量募集善款,用於解決在廣州市慈善醫院住院的低保低收入人員、因病致貧人員的醫療費用,並用於慈善醫院組織開展的社區義診、疾病篩查、健康講座、醫養結合等慈善服務項目,以及推動慈善醫院發展的相關慈善項目。

4.樂善騎基金

廣州市慈善會于2014年創立的“慈善 +體育”的品牌項目“樂善騎”,每年舉辦一屆。“樂善騎基金”是廣州市慈善會為進一步延續“樂善騎”快樂、慈善、騎行的活動理念而設立的慈善基金,旨在鼓勵公眾快樂參與慈善,動員社會力量進一步參與支援兒童公益項目。“樂善騎”一直堅持“關愛困境兒童、激發民間活力、提升大眾參與”的慈善理念,前四屆活動已吸引近2000名愛心騎手參加,籌集善款約294萬元,所籌善款均進入廣州市慈善會樂善騎基金,助力更多優秀公益項目落地執行。

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從傳統向現代化轉型 廣州慈善“雙十佳”是這樣煉成的
金羊網  作者: 符暢   2018-11-28

金羊網記者 符暢 通訊員 李國全

在剛剛落下帷幕的2018廣東網路公益宣傳推廣活動中,“廣東十佳網路公益團隊”和“廣東十佳網路公益項目”名單正式揭曉。其中,廣州市慈善會和其廣益聯募慈善募捐平臺斬獲雙“十佳”,成為此次評選的最大贏家。

廣州人素來有樂善好施、熱衷慈善的傳統。2017年3月,廣州提出深化“羊城慈善為民”行動,創建全國“慈善之城”。第五屆中國城市公益慈善指數顯示,在221個樣本城市中,“慈善之城”廣州的“城市愛心 GDP”成績走在全國前列,位列全省第一,其中“政府支援”得分全國第一,綜合指數得分位列全國第二。

記者近日就走訪了廣東首家慈善機構——廣州市慈善會,了解其發展歷程,以及廣東網路公益“雙十佳”是如何煉成的。

市慈善會:從傳統慈善模式向現代化慈善轉型

廣州市慈善會成立於1994年,是廣東首家慈善機構。自成立之日起,市慈善會便秉承“扶貧濟困,見難相助”宗旨,倡導慈善為民理念,廣泛動員社會力量籌集慈善資金,建立起涵蓋賑災、扶貧、贈醫、助學、恤孤、安老等多個領域的救助服務體系。

“90年代的時候,我們做慈善的形式還比較傳統,如針對特定幫扶對象,舉辦一些現場活動向企業家募款等。”廣州市慈善會有關負責人説。近幾年,隨著資訊和網際網路技術的進步,廣州市慈善會也不斷探索新的慈善形式、拓展新的慈善領域。

2014年,廣州市慈善資訊平臺正式上線,資訊化建設拉開序幕。依託該平臺,實現了線上募捐。同年12月4日,廣州市慈善會官方微信服務號微信支付功能也正式啟用,這標誌著廣州市慈善會正式跨入“微捐”時代。

2015年1月,廣州市慈善會開放個人設立冠名基金。據了解,個人冠名基金具有設立門檻低、程式便捷、項目自主、管理規範等優點,自然人只需啟動資金100元,每年注入資金不低於500元,保底資金100元,即可在廣州市慈善會的基本賬戶下設立專項科目,實行專項管理,專款專用。

“個人冠名基金可以向慈善會已有項目捐款,也可以依照個人意願,開展相關項目。這樣,人每人平均可參與慈善,也從以往被動做慈善變為主動做慈善了。”該負責人説。

設立基金後,市民既可以分享至個人朋友圈,鼓勵親屬、朋友愛心捐贈,加入到慈善的行列中來,還可以開通月捐,實現每月小額、定期、持續性的捐贈。據統計,截至2017年12月,在廣州市慈善會設立的個人冠名基金共有448個,籌集資金共105.8354萬元,資助項目涵蓋困境兒童救助、貧困學生教育、慈善醫療救助、先天性心臟病兒童救助等。

2016年起,廣州市慈善會每年協助政府部門舉辦北京路公益慈善嘉年華活動,探索“慈善 +商業 +網際網路”的模式,創新開設北京路公益慈善嘉年華網上專區,實現線上線下互動。

其中,第二屆北京路公益慈善嘉年華活動為市民提供了“邊行街邊做慈善”的渠道,推出“行走公益任務地圖”,市民可用手機掃描二維碼,根據指定連結指引完成任務獲得慈善紅包,一邊遊戲一邊做慈善;同時,設置北京路沿線愛心商家的愛心榮譽榜,根據捐贈和配捐數額即時進行排行,創新慈善榮譽的回饋機制,並首次將網路直播概念融入到活動中,實現了趣味性與即時性的“隔空行善”。

2016年8月,廣州市慈善會慈善資訊平臺——廣益聯募平臺成為全國唯一入選網際網路募捐資訊發佈的慈善會平臺。2017年9月,“廣益聯募”平臺全新上線啟動,推出“善捐” (項目籌款)核心模組,可為全國各地慈善組織提供註冊入駐、認證審核、項目審核、項目認領、公眾捐贈、資訊公開等一系列服務。

2018年初,廣州市慈善會還攜手廣州大型公立醫院、公益慈善組織、新聞媒體、愛心企業共同發起“珠珠救助——大病慈善醫療救助平臺”,並開通全國免費求助熱線電話400 -859 -9595,為有需要的大病患者提供求助渠道。

平臺以廣州慈善吉祥物“珠珠”名稱來命名,傳播慈善理念。在廣州就醫的大病患者在求醫過程中遇到困難,均可撥打珠珠求助熱線進行求助,平臺將為患者提供救助資訊諮詢指引、救助服務及匹配合適的社會救助資源(包括醫療技術、資金、專業慈善機構服務等),同時依託廣益聯募平臺,為大病患者建立規範快速的社會互助籌款渠道,協助其獲取社會的幫助。

經過24年的發展,廣州市慈善會已成為廣州地區規模最大、最具公信力的慈善組織。先後獲得“中華慈善獎”“中華慈善事業突出貢獻獎”“南粵慈善獎”“廣州市5A等級社會組織”等榮譽稱號,成為廣州慈善事業一張閃亮的名片。截至目前,廣州市慈善會累計募集捐款28.83億元,支出捐款25.4億元。

廣益聯募:五大板塊打造“指尖上的慈善”

在今年的廣東網路公益宣傳推廣活動中,廣州市慈善會創建的廣益聯募慈善募捐平臺從眾多參評項目中脫穎而出,上榜“廣東十佳網路公益項目”。

“廣益聯募平臺真正打造了指尖上的慈善,給人們便捷參與慈善的平臺。”廣州市慈善會有關負責人表示,該平臺也是廣東扶貧濟困日活動、廣州市深化“羊城慈善為民”行動創建全國“慈善之城”重點打造的慈善樞紐平臺,以及廣州地區公益界最具影響力和實力的網路公益平臺。

據該負責人介紹,廣益聯募平臺重點打造“善捐”、“善助”、“善品”、“善行”、“善知”五大板塊。其中“善捐”板塊核心功能為慈善項目線上公開募捐;“善助”板塊核心功能為個案求助;“善品”板塊核心功能為慈善義賣;“善行”板塊核心功能為慈善活動線上支援;“善知”板塊核心功能為慈善行業能力支援。

依託該平臺,慈善也變得更加透明。“以‘善助’板塊為例,有別於其他個人求助平臺,‘善助’板塊引入了第三方公益慈善組織深度參與。在廣益聯募平臺上線的求助個案,需由第三方公益慈善組織核實資訊真實性後進行認領,並由第三方公益慈善組織負責個人求助社會互助捐款的接收、撥付、監督管理等工作,這樣就確保了善款的使用和監督。”該負責人説,並且,捐贈人可以實時查詢平臺上每個項目的最新捐款資訊和捐款記錄,項目進展更新資訊也會以短信、微信、郵件方式通知項目捐贈人。

據統計,截至目前,廣益聯募已有242家公益慈善組織入駐、482個公益項目上線,累計募集善款3.55億元,捐款近22萬人次。

同時,廣益聯募平臺不斷創新慈善“玩法”,將慈善與消費、運動、藝術、文化等領域的各種慈善力量聯結起來、融合發展,讓慈善成為社會生活的連結器。

一方面,打造活動籌款專題,結合廣州系列線下活動,如廣州市自行車樂善騎活動、新春花市慈善行、廣府廟會之慈善廟會、北京路公益慈善嘉年華等線下大型公益活動,在平臺設置線上籌款專題,鼓勵公眾參與指尖慈善,截止目前,共設置專題8個,累計籌集善款約243萬元,取得良好宣傳成效。

另一方面,也為優秀公益慈善項目進行推廣。結合廣州第三屆福彩項目大賽及市慈善會“長者飯堂.愛心餐”項目,上線一批優秀公益慈善項目,並在各大活動中,為項目連結資源,為項目取得良好的宣傳推廣效果。

該負責人表示,接下來,將進一步擴大官網和廣益聯募平臺的全國影響力,發展“月捐、專項基金、冠名基金”等募捐方式,打造便捷、高效、公開、透明的社會公眾慈善捐贈平臺;同時,將一步撬動社會力量,充分發揮市慈善會作為廣州地區最大的樞紐型慈善組織的優勢作用,為愛心企業、愛心人士參與脫貧攻堅戰提供平臺和渠道。進一步弘揚慈善文化,積極參與“慈善之城”創建活動。探索完善慈善榮譽回饋新機制,推廣廣州慈善榜,褒獎慈善行為,發揮慈善榜樣力量,激勵更多人參與慈善,讓“行善光榮得尊重”成為城市導向。此外,進一步完善資訊公開制度,加強財務管理,自覺接受監督,不斷提高社會公信力。

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廣州市慈善會部分品牌項目介紹

1.我為廣東脫貧攻堅獻愛心

經國務院批准,自2010年起,每年6月30日為“廣東扶貧濟困日”。2018年是第九個廣東扶貧濟困日,廣州緊緊圍繞“三年攻堅、兩年鞏固,到2020年如期完成脫貧攻堅任務”,開展了形式多樣的活動。為方便各級黨政機關、人民團體、企事業單位、社會組織和愛心人士參與扶貧捐款,廣州市慈善會設立了“我為廣東脫貧攻堅獻愛心”慈善項目,倡議社會各界愛心人士積極捐款,助力脫貧攻堅。截至2018年8月底,該項目共籌集社會各類扶貧資金297.81萬元,共支出資金214.28萬元,主要用於新疆疏附、西藏波密、貴州黔南州、廣西百色、廣東梅州、清遠、連州等地,有力支援了國家貧困地區的脫貧攻堅工作。

2.長者飯堂·愛心餐

有多少老人獨守空屋無人照料,有多少老人生活拮據無力改善,又有多少老人行動不便,舉炊烹飲已成奢望。為倡導全社會孝老敬老,廣州市慈善會推出“長者飯堂·愛心餐”慈善項目,為在長者飯堂用餐的困難老人籌集善款,讓他們吃上熱氣騰騰的愛心餐。項目為廣州60歲以上困難長者(不分戶籍)享用長者飯堂愛心餐籌集善款。目前全市共有長者飯堂972個,對接慈善資源660萬元,義工志願服務4萬多人次。今年7月,廣州實地房地産開發有限公司捐贈100萬元設立長者飯堂慈善信託。

3.慈善醫院為愛助力

廣州市慈善醫院于2002年10月建成並正式開業,經市政府批准,由市慈善會、市慈善服務中心授權廣東省中醫院經營管理。自開業以來,慈善醫院堅持為廣州市特困人群和廣大市民提供優質醫療服務,受到群眾歡迎和社會認可。特困人員到慈善醫院就診,可享受免普通門診、急診掛號費,住院押金,門診和住院醫療費用(不含藥費)平均優惠10%等福利。

開業16年來,市慈善醫院堅持“扶貧濟困、治病救人”的辦院宗旨,開展“慈善醫療進社區 (鄉村 )”等活動68場,為4.8萬人次義診;累計救治特困病人出院13916人次,特定門診10639人次,普通門診67420人次,為特困病人實施手術2472台次。

“慈善醫院為愛助力”項目主要通過社會力量募集善款,用於解決在廣州市慈善醫院住院的低保低收入人員、因病致貧人員的醫療費用,並用於慈善醫院組織開展的社區義診、疾病篩查、健康講座、醫養結合等慈善服務項目,以及推動慈善醫院發展的相關慈善項目。

4.樂善騎基金

廣州市慈善會于2014年創立的“慈善 +體育”的品牌項目“樂善騎”,每年舉辦一屆。“樂善騎基金”是廣州市慈善會為進一步延續“樂善騎”快樂、慈善、騎行的活動理念而設立的慈善基金,旨在鼓勵公眾快樂參與慈善,動員社會力量進一步參與支援兒童公益項目。“樂善騎”一直堅持“關愛困境兒童、激發民間活力、提升大眾參與”的慈善理念,前四屆活動已吸引近2000名愛心騎手參加,籌集善款約294萬元,所籌善款均進入廣州市慈善會樂善騎基金,助力更多優秀公益項目落地執行。

編輯:白茶
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