【案例】央視快評:兩會總書記時政報道的新高度 文/李嵐(總局發展研究中心)

來源:國家廣電智庫 作者: 發表時間:2018-03-13 21:44

導語

中央電視臺在兩會期間全新推出“央視快評”欄目,緊跟總書記兩會步伐,全方位、多角度宣傳闡釋總書記思想、解讀國家政策,以“快、精、準、深”為標準,形成中央電視臺特有宣傳創新優勢。一經刊出,就引發社會強烈反響。

新聞宣傳進入兩會時間以來,中央電視臺推出的全新欄目“央視快評”,第一時間闡釋總書記講話精神、解讀國家政策,迅速搶佔新聞宣傳輿論制高點,讓主流的聲音更加響亮有力,以思想的穿透力形成核心競爭力,迅速構建起了具有中央電視台獨家特色的“時評體”。

緊跟總書記兩會步伐,

關鍵時刻發出關鍵聲音。

3月3日,全國政協十三屆一次會議開幕會以來,截止3月12日,中央電視臺跟隨總書記兩會步伐,從3月3日政協開幕當天推出快評《在人民領袖的帶領下》,4日總書記看望參加政協會議的民盟致公黨無黨派人士僑聯界委員推出快評《讓“偉大政治創造”畫出最大同心圓》,5日總書記參加內蒙古代表團審議先後推出快評《構築綠色長城推進生態文明》、《高品質發展引領中國經濟行穩致遠》和《鑄牢中華民族共同體意識》,7日總書記參加廣東代表團審議先後推出快評《以更大的作為實現“四個走在前列”》、《強起來靠創新創新靠人才》,8日總書記參加山東代表團審議推出快評《以“五個振興”紮實推進鄉村振興戰略》,9日推出綜合性快評《四年踐行,“三嚴三實”鍛造過硬作風》,10日總書記參加重慶代表團審議推出快評《法治德治並舉,確保政治生態風清氣正》,11日全國人大代表表決通過憲法修正案當天推出快評《更好發揮憲法治國安邦總章程作用》,12日總書記出席解放軍和武警部隊代表團全體會議推出快評《開創新時代軍民融合深度發展新局面》,中央電視臺緊盯總書記下團組的每一個生動細節、每一段重要同期,第一時間深入學習領會講話精神,10天時間裏推出了12篇快評,第一時間向民眾傳遞總書記講話背後蘊含深意,將對領袖治國理念的解讀與對百姓美好生活夢想的追求有機結合,極大提升了百姓對兩會的關注度,有效強化了中央電視臺新聞報道的速度、深度和力度,有力發揮了輿論引導主陣地的作用。

“好”的前提下強調“快”,

用時效強化實效。

輿論引導貴在及時,首發定調,先聲奪人,又要“好”又要“快”。這就要求選題把脈要準,“上接天線下接地氣”;文字要飽滿有力,文風要短小精幹,切口小,站位高。“央視快評”緊扣總書記重要活動,把握重要節點,精準發力,持續發力,強化速度和深度,做到快評第一時間見,快評天天見。選題從消除貧困、生態文明、經濟增長方式轉變到改革開放、民族團結,個個聚焦總書記重要講話、兩會重要議題與當下百姓關注的重大議題。“央視快評”字數均在千字上下,順應了新時代用戶移動端快速刷屏式的閱讀需要。如,3月8日推出的《強起來靠創新創新靠人才》,繼快評《以更大的作為實現“四個走在前列”》持續對總書記在參加廣東代表團審議時的講話進行持續深入解讀,全文共956個字,語言精幹生動,對總書記在廣東代表團審議時強調的“中國如果不走創新驅動發展道路,新舊動能不能順利轉換,就不能真正強大起來。強起來要靠創新,創新要靠人才”進行了鮮活而深入的解讀,有理論,有實際,理論高度和現實厚度並重。

多終端融合傳播,

實現最大程度的輿論引導。

“央視快評”可以説是中央電視臺兩會期間推進融合戰略的代表性産品,在策劃、採集、製作、傳播等環節,均實現了融媒體化。“央視快評”堅持移動端優先發稿。央視網和“央視新聞”新媒體早于電視端第一時間推送,並充分利用央視網、“央視新聞”客戶端以及50余個新媒體賬號等多終端、多平臺進行綜合式立體化傳播,同時也獲得眾多國內主流新媒體轉發並通過置頂、多輪轉發、矩陣互動等方式加以重點推薦,還鼓勵網友在兩微平臺自發轉發,從而引發多終端、多媒介共振。 “央視快評”同時堅持大小屏並重。《新聞聯播》插入視頻、精心製作後再發稿,充分把握,嚴謹把關。這一做法,既鞏固壯大了傳統媒體輿論陣地,又有效搶佔了新媒體市場,有力發揮了掌上宣傳和輿論引導主陣地的作用。“央視新聞”微網志3月6日15:09發稿《央視快評:高品質發展引領中國經濟行穩致遠》,法制網、鳳凰網、新浪網、中國網等諸多主流媒體進行轉載傳播54篇。據統計,從3月3日到3月12日,中央電視臺以全媒體全終端為輸出端口一鍵觸發的12篇、187篇次“央視快評”系列稿件,總閱讀量超5500萬次。

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【案例】央視快評:兩會總書記時政報道的新高度 文/李嵐(總局發展研究中心)

國家廣電智庫2018-03-13 21:44:37

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中央電視臺在兩會期間全新推出“央視快評”欄目,緊跟總書記兩會步伐,全方位、多角度宣傳闡釋總書記思想、解讀國家政策,以“快、精、準、深”為標準,形成中央電視臺特有宣傳創新優勢。一經刊出,就引發社會強烈反響。

新聞宣傳進入兩會時間以來,中央電視臺推出的全新欄目“央視快評”,第一時間闡釋總書記講話精神、解讀國家政策,迅速搶佔新聞宣傳輿論制高點,讓主流的聲音更加響亮有力,以思想的穿透力形成核心競爭力,迅速構建起了具有中央電視台獨家特色的“時評體”。

緊跟總書記兩會步伐,

關鍵時刻發出關鍵聲音。

3月3日,全國政協十三屆一次會議開幕會以來,截止3月12日,中央電視臺跟隨總書記兩會步伐,從3月3日政協開幕當天推出快評《在人民領袖的帶領下》,4日總書記看望參加政協會議的民盟致公黨無黨派人士僑聯界委員推出快評《讓“偉大政治創造”畫出最大同心圓》,5日總書記參加內蒙古代表團審議先後推出快評《構築綠色長城推進生態文明》、《高品質發展引領中國經濟行穩致遠》和《鑄牢中華民族共同體意識》,7日總書記參加廣東代表團審議先後推出快評《以更大的作為實現“四個走在前列”》、《強起來靠創新創新靠人才》,8日總書記參加山東代表團審議推出快評《以“五個振興”紮實推進鄉村振興戰略》,9日推出綜合性快評《四年踐行,“三嚴三實”鍛造過硬作風》,10日總書記參加重慶代表團審議推出快評《法治德治並舉,確保政治生態風清氣正》,11日全國人大代表表決通過憲法修正案當天推出快評《更好發揮憲法治國安邦總章程作用》,12日總書記出席解放軍和武警部隊代表團全體會議推出快評《開創新時代軍民融合深度發展新局面》,中央電視臺緊盯總書記下團組的每一個生動細節、每一段重要同期,第一時間深入學習領會講話精神,10天時間裏推出了12篇快評,第一時間向民眾傳遞總書記講話背後蘊含深意,將對領袖治國理念的解讀與對百姓美好生活夢想的追求有機結合,極大提升了百姓對兩會的關注度,有效強化了中央電視臺新聞報道的速度、深度和力度,有力發揮了輿論引導主陣地的作用。

“好”的前提下強調“快”,

用時效強化實效。

輿論引導貴在及時,首發定調,先聲奪人,又要“好”又要“快”。這就要求選題把脈要準,“上接天線下接地氣”;文字要飽滿有力,文風要短小精幹,切口小,站位高。“央視快評”緊扣總書記重要活動,把握重要節點,精準發力,持續發力,強化速度和深度,做到快評第一時間見,快評天天見。選題從消除貧困、生態文明、經濟增長方式轉變到改革開放、民族團結,個個聚焦總書記重要講話、兩會重要議題與當下百姓關注的重大議題。“央視快評”字數均在千字上下,順應了新時代用戶移動端快速刷屏式的閱讀需要。如,3月8日推出的《強起來靠創新創新靠人才》,繼快評《以更大的作為實現“四個走在前列”》持續對總書記在參加廣東代表團審議時的講話進行持續深入解讀,全文共956個字,語言精幹生動,對總書記在廣東代表團審議時強調的“中國如果不走創新驅動發展道路,新舊動能不能順利轉換,就不能真正強大起來。強起來要靠創新,創新要靠人才”進行了鮮活而深入的解讀,有理論,有實際,理論高度和現實厚度並重。

多終端融合傳播,

實現最大程度的輿論引導。

“央視快評”可以説是中央電視臺兩會期間推進融合戰略的代表性産品,在策劃、採集、製作、傳播等環節,均實現了融媒體化。“央視快評”堅持移動端優先發稿。央視網和“央視新聞”新媒體早于電視端第一時間推送,並充分利用央視網、“央視新聞”客戶端以及50余個新媒體賬號等多終端、多平臺進行綜合式立體化傳播,同時也獲得眾多國內主流新媒體轉發並通過置頂、多輪轉發、矩陣互動等方式加以重點推薦,還鼓勵網友在兩微平臺自發轉發,從而引發多終端、多媒介共振。 “央視快評”同時堅持大小屏並重。《新聞聯播》插入視頻、精心製作後再發稿,充分把握,嚴謹把關。這一做法,既鞏固壯大了傳統媒體輿論陣地,又有效搶佔了新媒體市場,有力發揮了掌上宣傳和輿論引導主陣地的作用。“央視新聞”微網志3月6日15:09發稿《央視快評:高品質發展引領中國經濟行穩致遠》,法制網、鳳凰網、新浪網、中國網等諸多主流媒體進行轉載傳播54篇。據統計,從3月3日到3月12日,中央電視臺以全媒體全終端為輸出端口一鍵觸發的12篇、187篇次“央視快評”系列稿件,總閱讀量超5500萬次。

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