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“全民線上旅遊狂歡季”比想象更精彩

來源:金羊網作者:劉星彤發表時間:2020-03-16 21:21

因新冠肺炎疫情導致旅遊業停擺。面對行業冰封期,自2月以來,旅遊業全産業鏈在積極投入復工復産的同時,紛紛加入到各類“雲遊”線上活動中,通過線上直播等形式為行業復蘇蓄力。

行業跡象表明:直播,正在成為各旅行商家在當下積累私域流量、鎖定未來需求最有效的方式。而對大眾而言,由此打造的一場精彩絕倫的“全民線上旅遊狂歡季”,儼然已演變成一場浩浩蕩蕩的全民“雲遊之旅”。

近日攜程對全球旅遊目的地發出疫中疫後旅遊復興十項倡議中,特別提到在科學防疫的同時,需進行“內容蓄勢”,倡議目的地通過積極開展線上內容推介,沉淀目標人群。

景區講解員在西藏布達拉宮做直播    供圖/淘寶

玩法1:

跟著鞠萍姐姐 免費“逛動物園”

手指劃過手機屏幕上一張張圖片,聽著央視主播、演藝名人的生動講解,窩在家裏就能身臨其境地遊玩世界各地的景點、博物館、動植物園——攜程于2月中旬發起“景區雲旅遊”,聯合驢跡導遊、達師解、口袋導遊等8家供應商,免費開放了全球3000家景區的語音導覽服務,覆蓋48個國家、832個城市,包含名勝古跡、博物館、自然風光、城市景觀、動植物園、主題樂園等多個種類。其中,國內開放數量最多的北京,共有多達上百家景區可免費聆聽導覽。

有趣的是,除了傳統解説外,還有央視主播、演藝名人、歷史主播等根據景區特點以多樣語言風格呈現的特色講解,其中不乏景點趣味小故事等。以北京動物園為例,小朋友可以選擇跟著鞠萍姐姐的講解遊覽火烈鳥館、猿猴館等多個場館。

據了解,攜程全球玩樂平臺還聯合景區推出了短視頻與直播,豐富“景區雲旅遊”內容。

玩法2:

跟主播小姐姐暢遊海洋館 “粉”五星酒店大廚學做菜

針對目前國內各大樂園、海洋館等多數處于關閉狀態,自2月中旬開始,飛豬邀請國內高人氣景區、酒店走進線上直播間。據悉,飛豬“超級粉絲節”開始一周,旅行商家和達人已在飛豬上直播超2000場,如上海海昌海洋公園在淘寶、飛豬、新浪微博等多個平臺上直播,遊客宅在家就能暢遊海洋公園、學習海洋知識,跟主播小姐姐觀賞企鵝、海獅、海豹、白鯨、北極熊的日常生活。

高星級酒店作為受疫情影響較大的板塊,近期在直播平臺上轉型接地氣的“吃播”。據了解,包括萬豪、雅高、香格裏拉等多家國際知名酒店集團在內,幾乎天天在飛豬上演線上“大廚直播爭霸戰”,很多五星大廚甚至成為吸粉無數的“明星主廚”。

玩法3:

跟飼養員去看熊貓寶寶 看企鵝、鯊魚“連麥”

成都大熊貓繁育研究基地 景區供圖

從中國國家博物館、布達拉宮到四川成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園……近日,多個國內景點在每周一次的淘寶直播“雲春遊”平臺亮相,成為不少“宅家一族”的“追劇”對象。

在最近一期的直播“雲春遊”中,不僅有成都大熊貓繁育研究基地的飼養員,帶觀眾到月亮産房去看2019年出生的熊貓寶寶“寶哥”“寶妹”“金寶”,還帶來青島森林野生動物世界創新“雲領養”、上海海昌海洋世界企鵝與鯊魚“連麥”等有趣互動場景,很多遊客隔著屏幕驚呼:“雲春遊”也太好玩了!

據了解,南京博物院的江蘇古代文明展、中國航海博物館的航海非遺展、甘肅省博物館的佛教藝術展近期也將搬上淘寶直播,于線上延續中華五千年文化之旅。而數據顯示,淘寶直播“雲春遊”在誕生首日就引來了上千萬人次參觀,國家文物局都專門發出指導意見,肯定了這一創新形式。

玩法4:

跟隨虛擬現實技術 VR深度遊

近日,同程藝龍啟動“雲旅行”VR體驗計劃,推出“看全景,聽語音”線上雲遊專題活動,通過在線視頻及虛擬現實技術帶遊客足不出戶、雲遊天下。

早前,同程藝龍發起成立城市“方舟聯盟”,為加入“聯盟”的旅遊目的地免費進行VR及高清視頻展示。

除此之外,同程藝龍近期還邀請旅遊體驗官作為先行者,親身體驗復蘇後的景區,將一手的遊記、圖文、視頻上傳,供觀眾線上了解景區的最新面貌。同時,同程還計劃聯手直播平臺,讓遊客跟著網紅主播一起“雲旅遊”深入探索。

玩法5

看民宿房東變身“網紅直播” 花式種草個性房源

為幫助民宿房東擺脫困境、加快行業復蘇,國內民宿短租預定平臺途家民宿近日聯合酷狗直播打造了“雲度假”欄目,優選8個熱門城市的8家特色民宿,以線上民宿直播和周邊吃喝遊玩攻略展示分享的形式,幫助房東開辟線上推廣渠道。

在前期連續4天的直播中,每天均有兩三場民宿房東參與的直播,通過民宿在線打卡、分享風俗趣聞、周邊風光和玩樂推薦等方式種草民宿旅遊目的地。其中,途家超人氣美女房東“海螺小姐”作為首批開播嘉賓,展示了她在長沙市中心打造的帶有野外露營真實感的“迷幻森林”;以胡同院落為載體的隱海民宿則展示了大紅門石碑墻後帶有隱秘氣質的老北京四方小院。

重慶巫溪茶山村一家民宿的工作人員正在更換消毒後的床單     新華社發 (黃偉 攝)

█聲音

攜程全球玩樂平臺首席商務官方 洪峰:

“攜程不僅在保障中秉持著客戶為中心的價值觀,為遊客提供無損退訂,同時也密切關注著當下遊客的實際需求,希望能夠在疫情期間為遊客帶來全新的旅遊體驗。”

同程藝龍副總裁、文旅事業部CEO王凱:

“城市方舟聯盟旨在幫助旅遊目的地在疫情期間通過VR、高清視頻及圖文資料的形式充分展示自身的旅遊形象和資源優勢,一方面可以為疫情期間長時間居家的人們提供豐富的文旅內容,另一方面也可以幫助旅遊目的地為疫情過後的旅遊業恢復發展做好準備。”

途家民宿市場品牌部高級總監楊一犇:

“線下實體飽受衝擊的情況下,直播成為旅遊業不少品牌的自救方式。通過開啟‘雲熱點’旅遊,可以將暫停營業的房東和足不出戶的遊客有效關聯。希望能通過直播這種全新的運營模式,為民宿房東們打開一條線上推廣新渠道,依托直播平臺龐大的用戶群體,打造房東全新的社交運營能力與品牌形象,為即將到來的旅遊業‘報復性’反彈打下堅實基礎。”

途家民宿房東“海螺小姐”:

“疫情期間,先在線上直播多給觀眾‘種種草’,多做一些運營,疫情過後,旅遊需求肯定會高漲和反彈,在回暖的時候就能早些抓住機會。希望等到疫情考驗過去,未來民宿行業會越來越好。”

 

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