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美團民宿牽手草莓音樂節,跨界玩法引打卡熱潮

來源:金羊網作者:吳丹、陳馥敏發表時間:2019-12-02 17:13

金羊網訊 記者吳丹、陳馥敏報道:近年來,隨著國內音樂節市場的繁榮,音樂節已從最初的小眾時髦演變成一種大眾的新生活方式,越來越多的年輕人加入狂歡隊伍,創造了新的消費經濟。11月30日至12月1日,2019年廣州超級草莓音樂節在廣州長隆歡樂世界舉行,美團民宿攜超次元民宿“夢之次元”空降現場,打造樂迷的打卡坐標,新潮體驗、創新互動與優惠策略吸引了年輕受眾的注意。

“夢之次元”外景(供圖/美團民宿)

記者在現場了解到,“夢之次元”是由美團民宿聯合新銳藝術家吳博傾力打造的概念性住宿體驗空間,整個體驗裝置基于初意識、外在意識和潛意識,營造出三層空間,體驗者可以在色彩斑斕的空間中盡情遊走,探索想象與真實的邊界。“超次元民宿旨在通過音樂、藝術和住宿的結合,建立‘美夢’的全新體驗,並向年輕群體傳遞‘住得不一樣’的品牌內核。”美團民宿相關負責人如是介紹。

據了解,美團民宿于2017年4月正式上線,旨在為用戶提供“住得不一樣”的生活方式。借助美團點評體係內豐富的資源支持,美團民宿在短短2年半內,已擁有超過15萬名活躍房東,72萬套在線房源,遍布全國350余個城市,躋身行業頭部,也成為發展速度最快的民宿短租預訂平臺。

除了打造超次元民宿,美團民宿還邀請插畫師針對廣州的城市特性,設計了一款嶺南風情濃鬱的限量版帆布包,並在此次音樂節現場展出。此外,美團民宿還推出民宿體驗計劃,面向大學生群體招募民宿體驗官,邀請年輕群體深入體驗不同類型的民宿。

音樂節現場展出的打卡照(吳丹/攝)

音樂潮流元素吸引年輕群體(吳丹/攝)

這是美團民宿 2019 年以來參與的第九場音樂節。在美團民宿業務負責人馮威赫看來,音樂節也是觸達核心消費群體的最佳方式之一:“首先,音樂節和民宿都是已成為年輕群體主流的生活方式,目標受眾是非常契合的;其次,借助音樂節的傳播載體,能夠很好地與崇尚個人主張的年輕群體達成溝通,産生共鳴;最後,音樂節本身也能催生旺盛的住宿需求,借此機會,美團民宿也能為更多用戶帶來個性化的居住體驗。”

作為民宿市場活躍的城市,廣州的民宿預訂量長期穩居全國前十位。數據顯示,音樂節期間,場地周邊的民宿預訂量環比上漲了33.4%,也成為廣州最熱的商圈之一。其中,90後、95後、00後的訂單總佔比達到86.2%,女性發起的訂單佔比為61.1%。

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