你換季的衣服去哪了?

來源:金羊網 作者:林清清 發表時間:2018-09-14 20:04

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Burberry希望主攻年輕人潮流市場,除了設計,年輕一代的價值觀也必須考慮

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商場已經換季,秋冬裝全面上市

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秋冬季商品擺上貨架第一排,換下來的夏季衣服呢?

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outlet mall已經不是大牌換季貨唯一齣口

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秋冬溫暖氣息上市

文/圖 羊城晚報記者 林清清

秋風起,換季了!秋冬新品上市的同時,你肯定在想:換下來的衣服到哪去了?我想趕緊買打折貨呀!

A 很抱歉! 有過億的換季貨你買不到!

很抱歉,原來以前換季下來的衣服,你並不一定會在折扣場、outlet mall見到它們!想捂著錢包等換季再去撿便宜貨?這並不是理所當然發生的。原來,你以為已經成為歷史的寧願將牛奶倒入海也不低價銷售的故事,真實地發生在2018年的今天。

上至傳統奢侈品牌Burberry、LVMH集團的母公司Louis Vuitton,歷峰集團旗下的卡地亞、IWC 萬國,下至快時尚H&M,都被爆出以焚燒等手段銷毀過季庫存。而在今年夏天,爆出的數字更令公眾震驚。今年7月,外媒從Burberry 集團的年報中發現,其過去五年共銷毀了價值1.05億英鎊的全新産品。而且,由於正值更換首席創意官,被焚燬的貨品清單中,不僅包括香水、化粧品等有“賞味期限”的過季貨品,還包括並不會“過期”的服裝。這不僅引來環保組織和一般消費者的指責,就連Burberry自己的股東們也有意見了:“為什麼不讓我們優先低價回購這些貨品?”

其實,銷毀過季庫存,沒有什麼稀奇的。正如Burberry管理層早前的表示,這屬於行業普遍做法。另一個奢侈品集團歷峰集團為了應對高端珠寶腕錶市場的艱難時期,也曾做過這種事。據《衛報》數據,2016年至2018年間,歷峰集團向批發商回購了4.81億歐元的名錶,涵蓋卡地亞、IWC 萬國等知名品牌。集團承認銷毀了當中部分庫存,當然,貴金屬和寶石則被回收。而LVMH集團的龍頭品牌LV,也曾多次被媒體曝光,不願把皮革産品庫存下放至折扣店,於是銷毀。

不要以為只有奢侈品會這樣“財大氣粗”,你平日常見的快時尚品牌也不能“免俗”。比如H&M,原本就被認為是以低價吸引人們衝動消費。結果現在又被外媒指控,每年都會燒燬12噸庫存。而最令人不滿的,是它一邊在其門店開展“舊衣回收”的環保項目,鼓勵顧客將舊衣服回收,同時卻在焚燒未售出的全新産品。被消費者稱為“精分”。

B 行規如此?現在有解決方法!

一陣聲討浪潮下終於有所成效。9月6日,Burberry宣佈,從即日起停止銷毀未售産品的行為。未來會尋求再利用、修補、捐贈和回收未售商品,並將逐漸棄用動物毛皮。有國際環保組織就發表聲明:“Burberry的這個決策,對行業是一個改變的信號。現在是讓全體時尚行業開始從源頭應對庫存積壓問題的時候,他們應該放緩生産,並重新審視業務模式。”

其實對於銷毀過季庫存,業內人士分析,這樣做的原因,包括奢侈品牌為了維護高端形象;為了防止商品流入灰色市場或造假廠商手中,保護智慧財産權;以及一些出於成本回收的考慮——例如在美國海關和邊境保護局就有相關規定:“如果進口商品在海關監管下被閒置、出口或銷毀,因進口而支付的關稅、稅款或費用的99%可作為退稅。”所以,這些被召回和銷毀的進口商品,還有可能通過退稅而挽回一些成本。

C 想買便宜貨?內賣會還是最好的折扣場

其實,怎樣處理庫存,是擺在奢侈品牌和快時尚品牌面前的同樣的考驗。只有一點是確定的:由於各大奢侈品牌都發力年輕化市場,因此增加未售産品處理手法的透明度,這是必須的。

直接銷毀的做法無疑會令品牌戴上“環保意識薄弱”的帽子,這在年輕一代越發注重環保理念的氛圍中,顯得格格不入。但一味打折清庫存也未必是解決方案。H&M今年整個夏天的大降價清庫存,已經讓本來就萎靡的業績陷入了不良迴圈。

受到更多人喜歡的處理方式,是一年一次到兩次的員工內賣會。這種方式受到大部分服裝、配飾品牌的歡迎。例如Chanel就曾將此作為避免銷毀庫存的做法之一。當然,“員工”的範疇,在近年來,逐漸擴大到行業相關人士。廣州的許多行業媒體還記得,每到年底出現的霞飛諾集團(旗下有Prada、Burberry、Dior、Fendi、MOSCHINO等名牌眼鏡)的特賣會,可謂瘋搶一時。而就在早前8月份的Rimowa廣州花園酒店內賣會,也吸引了許多人一次拖出三四個箱子。

當然,Burberry的CEO還給出一種解決方案,就是Burberry 旗下基金會與法國環保奢侈品公司Elvis & Kresse建立了一個為期五年的合作關係,雙方將把120噸的皮革廢料轉化為新的産品。也許這會是一個新的環保處理途徑,但消費者想要通過這個途徑,買折扣過季貨品,可能就更難了。

編輯:Nancy
數字報

你換季的衣服去哪了?

金羊網  作者:林清清  2018-09-14

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Burberry希望主攻年輕人潮流市場,除了設計,年輕一代的價值觀也必須考慮

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商場已經換季,秋冬裝全面上市

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秋冬季商品擺上貨架第一排,換下來的夏季衣服呢?

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outlet mall已經不是大牌換季貨唯一齣口

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秋冬溫暖氣息上市

文/圖 羊城晚報記者 林清清

秋風起,換季了!秋冬新品上市的同時,你肯定在想:換下來的衣服到哪去了?我想趕緊買打折貨呀!

A 很抱歉! 有過億的換季貨你買不到!

很抱歉,原來以前換季下來的衣服,你並不一定會在折扣場、outlet mall見到它們!想捂著錢包等換季再去撿便宜貨?這並不是理所當然發生的。原來,你以為已經成為歷史的寧願將牛奶倒入海也不低價銷售的故事,真實地發生在2018年的今天。

上至傳統奢侈品牌Burberry、LVMH集團的母公司Louis Vuitton,歷峰集團旗下的卡地亞、IWC 萬國,下至快時尚H&M,都被爆出以焚燒等手段銷毀過季庫存。而在今年夏天,爆出的數字更令公眾震驚。今年7月,外媒從Burberry 集團的年報中發現,其過去五年共銷毀了價值1.05億英鎊的全新産品。而且,由於正值更換首席創意官,被焚燬的貨品清單中,不僅包括香水、化粧品等有“賞味期限”的過季貨品,還包括並不會“過期”的服裝。這不僅引來環保組織和一般消費者的指責,就連Burberry自己的股東們也有意見了:“為什麼不讓我們優先低價回購這些貨品?”

其實,銷毀過季庫存,沒有什麼稀奇的。正如Burberry管理層早前的表示,這屬於行業普遍做法。另一個奢侈品集團歷峰集團為了應對高端珠寶腕錶市場的艱難時期,也曾做過這種事。據《衛報》數據,2016年至2018年間,歷峰集團向批發商回購了4.81億歐元的名錶,涵蓋卡地亞、IWC 萬國等知名品牌。集團承認銷毀了當中部分庫存,當然,貴金屬和寶石則被回收。而LVMH集團的龍頭品牌LV,也曾多次被媒體曝光,不願把皮革産品庫存下放至折扣店,於是銷毀。

不要以為只有奢侈品會這樣“財大氣粗”,你平日常見的快時尚品牌也不能“免俗”。比如H&M,原本就被認為是以低價吸引人們衝動消費。結果現在又被外媒指控,每年都會燒燬12噸庫存。而最令人不滿的,是它一邊在其門店開展“舊衣回收”的環保項目,鼓勵顧客將舊衣服回收,同時卻在焚燒未售出的全新産品。被消費者稱為“精分”。

B 行規如此?現在有解決方法!

一陣聲討浪潮下終於有所成效。9月6日,Burberry宣佈,從即日起停止銷毀未售産品的行為。未來會尋求再利用、修補、捐贈和回收未售商品,並將逐漸棄用動物毛皮。有國際環保組織就發表聲明:“Burberry的這個決策,對行業是一個改變的信號。現在是讓全體時尚行業開始從源頭應對庫存積壓問題的時候,他們應該放緩生産,並重新審視業務模式。”

其實對於銷毀過季庫存,業內人士分析,這樣做的原因,包括奢侈品牌為了維護高端形象;為了防止商品流入灰色市場或造假廠商手中,保護智慧財産權;以及一些出於成本回收的考慮——例如在美國海關和邊境保護局就有相關規定:“如果進口商品在海關監管下被閒置、出口或銷毀,因進口而支付的關稅、稅款或費用的99%可作為退稅。”所以,這些被召回和銷毀的進口商品,還有可能通過退稅而挽回一些成本。

C 想買便宜貨?內賣會還是最好的折扣場

其實,怎樣處理庫存,是擺在奢侈品牌和快時尚品牌面前的同樣的考驗。只有一點是確定的:由於各大奢侈品牌都發力年輕化市場,因此增加未售産品處理手法的透明度,這是必須的。

直接銷毀的做法無疑會令品牌戴上“環保意識薄弱”的帽子,這在年輕一代越發注重環保理念的氛圍中,顯得格格不入。但一味打折清庫存也未必是解決方案。H&M今年整個夏天的大降價清庫存,已經讓本來就萎靡的業績陷入了不良迴圈。

受到更多人喜歡的處理方式,是一年一次到兩次的員工內賣會。這種方式受到大部分服裝、配飾品牌的歡迎。例如Chanel就曾將此作為避免銷毀庫存的做法之一。當然,“員工”的範疇,在近年來,逐漸擴大到行業相關人士。廣州的許多行業媒體還記得,每到年底出現的霞飛諾集團(旗下有Prada、Burberry、Dior、Fendi、MOSCHINO等名牌眼鏡)的特賣會,可謂瘋搶一時。而就在早前8月份的Rimowa廣州花園酒店內賣會,也吸引了許多人一次拖出三四個箱子。

當然,Burberry的CEO還給出一種解決方案,就是Burberry 旗下基金會與法國環保奢侈品公司Elvis & Kresse建立了一個為期五年的合作關係,雙方將把120噸的皮革廢料轉化為新的産品。也許這會是一個新的環保處理途徑,但消費者想要通過這個途徑,買折扣過季貨品,可能就更難了。

編輯:Nancy
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