從2019北京文博會看中國形象IP産業:創新驅動文化輸出全球

來源:中國網 作者: 發表時間:2019-05-31 15:03

新中國成立70周年以來,動漫文化産業正煥發出新的時代活力。從最初,描寫普通大眾的中國動畫萌發,第一代動漫作品《小蝌蚪找媽媽》《小貓釣魚》等登陸熒屏。到改革開放後海外文化潮流進入國內,涌現出了中日合拍動畫電影《熊貓的故事》、中美合拍長篇動畫《大草原上的小老鼠》等作品。時至今日,中國動漫産業已經從模倣與合作,步入了中國原創崛起的新時代。

第十四屆北京國際文化創意産業博覽會上,依托互聯網崛起的新一代卡通形象:長草顏團子、Gon的旱獺、破耳兔、制冷少女、小姜絲等上百個中國原創形象IP亮相。承載著多個中國原創IP衍生品的線下娛樂新零售品牌LLJ夾機佔帶來趣味互動夾物機,吸引了眾人駐足體驗。新IP、新玩法,成為當下中國動漫産業創新發展的時代標簽。

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中國形象IP産業創新能力顯著提升

移動互聯網的新時代下,中國動漫産業進入新一輪增長期,市場創新活躍。在IP打造與運營上,中國形象IP走出一條獨特的發展路徑:依托短視頻、條漫、表情包等輕內容快速席卷網絡,再進行衍生品開發,以授權、線下場景等多維度商業化運作,大大縮短了形象IP打造周期。以十二棟文化運作的粉紅大象IP形象為例,從前期策劃到商業化變現僅用了3個月時間。形象IP的創新式“中國打法”,成就了長草顏團子、Gon的旱獺等粉絲量超千萬、內容傳播量破億的頂級流量IP。

在頭部企業的帶動下,卡通形象IP衍生品研發與生産制作能力邁上新臺階。十二棟文化打通産業鏈上遊生産開發廠商,與80家生産公司達成合作。通過大數據技術精準掌握市場需求風向,打造出了多款爆款産品,每年開發1500款衍生品,對外年銷售3500萬只産品,讓中國原創走上精品化道路。

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不止于此,中國文娛消費場景升級也悄然走在了世界前列。LLJ夾機佔依托移動支付和大數據技術,對傳統娃娃機進行改良升級,顛覆了傳統投幣模式,打破單機娛樂方式,極大程度上改善了線下互動體驗。承載“中國技術”的LLJ夾機佔夾物機在2019年亮相東京國際授權展,用中國創造引領著全球文化娛樂消費新趨勢。

可以看到,中國原創的綜合競爭力已經不容小覷,卡通形象IP在市場中不斷創新突圍,成為中國文化軟實力增強的一個體現。

頭部企業成為文化輸出的生力軍

搭乘全球化和産業提升的快車,中國IP文化正在大踏步融入國際市場。動漫企業作為活躍主體,在促進文化輸出上起到了積極推動作用。

近年來,十二棟文化持續發力國際交流合作,推動傳統中國文化走出國門。2018年2月,長草顏團子“中國春節”主題活動落地東京塔。長草顏團子領銜亮相,與Gon的旱獺、制冷少女、奮鬥吧熊卷等IP形象共同變裝“中國紅”,鮮活的表情形態和趣味橫生的造型設計中承載著濃鬱而強烈的中華文化元素,讓海外觀眾為之動容。2018年4月,長草顏團子與來自世界各地的動漫形象同臺亮相東京國際授權展,承載著東方元素的卡通形象IP亮相國際舞臺。

在向海外推廣中國原創卡通形象IP文化的同時,也在輸出商業運作模式,開放線上線下渠道資源,引進並推動海外IP在中國市場落地。

數據顯示,十二棟文化已孵化扶植300+卡通形象IP,簽約了日本AMUSE、美國迪士尼、美國動畫《探險活寶》、英國動畫西蒙的貓等眾多量級形象IP,幫助其引進開發與本土化運作。旗下線下娛樂門店LLJ夾機佔開放引入百余個正版形象IP,通過IP形象展示和娛樂互動,搭建中外IP形象與粉絲交流的新陣地。在線下,十二棟文化每年承載6個城市、8場簽售活動、粉絲見面會、周年慶等推廣活動,粉絲參與超萬人,以商業化運營幫助100+原創作者獲得商業回報。

在國際文化交流上,中國企業不只是合作方,更承擔起平臺化作用。十二棟文化創始人兼CEO王彪表示,我們期望創造出一個世界性的中國文化IP符號,讓中國原創成為中國引領。搭建文化交流的橋梁,走出去與引進來相結合,促進國際卡通動漫産業交流,幫助優秀的海外原創形象IP走進中國,成為大眾文化生活的一部分。

編輯:蔣蔣
數字報
從2019北京文博會看中國形象IP産業:創新驅動文化輸出全球
中國網  作者:  2019-05-31

新中國成立70周年以來,動漫文化産業正煥發出新的時代活力。從最初,描寫普通大眾的中國動畫萌發,第一代動漫作品《小蝌蚪找媽媽》《小貓釣魚》等登陸熒屏。到改革開放後海外文化潮流進入國內,涌現出了中日合拍動畫電影《熊貓的故事》、中美合拍長篇動畫《大草原上的小老鼠》等作品。時至今日,中國動漫産業已經從模倣與合作,步入了中國原創崛起的新時代。

第十四屆北京國際文化創意産業博覽會上,依托互聯網崛起的新一代卡通形象:長草顏團子、Gon的旱獺、破耳兔、制冷少女、小姜絲等上百個中國原創形象IP亮相。承載著多個中國原創IP衍生品的線下娛樂新零售品牌LLJ夾機佔帶來趣味互動夾物機,吸引了眾人駐足體驗。新IP、新玩法,成為當下中國動漫産業創新發展的時代標簽。

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中國形象IP産業創新能力顯著提升

移動互聯網的新時代下,中國動漫産業進入新一輪增長期,市場創新活躍。在IP打造與運營上,中國形象IP走出一條獨特的發展路徑:依托短視頻、條漫、表情包等輕內容快速席卷網絡,再進行衍生品開發,以授權、線下場景等多維度商業化運作,大大縮短了形象IP打造周期。以十二棟文化運作的粉紅大象IP形象為例,從前期策劃到商業化變現僅用了3個月時間。形象IP的創新式“中國打法”,成就了長草顏團子、Gon的旱獺等粉絲量超千萬、內容傳播量破億的頂級流量IP。

在頭部企業的帶動下,卡通形象IP衍生品研發與生産制作能力邁上新臺階。十二棟文化打通産業鏈上遊生産開發廠商,與80家生産公司達成合作。通過大數據技術精準掌握市場需求風向,打造出了多款爆款産品,每年開發1500款衍生品,對外年銷售3500萬只産品,讓中國原創走上精品化道路。

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不止于此,中國文娛消費場景升級也悄然走在了世界前列。LLJ夾機佔依托移動支付和大數據技術,對傳統娃娃機進行改良升級,顛覆了傳統投幣模式,打破單機娛樂方式,極大程度上改善了線下互動體驗。承載“中國技術”的LLJ夾機佔夾物機在2019年亮相東京國際授權展,用中國創造引領著全球文化娛樂消費新趨勢。

可以看到,中國原創的綜合競爭力已經不容小覷,卡通形象IP在市場中不斷創新突圍,成為中國文化軟實力增強的一個體現。

頭部企業成為文化輸出的生力軍

搭乘全球化和産業提升的快車,中國IP文化正在大踏步融入國際市場。動漫企業作為活躍主體,在促進文化輸出上起到了積極推動作用。

近年來,十二棟文化持續發力國際交流合作,推動傳統中國文化走出國門。2018年2月,長草顏團子“中國春節”主題活動落地東京塔。長草顏團子領銜亮相,與Gon的旱獺、制冷少女、奮鬥吧熊卷等IP形象共同變裝“中國紅”,鮮活的表情形態和趣味橫生的造型設計中承載著濃鬱而強烈的中華文化元素,讓海外觀眾為之動容。2018年4月,長草顏團子與來自世界各地的動漫形象同臺亮相東京國際授權展,承載著東方元素的卡通形象IP亮相國際舞臺。

在向海外推廣中國原創卡通形象IP文化的同時,也在輸出商業運作模式,開放線上線下渠道資源,引進並推動海外IP在中國市場落地。

數據顯示,十二棟文化已孵化扶植300+卡通形象IP,簽約了日本AMUSE、美國迪士尼、美國動畫《探險活寶》、英國動畫西蒙的貓等眾多量級形象IP,幫助其引進開發與本土化運作。旗下線下娛樂門店LLJ夾機佔開放引入百余個正版形象IP,通過IP形象展示和娛樂互動,搭建中外IP形象與粉絲交流的新陣地。在線下,十二棟文化每年承載6個城市、8場簽售活動、粉絲見面會、周年慶等推廣活動,粉絲參與超萬人,以商業化運營幫助100+原創作者獲得商業回報。

在國際文化交流上,中國企業不只是合作方,更承擔起平臺化作用。十二棟文化創始人兼CEO王彪表示,我們期望創造出一個世界性的中國文化IP符號,讓中國原創成為中國引領。搭建文化交流的橋梁,走出去與引進來相結合,促進國際卡通動漫産業交流,幫助優秀的海外原創形象IP走進中國,成為大眾文化生活的一部分。

編輯:蔣蔣
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