十二棟COO亂亂:後互聯網時代 形象IP需線上線下雙向突圍

來源:中國網 作者:楊廣 發表時間:2019-05-28 17:29

近年來,國內文化消費需求旺盛,中國動漫産業發展迅速,總産值已經突破1500億。龐大的網絡市場發展空間引著越來越多的海外原創作者和企業的到來,改變著內容生産方式,同時,隨著線上線下場景的融合也給形象IP行業帶來新的變化。

5月25日,在十二棟文化主辦的“‘簽’動你心,全軍出‘佔’”中外形象IP作者聯名簽售會現場,長草顏團子、Gon的旱獺、龍小可&八吉、破耳兔、粉紅大象、小姜絲、給喵一個哥、奮鬥吧熊卷、snoki&漢堡醬、豬傻傻,和來自日本的胡子碰碰等,原創卡通形象IP作者一同亮相LLJ夾機佔五棵松無限店,帶來最新簽繪冊與精美周邊産品。這些原生于互聯網的形象IP,正在從線上走到線下,尋找與粉絲深度連接的創新突圍。

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移動互聯網改變內容創作風向

受益于中國互聯網內容文娛産業的爆發,以及Z次元年輕消費群體的崛起,動漫正在從一個小眾的産業逐漸變大。根據《前瞻經濟學人》的報告顯示,2017年中國文娛産業規模超過6300億,其中動漫産業規模達到1500億,佔比24%。

移動互聯網刺激規模化爆發,更帶來形象IP的傳播和發展速率的提升,幾年時間甚至能達到過去幾十年的水平。帶有互聯網基因的形象IP也可以僅借助互聯網平臺傳播而走紅,同道大叔、長草顏團子、Gon的旱獺、張小盒等就是切準了互聯網風向的典型代表。

在移動互聯網“豎屏”閱讀時代,形象IP內容的開發形式隨著網絡變遷而不斷升級。傳統紙質雜志連載的漫畫逐漸電子化,衍生出適豎屏閱讀的條漫等網絡漫畫。與此同時,成熟的形象IP也著手布局短視頻這一內容風口來觸達更多用戶。

Gon的旱獺就是以短視頻形式來表達段子式黑色幽默的內容趣向,因此一炮走紅。第一條泡面短片《喝可樂》在24小時內收獲5萬+轉發、2萬+評論,微博閱讀量超過2600萬,視頻播放量超過1300萬。

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將互聯網技術手段應用在前期創作中,已經是原創作者把握內容風向變化的必要手段。“Gon的旱獺”作者山藥談到,通過對評論、轉發、閱讀等進行統計分析,大數據可以很好的幫助洞察用戶行為偏好,第一時間掌握內容偏好趨勢。用數據反向指導內容創作,可以更好的切準受眾心理,激發情感共鳴,不斷提升內容創作質量。截至目前,Gon的旱獺全網視頻累計播放量超5億,微博和抖音分別達到142萬和62萬粉絲。

海外原創作者也看到了互聯網迅猛發展下的中國機會,期望加入中國原創內容梯隊中。日本卡通形象IP胡子碰碰就是一個典型代表。2017年7月,胡子碰碰創作者金澤信與十二棟文化簽訂獨家授權,通過形象授權、衍生品開發、內容運營等推動胡子碰碰落地中國市場。

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胡子碰碰的創作者金澤信談到,日本動漫市場趨于飽和狀態,相反互聯網給中國內容創作帶來突飛猛進的機會。互聯網玩法已經改變了動漫IP生産方式,一個小小的創意就可以火遍網絡,而不必須經過長期的漫畫作品內容沉淀。

線上線下“兩條腿”跑出形象IP正向循環發展

依靠數據技術驅動提升內容創作,或依靠海外引入來補足,依然遠遠不夠。從此次十二棟文化中外聯名簽售會上的火熱場景就可以看到,部分粉絲甚至不惜跨省前來表達對自己喜愛的原創作者的支持,這背後是中國粉絲對IP線上線下多渠道需求的渴望。

十二棟文化合夥人兼COO亂亂認為,互聯網大井噴的後時代,年輕一代更渴望“現充生活”,即現實生活很充實,而不是永遠活在線上虛擬網絡。因此形象IP也需要多種形式的呈現、觸達和交互,打破線上線下壁壘,成為陪伴粉絲的一種生活方式。

LLJ夾機佔企圖找到一個卡通形象IP與粉絲“面對面”的創新的線下連接方式。通過構建沉浸式娛樂場景來承載百余個卡通形象形象IP。借助夾娃娃這種簡單的交互,形象IP走進了粉絲娛樂生活態中,填補了線下碎片化時間。當粉絲帶走夾出的勝利品時,卡通形象IP以衍生品的實體形態,繼續完成與粉絲生活的連接,成為陪伴粉絲生活的一部分。

有時候,形象IP的作者也需要走到臺前,去促成與粉絲更緊密的交流紐帶。金澤信談到,形象IP背後的承載的價值觀才是IP真正打動人心的地方,而線下展會等形式可以更好的傳遞創作的初心和IP價值觀。

隨著互聯網與線下場景更緊密的融合,依托互聯網興起的一代形象IP勢必面臨線上線下全渠道運營發展的道路。而突破線上內容變現的單一路徑,以線上線下多渠道商業變現反哺優質內容持續産出,也是動漫産業能否建立正向循環發展的關鍵所在。

編輯:蔣蔣
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十二棟COO亂亂:後互聯網時代 形象IP需線上線下雙向突圍
中國網  作者:楊廣  2019-05-28

近年來,國內文化消費需求旺盛,中國動漫産業發展迅速,總産值已經突破1500億。龐大的網絡市場發展空間引著越來越多的海外原創作者和企業的到來,改變著內容生産方式,同時,隨著線上線下場景的融合也給形象IP行業帶來新的變化。

5月25日,在十二棟文化主辦的“‘簽’動你心,全軍出‘佔’”中外形象IP作者聯名簽售會現場,長草顏團子、Gon的旱獺、龍小可&八吉、破耳兔、粉紅大象、小姜絲、給喵一個哥、奮鬥吧熊卷、snoki&漢堡醬、豬傻傻,和來自日本的胡子碰碰等,原創卡通形象IP作者一同亮相LLJ夾機佔五棵松無限店,帶來最新簽繪冊與精美周邊産品。這些原生于互聯網的形象IP,正在從線上走到線下,尋找與粉絲深度連接的創新突圍。

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移動互聯網改變內容創作風向

受益于中國互聯網內容文娛産業的爆發,以及Z次元年輕消費群體的崛起,動漫正在從一個小眾的産業逐漸變大。根據《前瞻經濟學人》的報告顯示,2017年中國文娛産業規模超過6300億,其中動漫産業規模達到1500億,佔比24%。

移動互聯網刺激規模化爆發,更帶來形象IP的傳播和發展速率的提升,幾年時間甚至能達到過去幾十年的水平。帶有互聯網基因的形象IP也可以僅借助互聯網平臺傳播而走紅,同道大叔、長草顏團子、Gon的旱獺、張小盒等就是切準了互聯網風向的典型代表。

在移動互聯網“豎屏”閱讀時代,形象IP內容的開發形式隨著網絡變遷而不斷升級。傳統紙質雜志連載的漫畫逐漸電子化,衍生出適豎屏閱讀的條漫等網絡漫畫。與此同時,成熟的形象IP也著手布局短視頻這一內容風口來觸達更多用戶。

Gon的旱獺就是以短視頻形式來表達段子式黑色幽默的內容趣向,因此一炮走紅。第一條泡面短片《喝可樂》在24小時內收獲5萬+轉發、2萬+評論,微博閱讀量超過2600萬,視頻播放量超過1300萬。

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將互聯網技術手段應用在前期創作中,已經是原創作者把握內容風向變化的必要手段。“Gon的旱獺”作者山藥談到,通過對評論、轉發、閱讀等進行統計分析,大數據可以很好的幫助洞察用戶行為偏好,第一時間掌握內容偏好趨勢。用數據反向指導內容創作,可以更好的切準受眾心理,激發情感共鳴,不斷提升內容創作質量。截至目前,Gon的旱獺全網視頻累計播放量超5億,微博和抖音分別達到142萬和62萬粉絲。

海外原創作者也看到了互聯網迅猛發展下的中國機會,期望加入中國原創內容梯隊中。日本卡通形象IP胡子碰碰就是一個典型代表。2017年7月,胡子碰碰創作者金澤信與十二棟文化簽訂獨家授權,通過形象授權、衍生品開發、內容運營等推動胡子碰碰落地中國市場。

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胡子碰碰的創作者金澤信談到,日本動漫市場趨于飽和狀態,相反互聯網給中國內容創作帶來突飛猛進的機會。互聯網玩法已經改變了動漫IP生産方式,一個小小的創意就可以火遍網絡,而不必須經過長期的漫畫作品內容沉淀。

線上線下“兩條腿”跑出形象IP正向循環發展

依靠數據技術驅動提升內容創作,或依靠海外引入來補足,依然遠遠不夠。從此次十二棟文化中外聯名簽售會上的火熱場景就可以看到,部分粉絲甚至不惜跨省前來表達對自己喜愛的原創作者的支持,這背後是中國粉絲對IP線上線下多渠道需求的渴望。

十二棟文化合夥人兼COO亂亂認為,互聯網大井噴的後時代,年輕一代更渴望“現充生活”,即現實生活很充實,而不是永遠活在線上虛擬網絡。因此形象IP也需要多種形式的呈現、觸達和交互,打破線上線下壁壘,成為陪伴粉絲的一種生活方式。

LLJ夾機佔企圖找到一個卡通形象IP與粉絲“面對面”的創新的線下連接方式。通過構建沉浸式娛樂場景來承載百余個卡通形象形象IP。借助夾娃娃這種簡單的交互,形象IP走進了粉絲娛樂生活態中,填補了線下碎片化時間。當粉絲帶走夾出的勝利品時,卡通形象IP以衍生品的實體形態,繼續完成與粉絲生活的連接,成為陪伴粉絲生活的一部分。

有時候,形象IP的作者也需要走到臺前,去促成與粉絲更緊密的交流紐帶。金澤信談到,形象IP背後的承載的價值觀才是IP真正打動人心的地方,而線下展會等形式可以更好的傳遞創作的初心和IP價值觀。

隨著互聯網與線下場景更緊密的融合,依托互聯網興起的一代形象IP勢必面臨線上線下全渠道運營發展的道路。而突破線上內容變現的單一路徑,以線上線下多渠道商業變現反哺優質內容持續産出,也是動漫産業能否建立正向循環發展的關鍵所在。

編輯:蔣蔣
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