小紅書推廣營銷策略升級 城外圈助力品牌價值傳播

來源:金羊網 作者: 發表時間:2018-11-21 17:45

小紅書KOL的安利在一定程度上影響著粉絲用戶的消費決策,通過這種圈層專業內容的持續産出,已聚集一批粉絲的小紅書KOL們正廣布種草內容,實現商業效益對接。去年,小紅書攜手某美粧品牌的合作成為小紅書KOL達人營銷推廣的經典案例。據稱,當天該品牌活動中産品銷量相當于以往一個月的銷量。

內容賦能+産品激發 引領內容消費升級

如今,小紅書僅依靠內部算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求,深耕內容運營、品類多元、用戶體驗提升才是未來社交電商發展的核心要點。城外圈客戶服務中心負責人在執行500+成功小紅書推廣案例後發現:"內容消費升級是一個漸進的過程,一方面用戶接收的內容供應量空前豐富,注意力分散,需要有類似小紅書這樣的內容+電商平臺模式為他們提供産品的口碑內容,降低選擇成本;另外一方面,市場下沉趨勢更明顯,更多圈層消費者的需求亟待滿足。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

小紅書的流量正在進入低速滲透階段,城外圈以技術為基礎提升營銷效率、以全媒體為支撐拓寬營銷場景、用成熟的品牌推廣經驗制定小紅書推廣營銷解決方案,實現原創優質小紅書推廣筆記、聯動多領域頭部小紅書達人資源、精準定向目標推廣人群的三大核心推廣策略。城外圈作為智能營銷平臺的先行者,在營銷智能化的AI時代,其商業生態也將通過智能投放、智能運營和智能交互,引領行業擁抱變革。

如何利用好的推廣內容驅動社交電商營銷,城外圈深耕多年智能營銷服務領域,通過眾多大品牌營銷推廣執行經驗總結得出:海量小紅書達人資源+大數據智能處理係統助力電商品牌實現營銷戰略升級。

針對有提升推廣效率、擴展營銷場景、定制智能解決方案等需求的小紅書推廣品牌,城外圈對平臺大數據處理係統進行了全面升級。將以往對用戶消費的意圖洞察進行升維,全新的數據處理輸出可以呈現用戶決策心理,勾勒出更精準的用戶畫像;與此同時,城外圈通過微信微博等自媒體生態數據的監測,實現了對用戶全時生活的覆蓋,線上線下營銷數據無縫連接。而城外圈制定的小紅書推廣策略,在用戶和場景的有效識別基礎上,可以高效的賦能品牌進行社交電商營銷。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

海量小紅書達人資源 實現營銷場景有效對接

2016年,城外圈首先提出"社交電商與自媒體的雙擎驅動"。進入2018年,城外圈在"媒體資源與大數據處理"雙端進行升級,不斷開拓創新,促進産品升級,釋放品牌在小紅書等社交電商平臺的全新營銷價值。城外圈在策劃某店鋪推廣日淘飲品時,通過精選小紅書“美食、時尚、旅遊”類帶貨紅人,撰寫相對應的品牌文章,以“多角度切入+産品軟性滲透”的種草方式智能推薦到精準的用戶群體面前,讓用戶更加了解品牌的宣傳賣點,並引導到淘寶,為淘寶C店帶貨。

這種營銷策略背後的營銷邏輯是通過甄選海量中腰部、多節點PUGC、多品類真實體驗推薦數據,以圖文視頻的形式打造持續性多頻曝光,達到受眾對産品“看見—了解—喜愛—搜索”的推廣轉化,從而推動品牌整體關注度攀升、打造品牌口碑、促進銷量轉化。據統計,城外圈此次小紅書推廣活動,為該店帶來了10.8%的銷量提升。

城外圈實現的小紅書營銷場景延展,從線上到線下豐富了消費者的觸達路徑,構建了小紅書推廣生態的"新場景"。線上流量增速放緩,潛力巨大的線下營銷場景正在成為全新舞臺。依托平臺自身的豐富明星KOL資源整合優勢,城外圈可以實現品牌與用戶在營銷場景的有效對接。目前城外圈已經覆蓋包括美粧、護膚、母嬰等主流電商細分行業,合作超過數萬垂直領域達人資源,給品牌帶來全新小紅書推廣營銷場景流量。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

KOL達人資源匹配 品牌營銷流量增長

30萬+品牌用戶都在使用的城外圈,擁有100萬+社會化營銷資源,戰略合作媒體日均PV達到50億+,城外圈無疑成為了品牌營銷推廣服務的優選媒體平臺。城外圈小紅書原創內容團隊作為小紅書推廣生力軍,為品牌營銷提供新的流量增長點。基于小紅書平臺內容推薦機制的成熟掌握,城外圈得以更敏銳洞察用戶訴求,同時借助數據處理係統對海量小紅書KOL紅人的深度合作進行目標人群的精準推送。KOL達人資源智能匹配與內容原創能力,實現了廣告內容的千人千面,通過更適合的用戶體驗加速轉化。

背靠成熟的小紅書推廣營銷服務團隊,城外圈具備深厚的電商行業洞察經驗,與較多品牌建立起深入合作,在每個推廣環節提供相應的解決方案。品牌在利用小紅書做運營推廣時,更重要的是要具備品牌戰略、傳播管理、數據分析等更具全局意識的綜合性實力。特別是在互聯網時代,企業的營銷升級,重心也將由依靠經驗決策,轉變為通過更科學、準確的大數據分析進行頂層的戰略指導。城外圈在創新營銷思維下,實現精準營銷廣告投放,幫助廣告主實現營銷效果提升轉化,組建大客戶服務團隊,貼身定制營銷策略、廣告創意、媒體投放策略及效果監測,推出高效的小紅書營銷推廣解決方案。

編輯:蔣蔣
數字報
小紅書推廣營銷策略升級 城外圈助力品牌價值傳播
金羊網  作者:  2018-11-21

小紅書KOL的安利在一定程度上影響著粉絲用戶的消費決策,通過這種圈層專業內容的持續産出,已聚集一批粉絲的小紅書KOL們正廣布種草內容,實現商業效益對接。去年,小紅書攜手某美粧品牌的合作成為小紅書KOL達人營銷推廣的經典案例。據稱,當天該品牌活動中産品銷量相當于以往一個月的銷量。

內容賦能+産品激發 引領內容消費升級

如今,小紅書僅依靠內部算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求,深耕內容運營、品類多元、用戶體驗提升才是未來社交電商發展的核心要點。城外圈客戶服務中心負責人在執行500+成功小紅書推廣案例後發現:"內容消費升級是一個漸進的過程,一方面用戶接收的內容供應量空前豐富,注意力分散,需要有類似小紅書這樣的內容+電商平臺模式為他們提供産品的口碑內容,降低選擇成本;另外一方面,市場下沉趨勢更明顯,更多圈層消費者的需求亟待滿足。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

小紅書的流量正在進入低速滲透階段,城外圈以技術為基礎提升營銷效率、以全媒體為支撐拓寬營銷場景、用成熟的品牌推廣經驗制定小紅書推廣營銷解決方案,實現原創優質小紅書推廣筆記、聯動多領域頭部小紅書達人資源、精準定向目標推廣人群的三大核心推廣策略。城外圈作為智能營銷平臺的先行者,在營銷智能化的AI時代,其商業生態也將通過智能投放、智能運營和智能交互,引領行業擁抱變革。

如何利用好的推廣內容驅動社交電商營銷,城外圈深耕多年智能營銷服務領域,通過眾多大品牌營銷推廣執行經驗總結得出:海量小紅書達人資源+大數據智能處理係統助力電商品牌實現營銷戰略升級。

針對有提升推廣效率、擴展營銷場景、定制智能解決方案等需求的小紅書推廣品牌,城外圈對平臺大數據處理係統進行了全面升級。將以往對用戶消費的意圖洞察進行升維,全新的數據處理輸出可以呈現用戶決策心理,勾勒出更精準的用戶畫像;與此同時,城外圈通過微信微博等自媒體生態數據的監測,實現了對用戶全時生活的覆蓋,線上線下營銷數據無縫連接。而城外圈制定的小紅書推廣策略,在用戶和場景的有效識別基礎上,可以高效的賦能品牌進行社交電商營銷。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

海量小紅書達人資源 實現營銷場景有效對接

2016年,城外圈首先提出"社交電商與自媒體的雙擎驅動"。進入2018年,城外圈在"媒體資源與大數據處理"雙端進行升級,不斷開拓創新,促進産品升級,釋放品牌在小紅書等社交電商平臺的全新營銷價值。城外圈在策劃某店鋪推廣日淘飲品時,通過精選小紅書“美食、時尚、旅遊”類帶貨紅人,撰寫相對應的品牌文章,以“多角度切入+産品軟性滲透”的種草方式智能推薦到精準的用戶群體面前,讓用戶更加了解品牌的宣傳賣點,並引導到淘寶,為淘寶C店帶貨。

這種營銷策略背後的營銷邏輯是通過甄選海量中腰部、多節點PUGC、多品類真實體驗推薦數據,以圖文視頻的形式打造持續性多頻曝光,達到受眾對産品“看見—了解—喜愛—搜索”的推廣轉化,從而推動品牌整體關注度攀升、打造品牌口碑、促進銷量轉化。據統計,城外圈此次小紅書推廣活動,為該店帶來了10.8%的銷量提升。

城外圈實現的小紅書營銷場景延展,從線上到線下豐富了消費者的觸達路徑,構建了小紅書推廣生態的"新場景"。線上流量增速放緩,潛力巨大的線下營銷場景正在成為全新舞臺。依托平臺自身的豐富明星KOL資源整合優勢,城外圈可以實現品牌與用戶在營銷場景的有效對接。目前城外圈已經覆蓋包括美粧、護膚、母嬰等主流電商細分行業,合作超過數萬垂直領域達人資源,給品牌帶來全新小紅書推廣營銷場景流量。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

KOL達人資源匹配 品牌營銷流量增長

30萬+品牌用戶都在使用的城外圈,擁有100萬+社會化營銷資源,戰略合作媒體日均PV達到50億+,城外圈無疑成為了品牌營銷推廣服務的優選媒體平臺。城外圈小紅書原創內容團隊作為小紅書推廣生力軍,為品牌營銷提供新的流量增長點。基于小紅書平臺內容推薦機制的成熟掌握,城外圈得以更敏銳洞察用戶訴求,同時借助數據處理係統對海量小紅書KOL紅人的深度合作進行目標人群的精準推送。KOL達人資源智能匹配與內容原創能力,實現了廣告內容的千人千面,通過更適合的用戶體驗加速轉化。

背靠成熟的小紅書推廣營銷服務團隊,城外圈具備深厚的電商行業洞察經驗,與較多品牌建立起深入合作,在每個推廣環節提供相應的解決方案。品牌在利用小紅書做運營推廣時,更重要的是要具備品牌戰略、傳播管理、數據分析等更具全局意識的綜合性實力。特別是在互聯網時代,企業的營銷升級,重心也將由依靠經驗決策,轉變為通過更科學、準確的大數據分析進行頂層的戰略指導。城外圈在創新營銷思維下,實現精準營銷廣告投放,幫助廣告主實現營銷效果提升轉化,組建大客戶服務團隊,貼身定制營銷策略、廣告創意、媒體投放策略及效果監測,推出高效的小紅書營銷推廣解決方案。

編輯:蔣蔣
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